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光显电视联盟能否撼动彩电市场格局


http://www.sina.com.cn 2005年03月17日 10:09 中国经济时报

  -本报记者 朱菲娜

  上下游联手促价格跳水

  彩电市场最近将再次刮起一阵强烈的降价风暴,始作俑者创维集团近日宣布,该品牌的所有光显电视降价5000至7000元,降幅高达30%至40%。

  消息一出,最高兴的当然是消费者。记者在北京亚运村大中电器连锁店看到,已有不少消费者闻讯赶来,表现出了很大的兴趣和购买欲。他们边向销售人员了解情况边议论:“这彩电近年更新换代这么快,价格也是一年一个价,真让人眼花缭乱。”“说明我们国家的彩电行业竞争太厉害呗!不管怎么样,降价幅度这么大,还真是实惠。”

  没错,由于彩电行业市场化程度越来越高,各厂家都在这细小的空间寻找自身生存之道。近年来,随着平板电视的走红,掌握平板电视核心技术的日韩企业理所当然掌控了这一市场,国内企业怎么办?如何寻求突破?2月底,一个由创维集团牵头发起的“DLP(光显背投)产业联盟”适时成立,上海永新、美国德州仪器、德国卡尔蔡斯和飞利浦等DLP产业链条上的业界巨头都是该联盟成员。该联盟随后宣布,即将刮起“DLP降价风暴”,其最高降幅达到40%,这场风暴无疑是为了抗击日韩企业意欲瓜分平板电视市场的用心。

  从产业联盟的组成成员看,基本涵盖了从整机制造商到上游芯片、镜头、灯泡、显示屏制造商这样完整的DLP产业链条上的业界巨头。记者从创维集团品牌总监孙伟中处获悉,此举完全是上下游企业的自愿和共识。为推进DLP市场的进展,各企业将积极配合联手行动,优先保证零配件供应,并大幅下调配件价格,从而使得整机价格的最高降幅达40%,其中50英寸产品由均价超过2万元压低到1.3万元以下。

   孙伟中分析说,大多数国外品牌的CRT背投仅1万多元,一些国产品牌甚至低于7000元。同时,37英寸液晶电视价格已在2万元以下,43英寸等离子在去年最后一个季度更是从1.9万元降到了1.7万元,低于DLP的市场均价。“在小尺寸方面,DLP若能以低价出现,则可以填补CRT背投留下的市场空间;在大尺寸方面,DLP的大屏幕、高清晰等优势可与等离子、液晶展开较量。”

  抢占产业换代后的空间

  据悉,DLP光显电视是一种全数字化图像再生的光显电视,目前其销量占据整个美国背投市场的相当地位,其势头还在上升。各种显示技术综合判断表明,DLP未来的成长空间非常大。有机构预计,5年内投影机市场占有率将由63%退到20%,其位置则由DLP替代。日本市场调研机构Techno System Research发布的报告称,DLP子系统2004年全球出货量超过265万台。太平洋媒体协会的信息也显示,2004年第四季度,DLP全球市场占有率为47%,同比增长了近14%。

  记者注意到,DLP进入中国市场并不晚,其技术发明者美国德州仪器更是来中国四处“推销”,并与众多企业建立了所谓的“战略合作关系”。然而,由于其奉行“等距离外交”政策,不肯轻易降低芯片价格,因此虽有不下10家企业进入这一领域,但大多并未真正大手笔投入,而是采取“骑墙”战术。

  上海永新彩管公司当初也看好DLP项目,并注资1660万元于2003年7月专门成立了显示技术公司,生产DLP光机及核心部件。不过,该公司总经理曹其智坦陈:“DLP市场进展与预料不同,不能推出那么大的量。”她分析主要在于上游配件太贵,导致终端产品成本太高,价格无法平民化,迫使消费者转向等离子、液晶电视。

  破解产业困局的当务之急,需要一家消费类电子企业来启动市场。在国内彩电市场的各方压力下,为寻求升级与突破,“DLP产业联盟”破壳而出,并来势汹汹地掀起一场“DLP风暴”。记者在大中电器了解到,以往的市场降价行动多为整机厂商的单方面行动,炒作的成分大,以便给上游资源供应商和下游渠道商造成“逼宫”压力,但最后由于缺乏产业链支持,市场见不着产品“踪影”而夭折,最终搞坏了整个市场和产业发展。看来,此次由上下游企业一同参与的行动并不存在这种情况,但是,这股风暴的威力有多大、DLP在中国市场能走多远、国内彩电市场格局会否因此而发生裂变,还需拭目以待。

  要走与欧美上游企业的联合路线

  与此不谋而合的是,去年8月,韩国三星对彩电战略进行了一次突然调整,宣布对旗下液晶背投大幅降价,并宣告年内停产,转而押宝DLP背投。随后,东芝等日本企业也开始跟进响应。

  但无论日韩企业如何变阵,一个不争的事实是,在高端电视市场,无论是等离子还是液晶抑或是普通背投,其芯片、显示屏等核心技术均掌握在日韩彩电整机厂商手中,它们通过互相参股或投资,掌控上游核心资源,并延缓配件成本的下降趋势,处处给作为竞争对手的中国彩电企业做大做强设置障碍。

  对于这种现状,“DLP联盟”提出:“面对平板时代的到来,要走出一条中国下游企业与欧美上游企业的联合路线,形成跨越日韩企业核心技术的壁垒,打响高端电视产业的‘中国牌’。”虽然一些核心技术仍掌握在提供芯片的美国德州仪器、供应光学器件的德国卡尔蔡斯等欧美企业手中,但它们多数非彩电整机厂商,与中国彩电企业不存在直接的市场角力,而是一种合作关系。此外,这些欧美技术供应商也更愿意与中国企业进行技术转让、合作,这不失为中国提升产业科技水平的“安全道路”。

  该联盟还说,此次联手上游产业链做DLP,更多的是抛砖引玉,希望其他国产品牌企业及渠道商也一起加入这个阵营,共同做大DLP这一高端电视市场。



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