观察：AMD的另一场战争

　　文/阿祥

　　在过去的2004年，AMD风头十足，挟64位技术在我国大陆发起反击，从DIY市场杀向品牌市场，一路过关斩将，捷报频传。品牌厂商不断向AMD靠拢，英特尔连连失利，天时地利人和，都一齐在向AMD倾斜。

　　正当AMD春风得意之际，谁也没有想到，年头岁尾，AMD后院起火了，在品牌市场上遭遇内部员工的暗算，在DIY市场上让发烧友大失所望。

　　AMD怎么了？

　　先来看看AMD处理器在DIY市场上的遭遇

　　来自天极网的最新报道称，AMD处理器近日爆发仿冒产品风波，AMD协同警方在台湾地区查获一笔数量约6万颗的仿冒处理器产品，产品包括Athlon XP以及Athlon64等新旧产品，均属报废的瑕疪品。对此，AMD表示，目前AMD处理器在渠道市场皆为不易仿冒的盒式包装，而假货皆为散装产品，消费者只要选购盒装产品就不必担心仿冒问题。

　　那么，盒装AMD处理器真的值得选择吗？据传，流入市场的假货AMD处理器已高达上百万颗，这是一个让消费者非常发怵的数字。据业内人士分析：“因为假货泛滥，所以你要考虑盒装；但是因为盒装性价比不高，所以你还是选择了散装；因为散装多，所以假货泛滥......只要盒装货没有绝对的市场控制力，这个怪圈就会继续循环下去”。

　　这位行家慨叹：“对于大多数不懂技术的消费者来说，要在可能是假货的三无产品、散装货和盒装货之间做一个左右为难的赌博性选择，确实很为难”。所以得出这样的结论：“(AMD)盒装没有盛行的理由，散装自然大行其道而成为主流”。

　　由于仿冒品皆以散装方式流入市面，一般消费者真假难辨，AMD还值得信任吗？事实上，由于假货盛行，AMD物美价廉的优势正在丧失。

　　再来看看AMD在品牌市场上的磨难

　　在中国大陆市场上，AMD一直是在DIY市场上扑腾，虽然夺得了半壁江山，但在品牌市场上长期被英特尔排挤在边缘地带，由于64位的成功，AMD终于在2004年扬眉吐气了，与众多中国品牌PC厂商结为盟友。对于AMD来说，这是十分难得的重大突破，然而，AMD做梦也没想到，祸起萧墙，它的内部员工内外勾结，倒卖芯片，把以官价供应PC厂商的处理器，拿到市场上倒卖，中饱私囊，上亿元流进了个人腰包。

　　AMD举报家丑，也是迫不得已，不论对内对外，AMD的损失都太大了。对内，上亿元的利益被个人吞噬，对外，供应体系受到强烈冲击，AMD两头吃亏。好不容易抢下了一定的品牌PC份额，却未能从中获得更多的回报，面对这样一种尴尬的局面，AMD总部为此震怒，合作伙伴同样大为恼火。不管怎么看，这都是让AMD难以下咽的苦果。

　　表面看起来，上述两件事不太相干，其实是互为因果。由于AMD大中华区乃至全球供应体系遭到破坏，假货泛滥，低价冲击市场，正品不得不降价竞争；正品供不应求，内部员工投机钻营，自毁根基。如此恶性循环，如果不能及时有效得到控制，AMD将陷入难以自拔的困境，后果不堪设想。

　　堡垒最怕从内部攻破，内部员工出卖AMD的利益，比对手的打击更具杀伤力。攘外必先安内，这是一般常识，所以，对于AMD来说，2005年的首要任务一是打击假货，二是整肃蛀虫。这两点虽然没有写进AMD的中国战略，但同样是一场不可轻视的战争。

　　相对而言，英特尔的奔腾市场一直安若泰山，并未像AMD那样遭遇骇人听闻的假货侵袭，这一方面得益于英特尔牢不可破的封装技术，另一方面也表明了英特尔内部管理上的严密。

　　众所周知，AMD的强敌是英特尔，在中国市场上，英特尔精心耕耘多年，拥有一大批忠诚度相当高的企业，霸主地位不可轻易撼动。去年，AMD加快扩张的步伐，屡有斩获，但是，失去联想以后，英特尔针对市场变化，必然要给下游厂商以更大力度的支持，并且会扶持新的伙伴，来对抗AMD。一旦喘过气来，英特尔就要不遗余力阻击AMD，所以，在中国争夺品牌市场份额，AMD一刻也不能放松。

　　从AMD这方面看，如果不能从现有合作伙伴手中获得更大回报，合作伙伴也没能得到更大的好处，那么，AMD在品牌PC市场上的扩张只是徒有虚名而已，充其量也只是事倍功半，这样的联盟缺乏强大的生命力，要想走得很远，恐怕很难。正如分析人士所言：“AMD在急于扩张的同时，也面临更大的威胁。这就好比一个气球，膨胀得越大，所占的空间越大，壁垒也越薄，哪怕经受一点点的冲击，都有破裂的危险”。

　　应当肯定，在打破英特尔的垄断方面，AMD功不可没，而且，AMD一直在技术赶超英特尔，不断给英特尔制造巨大的压力，在全球范围内也是无人可以替代。日前，在2005消费类电子产品大展(CES)上，AMD 又向英特尔发起新一轮挑战，针对迅驰(Centrino)平台，即将推出笔记本电脑微处理器系列产品Turion，能耗和发热量更具优势，并计划与制造商密切合作，同步推出基于Turion平台的笔记本电脑。应当说，这是一个好兆头，它表明AMD对抗英特尔的后劲还相当充足。

　　64位给AMD带来了好运，好运能否维持长久，是AMD必须正视的课题。没有技术上的不断进步和新产品的持续上市，是没法跟对手较量的，但是，光在技术上争取领先，仅仅依靠产品的性价比，只是战胜对手的一个前提。市场是一个魔鬼，它能让你一夜之间红火起来，也能在一夜之间让你毁灭。AMD挑战英特尔，是一场全面战争，是综合实力的较量，除了产品的因素，还有很多因素，决胜的功夫更在产品之外。

　　竞争正未有穷期，AMD仍须努力，AMD面对的不仅仅是来自对手的压力，还有那些非正常的竞争障碍，如果不彻底摆脱假货的困扰和内部的偷袭，AMD随时会面临不可预知的风险。

　　AMD一路走好！