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郑重:EVD拯救了谁


http://www.sina.com.cn 2005年03月08日 13:42 互联网周刊

  刚刚确立国标身份的EVD正准备挥斥巨资打通市场之路,而数字院线推广乏力的僵局,国产电影一直以来的困境,也许都将借着这股东风解冻

  本刊记者|郑重

  尽管刚刚获得了“国家标准”的身份,EVD如何在索尼、飞力浦们早已霸占的地盘立
足仍然是备受质疑的问题。就在人们猜测纷纷,拭目以待时,以房地产闻名的今典集团董事长张宝全打破了僵局。3月1日,电影局找到了今典环球公司,提出用EVD的数字院线在打麦场为农民放电影,双方一拍即合,很快将有实质性动作。

  其实早在2003年9月,电影局就以红头文件的形式希望在农村建立大棚车放映制度,给农民送去他们喜闻乐见的电影。然而,由于需引进的放映设备和洗印拷贝成本高昂,无法摊薄到票价中,这项计划一拖就是一年多。而今这项计划的启动却只是张宝全数字院线宏伟计划中的一部分。张宝全说,今典集团和保利文化将投资30亿元在我国二、三级城市启动20万家EVD数字院线。随着EVD被信产部列为国家标准,市场化是EVD目前的第一要务,而EVD选择的市场化突破口就是建立覆盖全国的数字院线体系。电影局也加紧催促今典环球提交数字院线先行试点报告,预计3月底4月初,四川、山东、河南和湖北四省将先行试点,这把今典环球的计划提前了3个月,估计年内EVD数字院线将达到2000家。

  破解恶性循环

  截止去年年底,全国只有166家数字院线,并且是由政府拨款3亿元、中影集团数字院线电影有限公司统一建设、管理和运营的,平均每家院线造价高达180万元。电影局局长张宏森表示,目前数字院线的建设还处在起步阶段,成立独立的数字院线系统的时机还不成熟。

  今典环球总裁吴晓岚说,“之所以在中国普及数字院线很困难,是因为我们使用的是国外进口设备,动辄花费上百万元的成本。票价定得贵了一些,老百姓就越来越少进院线,为了收回成本院线又不得不再提高票价,最后数字院线变成豪华型的为小众服务的场所。现在的数字院线都集中在北京、上海等一级城市里,有四分之三的国产影片到不了院线,造成有些导演放弃电影的拍摄,转行拍电视剧等。即使那些有幸进入院线的影片也有不少赔本,像《首席执行官》投入了100多万元洗印的费用做成拷贝,票房分成也就100多万元,前期拍电影的投入一点都收不回来。”

  低成本EVD播放系统将使得数字院线建设和运营成本大幅度下降,从而降低票价,解开这个恶性循环。以中影为例,去年斥资3亿元做了160个银幕,一个银幕耗资188万元。而建在今典花园里的一个114座的EVD数字院线,场租、装修及设备全部成本不到80万元,至于二、三级城市的数字院线一个造价20万元就可以。EVD数字电影放映机价格仅为5000元人民币,而国外的1.3K硬盘式数字电影放映机价格就已达10万至20万元,2K数字电影放映机更是高达20万至30万元人民币,是EVD数字放映机的70倍。另外, EVD还节省了洗印费用,仅北京新影联集团下属147家放映单位,一年电影胶片洗印费就要4000万元,换成EVD可节省3000万元。

  张宝全算了一笔帐,以一个114座EVD影院为例,每天放映10场,每张票价10元钱,上座率按45%计算,一年票房约175万元。刨除80万元影院建设投入、一年30万元水、电、人工费用和10万元EVD拷贝盘费用,经营者一年可净挣50万元。吴晓岚说,在一些乡镇、农村票价可以更便宜,像农村打麦场一场可能有上千人来看,天一黑就能露天放映,只需要设备成本和拷贝成本,票价甚至定到三元、五元都可以。

  用很低的成本迅速普及到二、三级市场、乡镇甚至农村,有些国产片就有可能在这种市场上受欢迎。农民不一定会欣赏好莱坞大片,可能更容易接受国产影片。因此,在今年1月的两岸三地导演协会上,当看完EVD的展示后,很多导演认为这是拯救国产电影的一个方式。把票价拉下来,把老百姓吸引进去,把票房提上来,开始良性循环。

  EVD生意经

  今典将投入的30亿元主要用在各省自建、自营若干个EVD数字院线样板厅,然后再大批量生产EVD拷贝和数字电影播放器。等各地的投资者对该项目有信心后,今典将按照麦当劳的加盟模式在各级城市寻找加盟商,届时机构及民间资本势必大规模进入,20万家EVD数字院线就会被顺利启动起来。

  张宝全说:“EVD电影放映机的出现,将彻底改变中国影院的投资模式和运营模式,多层面、多类型的数字影院有可能会迅速发展起来。”

  EVD的数字电影播放机一台售价5000元,按此计算,仅20万台EVD电影播放机,就能回笼资金10亿元。10亿元仅仅是20万家EVD数字院线创造的第一笔财富。有了设备和影院,还需要足够的片源。以今典环球每月推出3部新影片,送到数字影院的EVD拷贝盘每张1000元计算,EVD拷贝盘一年还能带来72亿元的收入。再计算数字院线票房收入,将得出一个惊人的数字。

  吴晓岚说,今典环球强调和发行商的合作,今后EVD碟片的引进、制作、发行采取“两头在外”的模式。今典环球将提供EVD碟片的压缩、制作专利技术,版权引进和发行渠道则由发行商来解决。

  此时,今典环球作为全国惟一的EVD内容供应商,将来完全可以通过收取拷贝版权费和EVD数字电影播放器的销售收回成本,EVD电影播放器完全是采用盘对机的方式,一个机子一个钥匙,能够确保版权费的如数回收。

  张宝全说,在即将于二、三级城市展开的EVD数字院线项目上,今典集团将利用优惠的土地政策,购买更多闹市区的土地,建设更多的影厅,而土地本身是可能升值的。目前做EVD院线还是借助于地产优势,3到5年后,很可能反过来地产要仰仗EVD的优势了,通过在全国范围内投资建设EVD数字院线,今典有可能做全国最大的EVD影院商业地产商。

  数字院线只是第一步

  虽然在标准上获得了胜利,但在市场上EVD只是刚刚有些声音。吴晓岚解释说,“这和EVD一直只注重研发有关。碟机厂家和碟片厂家沟通需要加强,其实只有两家合作一起宣传才有效果,毕竟内容是灵魂,只有内容才能打动消费者,否则单作碟机宣传难以让消费者接受。”EVD被诟病最多的是片源缺乏,现在市面上只有近百部碟片。吴晓岚说,其实今典集团签了好几百部片子,进度没有想象中那么快是因为和发行商有一段磨合期。一开始发行商拿来的片子都不适合,今典环球提出意见,再拿回去改,这样反复沟通,用了半年多时间终于达成共识:EVD的片源只能是从原始胶片到翻底、翻正胶转磁的,如果在拷贝基础上胶转磁的就不能用了,形象地说就是只要老子和儿子,绝对不要孙子辈的。有了共识后,出片的步伐快了很多,今典环球自己达到了一个月出二三十部碟片的速度。通过和发行商合作采用“两头在外”的模式,EVD出片速度还会翻番,年底将达到1000部碟片上市。

  吴晓岚说,EVD还有一个设想是把经典的老国产影片数字化,像三月底要推出的谢飞专辑收录了谢飞导演的六部经典作品和片花。另外,今典环球正在和上海美术制片厂协商,计划把以前特别经典的动画片比如《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等恢复。这些影片的胶片已经损失严重,目前做成的DVD效果都很差,要是做成高清更是惨不忍睹了。这些影片需要进行数字化修复,有些地方要重新画一遍,工程浩大,这也是对电影宝贵遗产的抢救。

  今年是EVD战略元年,EVD的数字院线、VOD点播、家庭市场三大战略针对的客户群不同,相辅相成。吴晓岚说,比如院线做起来了,EVD的LOGO在院线广泛使用,被老百姓接受,对家庭市场是一个促进;原来引进节目只是为了家庭市场,未来在与内容商的合作上将会数字院线、VOD点播、家庭市场三部分一起引进,增加吸引力,降低成本。

  今典环球已与一家无线宽带网运营商中电华通结盟,共同打造基于无线宽带网的VOD点播。

苹果社区VOD试点很快就要上马,社区内用户只要使用增加了无线接收模块的EVD碟机,就可以用IC卡购买点播影片,价格是两元一部。到下半年内置无线接收芯片的EVD碟机上市,VOD点播将更方便。中电华通在沿海29个城市布置完毕了3.5G基站,拥有无线宽带网经营权。通过它们,EVD可以进入这些城市社区。

  同时,今典环球还在和一些

房地产公司和物业公司谈建设小区电影院的计划,在社区宽带不能满足需求的情况下,让居民可以在社区里就看上电影。

  EVD的家庭市场也正在启动,长虹、创维、TCL、

熊猫、同方等新伙伴的加入将带动碟机增长,预计今年年底将达到100万台碟机面市;今典环球一方面联合搜狐、卓越、当当等渠道进行网络销售,另一方面扩大音像店销售,深入社区。

  EVD胜出标准之争只是让HDV、HVD不能再打高清碟机旗号,斗争还没有结束。凯诚高清技术总监许丰说:“一个非强制性的推荐标准没有排他性,我们还将推出新的带有网络下载功能的IT-HDV产品,并将向信息产业部提交真正的自主创新国家标准的草案。”真正强劲的对手是海外市场的索尼蓝光DVD和东芝HD—DVD两大阵营,它们与EVD同属于高清显示标准,且背后都有好莱坞大片商支持。

  谁能用最快的速度占领市场谁才是赢家,对于EVD而言,战斗才刚刚开始。

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