数码相机上演新一轮跳水赛 降价为新品铺路

　　时报记者 陆俊

　　尽管国产数码相机军团几已全部撤出，但数码相机市场的竞争激烈程度反而有增无减。在经历完春节促销大战后，不到一个月，数码相机市场又迎来另一波降价潮。记者日前从广州各大电脑城了解到，进入2月底，数码相机新一轮“跳水”大赛正陆续上演，包括佳能、索尼、尼康、柯达、三星在内的几乎所有的数码相机巨头都卷入降价的行列。

　　降幅最高达千元

　　数码相机市场似乎永远不会平静，刚在春节促销大战收兵的各大数码相机厂商又再短兵相接，纷纷宣布大规模降价。首先打响节后降价第一炮的是佳能。2月底，佳能把旗下主力机型A85、A95、IXUS 40、IXUS 500以及EOS 300D的价格全线调整。A85、A95、IXUS 40、IXUS 500分别普降200元左右，经典单反机型EOS 300D(单机)则狂降近千元，目前媒体报价为5880元。

　　紧随其后的是索尼、尼康等主流品牌。800万像素的索尼消费旗舰机型F828从原来的6950元降到6450元，700万像素的索尼P150和DSC-V3也降了近300元，目前售价分别是3600元和4800元。尼康Coolpix系列的4800、8100、3700、3200均集本下调200～300元，专业机型D70也跌破8000元大关，下调到7900元。

　　同时普降的还有柯达、三星和宾得。目前500万像素的三星A5卖到2250元，下降了300多元；柯达LS755、LS753各降200多元；宾得500像素的主力机型Optio S5i跌幅更达到600多元，正以2680元的价格在市场上抛售。

　　降价是为新品铺路？

　　对于大面积降价的原因，各大厂商的解释是：根据市场的具体情况作出的合理的价格调整。但有业内人士分析，促使数码相机集体“跳水”的原因有两个：一是利用价格手段拉动销量，抢夺市场份额；二是为了给每年3月份的新品上市铺路。

　　据了解，作为全球增长最快、同时也是最大的一块数码相机市场，中国一直是数码相机厂商的必争之地。根据CCID的预测,今年国内的数码相机总销量将达到261.2万台,销售额将达到52.91亿元人民币。数码相机已成为继手机之后跻身第二大家庭必备数码产品行列。

　　正因为有如此大的一块市场，使得数码相机厂商陆续投入该市场，并想尽一切手段抢夺市场份额。另外，由于数码相机更新换代速度越来越快，以致许多新机型上市一两个月就变沦为旧机型，为了给每年3月份的新品上市铺路，旧机型降价抛售成了唯一的出路。另有分析人士指出，此次厂商大面积调价也存在甩货充量的嫌疑。由于2004年的最后一个财季截止到2005年3月底，迫于财报压力，不排除一些厂家开始甩货，以增加销售额。

　　价格战加速行业洗牌

　　“尽管价格战能拉动销售量，但在电子消费类产品上频用价格手段是非常危险的。”一位营销专家分析，由于电子消费类产品有更新换代快的特点，新产品面市两个月就面临被新品更替，之后厂商就采用降价促销手段甩货，这意味着厂商新推出的产品真正的获利周期只有两个月左右，之后就进入微利甚至无利期，这对花费高额研发数码相机新品的厂商来说是极合理的。

　　而事实上，这观点在去年也得到了证明。尽管数码相机在中国、印度等新兴市场继续呈现爆发性增长态势，但繁荣的背后，是不少厂商难以支撑。

　　据了解，奥林巴斯2004年4月～12月财务报告显示，其全球销售额比上年同期增加21%；但营业利润同比减少47%；比上年同期急剧下降62%。富士公布的去年第三季度财报也传出利润下降。

　　而京瓷公司在前段时间已经宣布取消DC业务，所有DC全部转入康泰时品牌下。东芝也在最近宣布全面停止数码相机方面的业务，相关部门的职员也开始解雇。业界预期，在恶性价格战影响之下，今年将有更多的数码相机厂商出局。