全球最大家电连锁企业百思买拟进军中国市场

　　作者： 英宁

　　【eNews消息】全球最大的家电连锁零售企业百思买(BestBuy)日前宣布，将其亚太区总部设在上海，并将上海作为中国开店的第一站，

　　百思买集团1966年成立于美国明尼苏达州，旗下拥有美国百思买零售、加拿大“未 来商城”、定级名牌电子产品专营店Magno lia以及百思买音乐和娱乐品牌热线娱乐公司。截至2004年3月，它在北美已经拥有了超过750家店，并且每年以70-80家的速度增长；2004年收入达245亿美元，市场占有率为16%。虽然经营业绩堪称世界第一，但和美国很多零售企业一样，它的主要市场还是在遥远的北美。在海外市场拓展上，它的态度保守而谨慎。它甚至在2003年才进入加拿大市场。

　　虽然在家电零售业方面中国的政策和其他类型的零售业相同，但是百思买并没有像沃尔玛、家乐福那样很早就以合资的方式进入中国市场。在北美市场，百思买仍以通过产品创新和服务不断创造新的盈利点。一直以来百思买增加在中国的采购量，以低价采购的中国电器产品在国际市场销售会产生更大的毛利，由于中国消费能力较之国际水平有很大差距，在中国开店销售必然会直接影响其赢利能力。

　　因此对百思买以往的战略来说，中国电器产品的采购价值要大于在中国开店销售的价值，这也许是百思买没有像其他零售业态提前进入中国市场的原因之一。目前百思买还在进行商品结构、内部流程的设计和选址等工作，开店是一个复杂的过程。同时，百思买也会在和国内的一些家电连锁企业接触，如果有合适的条件，它并不会放过并购的机会。

　　百思买进入中国暂时不会对中国现有的家电零售格局形成很大冲击。中国企业还停留在以低廉价格为导向的阶段，百思买所倡导的以服务为导向、扩大在线交易比重的模式并不一定能在中国迅速推广，它不像家乐福那样有着丰富的海外扩张经验。同时中国市场很广阔，现在外资强调的是占据空白市场，与本土企业实现双赢。