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沈浪:EVD是否进入了黄金时代


http://www.sina.com.cn 2005年03月17日 11:06 ChinaByte

  文/沈浪

  春节前还在叫嚷着起诉信息产业部的张宝全终于轻松地笑了,还要"回家睡个好觉,做个好梦。"这缘于他苦苦等待了半年之久的消息。

  2005年2月23日,信息产业部在其官方网站上公布了一则消息,短短数百字,最关键
的一句话就是EVD被钦定为国家标准。

  去年7月8日,张宝全携今典集团以2亿元直接投资EVD唯一内容提供商的今典环球中,还号称继续投入数十亿,但是,正是从那一天起,张宝全就没有轻松笑过一次,没有睡一天好觉,眼前的一切确实让他笑不起来,睡不安稳。

  在注入巨资的那一天,张宝全已经拿准了,北京阜国主导的EVD高清碟机技术很快将获批为国家标准,他所投的钱很快就会获得几倍几十倍的回报,比地产这个赚钱机器还厉害。

  好事多磨。张宝全所期盼的国家标准一波三折,每次在柳暗花明的时刻,就再次发生突变。面对瞬息万变的大喜大悲,一个普通人都可能因此而精神崩溃,何况是砸入了两个亿血汗钱的张宝全?为了保住这些血汗钱,张宝全愤怒了,在春节前几天急急对

信息产业部下了最后通谍,宣称从2月4日算起六天内,如果信息产业部再不给高清碟机一个明确说法,他将状告信息产业部两条不作为。

  现在终于不用跟信息产业撕破脸皮了,因为张宝全终于等到了自己的第一个愿望实现的那一天。

  本月初,张宝全宏大蓝图的一个组成部分----EVD数字影院又得到了国家电影局"前所未有的充分重视和肯定",有望在今年上半年提前试点。

  好事多磨之后好事接二连三,张宝全似乎迎来了顺风顺水的光明未来。

  然而,张宝全还是笑得太早了点,睡了这一段时间的好觉后,怕是以后又要睡不着了,因为第一个愿望之后接着是第二个愿望……第N个愿望,一个接着一个,形成了一个完整的结,在这个结最终编织好之前,任何一个单个的愿望都不可能使当事人真正满足。

  熟悉国内

知识产权体系的人们都知道,我国的标准体系是由国家强制标准、国家推荐标准、行业强制标准、行业推荐标准四类形式组成的,其中只有国家强制标准与行业强制标准才具有大家最向往的强制性,其他两类只是推荐采用而已。

  EVD联盟不辞辛苦所迎来就是行业推荐标准----电子行业推荐性标准,EVD得到了心仪已仪的身份,但不表明EVD就此飞黄腾达,它的未来依然是一个无法预测的未来,并非是张宝全所预期的一披上国家标准的外套就成了浑身长满了金羊毛的羊!

  竞争对手们依然可以埋头做自己的事,卖自己的产品,或许产品名称需要有所改变,但对于擅长造概念的中国企业来说,根本不是什么难事。

  当然,张宝全不得不在结束一段旅程后开始新的旅程,而且他很快就会发现,这个旅程更加艰难----面对市场,是如何说服消费者愉快地接受EVD并为此掏腰包!拥有行业标准的名份与占领市场无疑存在着某种联系,不过,二者更是不折不扣的是两件事。

  一年来,EVD、HDV、HVD三方为了争夺行业标准的名份,打起了一场场无休无止的口水战,互相攻击,互相诋毁,互相谩骂,围绕着谁是真正的高清碟机、谁拥有自主知识产权、谁防止盗版等等,打得天昏地暗,不亦乐乎。

  随着信息产业部的一纸通知,标准之争虽然尘埃落定,不过,争斗的负面影响却余韵犹存。

  国家标准的公布不是把如今的消费者变得明白了,而是更加糊涂,谁能借我一双慧眼?谁是真正的最可信赖的高清碟机?如果说,EVD是真正的高清碟机,那么,本来非常严肃的标准制定过程为何一波多折?所以,消费者唯一能做的就是怀疑一切,等待,等待,再等待。

  对于如何撬动市场的问题,张宝全显得十分自信,声称国家标准一旦下来,电视广告马上播出,广告的威力究竟有多大,很快就可分晓,不过,需要提醒的是,广告效应早已是与日俱下,何况EVD面对的是怀疑一切的消费者。

  行业标准的出台,帮助EVD清除了国内的一些障碍,HDV阵营的领军人物----凯诚高科CEO任爱民已经宣布"撤出",这是值得庆幸的,但是,更不幸的消息却开始依稀传来,国际上更先进的蓝光对手已经渐行渐近了。

  令张宝全一直非常骄傲的EVD基于红光技术的产品,备受业界看好的下一代DVD却是基于蓝光技术的产品,即以索尼为首的BRD阵营与东芝领衔的HD-DVD阵营为代表。国内正在聒噪不已的所谓高清碟机其实都是基于相对落后的红色激光技术的产物,其盘片容量至多不到9GB,而蓝光DVD的最大优势在于其海量的存储容量,单面单层的BRD盘片容量就有25GB,单面双层的要高达50GB,即使容量相对狭小的单面单层HD-DVD盘片也有15GB,单面双层为30GB。

  在CeBIT 2005盛会上,索尼展示了对应蓝光光盘的电脑刻录机,已经向业界发出了明显的信号。该公司称,此种激光头已经达到了投产水平,正在研究在生产线上的高效组装方法,而且还在验证其量产性。。

  目前,作为先头部队,HD-DVD阵营已经加快了进军中国市场的步伐,其合作伙伴华纳等三家好莱坞巨头已同意为其提供90部片源。这显然意味着,刚刚尝到胜利喜悦的张宝全注定要品尝更多的苦涩。

  更让张宝全心惊胆战的是应该是蓝光阵营的长远布局了。

  激光视盘不是一个独立的系统,用户无论是购买EVD还是其他类型的下一代DVD最终购买的都只是播放内容的工具,倘若没有足够的内容用于观看,EVD与其他DVD都只是无用的祼机。内容与硬件产品二者密不可分,欲卖硬件产品,必须同时提供相应的内容。

  相比于EVD,BRD阵营与HD-DVD集团虽然一直未推出商品化的产品,但是,他们在内容方面的考虑如此之长远却令国内企业极为汗颜,二者均早早向好莱坞伸出了橄榄枝,在美国文化主宰全球的今天,赢得了好莱坞的垂青差不多就掌握了世界下一代高清碟机的命脉。目前,HD-DVD已经成功吸引了派拉蒙、环球影业、华纳兄弟以及及美国新线影业等多家重量级公司的加盟,BRD阵营则站满了

迪斯尼、索尼影视、米高梅、20th Century Fox等巨头。

  张宝全并非完全没有想到内容这一点,他以2亿元直接投资占据80%以上股份的今典环球公司的主要业务之一就是引进电影版权,张宝全在一进入这个行业时就打下了伏笔。

  不能不承认,张宝全不愧是一个很好的地产商人,他深知哪个环节最赚钱,在新科们辛辛苦苦忙着赚一点硬件组装的劳务费时,张宝全就相中了暗藏最多暴利的环节,根据双方协议,今典环球将完全垄断了EVD内容的独家制作与发行业务,2亿元就摊上了这样的好事,确实令人眼红不已。

  只是,张宝全太着急了,太着急收回2亿元的回报了,甚至忘记了"留得青山在,不怕没柴烧"这样最浅显的道理。

  在EVD产业营造之初,内容是最大的制约因素。

  在这个阶段,EVD联盟理应调动一切可以调动的力量,广泛开发EVD内容,只要有能力开发内容的渠道都可以为我所用,满足消费者的需求,进而推动EVD整个产业链的快速发展,才是重中之重。但是,张宝全偏偏看中了并且垄断了这个环节。

  依靠一家公司引进EVD的内容,新片上市速度就不可而知了。在今典环球的努力下,目前在市场销售的EVD碟片大多是一些老掉牙的国产影片、电视剧。

  据说,本月底,好莱坞八大巨头之一派拉蒙公司的副总裁将来华与EVD院线接洽,张宝全一直在宣称,年底之前,EVD将拥有该公司1500部影片的发行权。这个设想好像也太大胆了一些,八字还没有一撇,打这个算盘有何意义?更不能乐观的是,派拉蒙早已加入了豪华强大的HD-DVD阵营,EVD的吸引力到底有多大,能走多远,这不能不说是一个严峻的问题。

  消费者购买DVD碟机,便有无数的碟片可供选择,如果购买了EVD碟机,看EVD碟片是清晰了一些,但是,谁愿意用这样一台售价不菲的东西再花钱购买那些已经看过了无数遍的电影和肥皂剧呢?如果用来观看DVD碟片,所谓的高清还有什么意义?那些准备购买EVD碟机的人们请同时准备好耐心慢慢等待欣赏高清EVD电影与电视剧吧。

  不过,张宝全需要记住的是,消费者的耐心是有限的。

  张宝全原来的专业是导演,EVD给他提供了接触本行的机会,麻烦的是,这同时又是一个高科技行业,高科技行业的水不好趟,有些东西看起来很美,真正做起来就不是那么一回事了,何况是说不清的EVD。

  如此看来,EVD的黄金时代远远没有到来,张宝全前景依然堪忧。

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