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IDC:消费者产品选择太多反阻碍市场发展


http://www.sina.com.cn 2005年03月18日 11:47 太平洋电脑网

  作者:小米

  一名IDC的分析员昨天表示,科技行业的增长主要依赖消费市场的推动,但太多的选择也可能减慢新产品的接受,令整个市场停滞不前。

  市场分析企业IDC的消费市场分析员Danielle Levitas在昨天的一个会议上称消费者
面临太多选择的时候可能干脆选择放弃购买或者升级产品,“想想更换家中电视机的例子。今天的选择有数字或者模拟;4:3或者16:9;直视或者背投,又或者平板技术。如果选择平板电视的话,是选择等离子还是液晶呢?再到分辨率:标准、增强还是高清呢?”Levitas说,“有选择是好事——但要有一定限度。”

  Levitas表示,解决的方法是尽量简单化、包装和教育消费者。“单机家庭影院系统(HTiB-home theater in a box)是个很好的例子。它通过强调功能来进行市场营销,而不是某种技术带来的体验。”

  Levitas赞同有时有限的选择反而会是种刺激物的观点。苹果最新的iPod Shuffle MP3播放器的用户界面被某些人批评指太简单了,仅仅强调随机播放以及缺乏让用户可以察看正播放曲目的显示屏。

  “我不肯定其他公司(经营同类产品的话)能否取得同样成功,这更像是出于成本而不是可用性。”Levitas说。但她认为苹果的体积更大一点的播放器是证明简化的用户界面仍能提供一定选择的好例子。“界面必须属于最简单的水平,而用户还可以往更深挖掘。另外,苹果还通过提供不同颜色让客户有了显示自我个性的机会。”

  新涌现的技术还可能受到与之竞争的标准的阻碍,例如关于下一代DVD刻录技术的不同厂商之间的争吵。

  “下一代蓝光DVD刻录机和播放机产品在厂商和娱乐界在就应该用蓝光还是HD-DVD标准达成共识之前不会有飞速发展。”她说。



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