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长虹平板电视引发第三次换代高峰


http://www.sina.com.cn 2005年01月08日 08:20 中国经营报

  作者:亚云,芳仪,常新,萧红,郝文,闫宁

  随着生活水平的提高,平板电视逐渐成为消费者选购的对象,但当前市场上各种“概念”横飞,令消费者不知所措。在这种情况下,国内长虹等少数彩电企业摆脱了各种概念困扰,从消费者的实际需求出发,向市场投放了一系列性价比优势明显的平板电视,继CRT彩电、背投电视之后又一次引发了彩电业更新换代高潮。

  随着我国城镇居民住房环境和生活方式的改变,消费者对新房装修的要求越来越高,“好马配好鞍”,家电产品也随之升级,平板电视越来越得到青睐。中国消费者在迎来从黑白电视到彩电、从CRT彩电到背投电视之后的第三次升级换代:从背投电视到平板电视。

  放眼当前的市场,虽然平板厂家喊得震天响,但在消费层面上并没有引起太大的波澜。日韩等外资品牌的产品在功能、性价比方面离国内消费者尚有一段距离;国内传统彩电企业在平板上难以形成规模。看来,平板市场的真正启动并非易事,需要真正“重量级”的企业,中国最大的彩电企业长虹的平板战略无疑加速了中国平板时代的到来。

  长虹平板电视是长虹根据中国消费者的现实需求而量身打造的。随着消费者生活水平的提高,“一大一小”(大客厅和小卧室)住房结构的出现,对彩电的需求也有了非常明显的变化,长虹为此专门研制出从7寸到65寸不同规格平板电视,37、42、50寸等大规格的液晶、等离子电视是大客厅里的“数字娱乐中心”;而小尺寸的液晶电视满足了卧室小巧玲珑的需要,是理想的个人信息终端。可见,长虹为消费者提供了一整套从客厅到小卧室的数字家庭解决方案。

  为了满足消费者在数字时代对平板电视显示、信息收集、娱乐等多方面的需要,长虹平板电视还采用了长虹专利技术的“平板显像金三角”和3C数码通道技术,全面兼容1080P、720P等高清晰数字电视信号,具有超薄吸入式DVD功能和数码相册功能,实现了对DVD、数码相机、电脑等数字设备的全方位兼容,消费者可以更方便快捷的享受全方位的数字娱乐生活,满足了消费者对未来数字生活的需要。

  随着这一系列平板电视的推出,长虹又在平板时代布下了一个关键性的棋子。抓住了前两次产业升级机会的长虹在平板电视领域的优势更加明显。首先,长虹彩电在全球累计销量达8000万台,仅次于松下排名全球第二,拥有巨大的市场信息资源和客户资源;其次,长虹拥有强大的技术研发实力和制造规模,可以依靠不断提升技术水平和规模效益降低成本,推动平板电视的普及;依靠自身的实力打通上下游产业链,确保了上游元器件的供应和分销渠道,快速把高性价比的产品送到消费者手中。

  目前长虹的这些产品一经投放市场立刻得到了广大消费者的认可,北京、上海、广州等城市频频出现了断货的现象,国美、苏宁等家电渠道商纷纷追加订单。有专家指出,以长虹液晶、等离子为代表的平板电视异军突起,显示出国产平板电视的勃勃生机,又揭开了彩电发展的新篇章。

  加大技术投资力度松下空调新工厂破土动工

  广州松下空调器有限公司新工厂奠基仪式近期举行松下电器企业高层会同广州市政府领导以及200多位社会各界人士共同出席了此次奠基仪式。新工厂的投资兴建有望使松下户式中央空调生产能力大幅度提高。

  新工厂的投资兴建为国内空调行业注入一股新的活力。随着空调市场的不断升温,加之消费者对于户式中央空调产品的需求日益增长,原有的技术和生产能力已经无法满足消费者和市场的需求。松下空调因市而动,新工厂的生产将采用更为先进的技术,全面应对近年来频频爆出的“电荒”难题,以缓解国内各大城市的电力能源危机。

  不仅如此,在新工厂投资兴建的基础上,2005年松下空调将投入巨资用于户式中央空调的研发。新的研发中心也将成为松下空调在全球重要的技术研发基地之一。加强松下空调的技术储备力量和新技术的生产应用能力,并且不断推出高品质、高技术含量以及高附加值的节能新产品,已经成为松下空调追求的更高目标。

  据悉,空调产品新的国家标准即将执行,对于空调器的能效比有了强制性的限定标准,并增加了能源效率等级的判定标准。松下空调2005年全系列产品能效比均有大幅度的提高,尤其是2005年推出的新冷媒变频空调的能效比较以往提高了71%达到5.05。除了达到国家标准的规定外,部分产品甚至达到了难度系数最大的新国标一级水平,因此得到了行业专家的充分肯定。

  在市场竞争越加激烈的今天,谁能够把握住消费者的需求、把握住市场的发展动向,谁就能够把握住企业的明天和品牌的未来。松下空调第二工厂的破土动工,正是在此方针下迈出的一大步,同时更表明了广州松下空调器有限公司坚持技术发展的决心。

  智勇双全 成就美好未来

  2004年度“诺基亚校园B.O.B智勇双全群英会”精彩谢幕

  近日,北京电视台演播室,在掌声中,《各就各位》节目顺利结束,这也是2004年度“诺基亚校园B.O.B智勇双全群英会”活动压轴好戏精彩的谢幕。

  2004年,诺基亚(中国)投资有限公司在中国内地、香港、台湾三地的共22所著名大学中推出名为“诺基亚校园B.O.B智勇双全群英会”的校园活动,B.O.B意为Best of the Best,即“精英中的精英”,活动包括以校际三人篮球赛为主的“诺基亚校园周末全明星嘉年华”和以“就业”为题的“诺基亚超级挑战赛”。本次活动不仅是诺基亚六年来校园活动的延续与更新,更是诺基亚在延续企业理念——“汇聚你世界”(Connecting People)上的新尝试。

  “诺基亚校园周末全明星嘉年华”,通过“篮球赛”这项深受大学生热爱的体育项目,激发大学生们的运动激情,展现大学生们“勇”的精神。同时,对求学阶段的大学生而言,如何将竞技精神延续、引入生活学习中,激励自己奋发向上,更是他们需要反思的问题。“诺基亚超级挑战赛”则旨在激发广大学生充分发挥聪明才智表现个性,将教科书上学到的理论知识运用到实际的操作中,从相互的比拼中认识自我,从而更好地对自己未来的职业发展方向有清晰的规划。

  来自两岸三地的获胜学生选手欢聚在首都北京,短短四天的交流活动行程中,这些来自两岸三地的学生们兴致勃勃地参观了天安门、长城、清华大学、诺基亚生产基地和办公楼。在团队竞赛比拼中,他们的聪明才智再次得到提升,在充满欢声笑语的交谈中,他们相互了解,彼此间结下了深厚的友谊。

  诺基亚中国投资有限公司市场总监陈学良谈起发挥自如的大学生们时,眼中充满了关爱和欣赏:“新一代的大学生身上体现了和我们不同的特质,他们更加的大胆、开放、坚毅、有创造力,充满让人热情洋溢的自信,这种自信是对美好将来的乐观看法。”

  现在的企业竞争已经逐步走向人才竞争的方向,人才是决定一个企业生命力和发展能力的重要因素。诺基亚举办这样的活动,目的是让更多的学生可以从中了解诺基亚的品牌,关注企业理念,同时提升企业品牌的形象。可以预见,通过这些活动,更多优秀的校园精英将被吸引加入诺基亚队伍。从这点而言,诺基亚的投资是具有前瞻性的。

  在未来的几年内,这样的活动与交流项目将会在两岸三地更多的高校里长期开展,成为大学校园生活的一个亮点。诺基亚将不断关心青年人的成长,在更深的层次帮助青年认识自我、发展自我。

  数码礼品走向个性化

  佳节将至,空气里弥漫着喜庆与温情的味道。此时也正是亲朋好友之间馈赠礼品、增进情感交流的大好时机。因此,选择什么样的礼物送礼能够让人们充分表达自己的心意,让收礼的人感受到这份真诚和开心,成了让人颇费脑筋的问题!

  礼品市场玩“变脸”

  现如今,礼品市场经过多年的发展和演变,已经形成一个巨大的市场。细细回味,80年代,人们馈赠的礼品讲究“实惠”,90年代人们追逐的是礼品的“实用”,而今天人们在选择礼品时更注重借助礼品完成情感的交流,这也是近几年数码礼品之所以能够极大盛行的重要原因。那些精致的MP3、数码相机,散发出的时尚气息确实能带给人们传统礼品所不能比拟的惊喜。

  今年,一直走俏礼品市场的数码产品似乎也在发生变化。据一位电子卖场的销售人员介绍,虽然数码产品作为礼品仍旧是今年的热点,但对这些数码产品作为礼品的需求正在逐步细化,比如:往年热销的单一功能MP3产品仅仅作为一个播放器的应用已经不够,最近越来越多的人询问和购买MP3的同时还对产品的功能增加更多的个性化需求。

  今天的数码礼品市场已经走完了其仅靠单一功能占领市场的特定阶段,卖场销售人员所遇到的个性化产品主宰了今年数码礼品市场,车载MP3就是其中最为典型的数码产品。

  出“奇”制胜拼个性

  今年的数码礼品市场个性化之路是有其深刻根源的。以市场中正热销的aigo波波车载型MP3为例,随着汽车快速进入人们的生活,装点自己的爱车已经成为时下有车人士最热衷的事情,选一款“波波”送给有车的亲朋好友,带去的不仅仅是一个MP3播放器,更重要的是可以传递对美好生活的向往和祝福。aigo波波车载型MP3是为有车一族设计的专业化MP3,首先从外观上“波波”带来的就是一种无可比拟的数码科技的高品质,产品体现出十足的质感,流畅的水滴状外观,配以玫瑰红、陶瓷白、太空银三种颜色,表面采用高精密纳米耐磨镜面工艺,炫蓝色背景光,亮度和对比度可调,精巧玲珑,令人不忍释手。如果拥有了这款产品,其表现出的超凡灵性绝对可以满足您对个性化数码产品的偏好。如果将aigo波波车载型MP3作为礼品,其外观的个性化特质足以让你“面子十足”。

  感情诉求不可少

  中国人有一个传统的习惯,当身边的亲友开始营建一个新家的时候,朋友总是送一些居家之物作为礼品以示祝福。今天,人们常常把自己的爱车比喻成“第二个家”,而家的温馨和舒适,往往离不开美妙音乐的陪伴,送一款“波波”给有车的亲友,无疑是是最佳选择。因为“波波”的车载功能可以使这个心爱的小家飘扬起动听的音乐。“车载”功能是波波车载型MP3最具特点的功能,可以将MP3音乐以无线电波的形式,发射至汽车内部的FM收音机上,并播放出来,根据环境、心情的不同,从产品使用中找到自我、自主的感受。

  今年数码产品在礼品市场仍将风光依旧,但市场细分将主导数码礼品市场的走向,具有车载功能的MP3让有车一族感受到MP3音乐的新体验,aigo波波车载型MP3将成为今年数码礼品市场的流行新元素——让个性化数码产品大行其道!

  爱情信物 爱国者F820彩屏MP3

  “海洋之心”F820源自TITANIC中“海洋之星”的独特外观,宝石蓝、香橙白、玫瑰红三种浪漫主色,让“海洋之心”较之“海洋之星”又有了更多的浪漫与温情。音乐是爱情生命中不可缺少的元素,“海洋之心”支持MP3和WMA格式播放,具有独特的aigo-SASHA-3D音效,还有世界顶级DJ电音大王Sasha魔幻般的现场效果,高质量的保证了经典爱情旋律的品质;爱情是多姿多彩的,“海洋之心”也是多彩绚烂的,高端的12864 OLED双色显示屏,屏幕内蓝色精灵般的文字随着浪漫的爱情旋律一起跳动,黑夜也无法阻挡“海洋之心”爱情色彩的肆意流淌;“海洋之心”的开机动画DIY,在开机的瞬间便捕捉了每一个拥有它的人的心;2到16小时的录音功能,足够表达你的爱情宣言。

  就像电影《TITANIC》中席琳狄翁演唱的主题曲《爱无止尽》一样,爱国者对时尚和经典的追求也是永无止境在继花生V系列、“音乐潜水艇”、“音乐太空舱”之后,“海洋之心”是爱国者为时尚男女量身打造的又一款爱情信物。

  小天鹅2004凤鸣九州海天高

  经过2003年高度竞争的价格战、技术战,家电行业似乎成为了一个没有硝烟的战场。2004年中国家电业的格局发生了翻天覆地的变化,国产品牌形成了海尔系、小天鹅系、格林柯尔系、美的系、TCL系等,市场格局从单一产品市场转变为家电全行业的竞争,由此,我国的家电企业正在走出低端产品竞争、研发投入不足和产品线狭窄的初级阶段,开始和国际品牌全面抗衡。

  洗衣机行业,在相继收购小天鹅和小鸭之后,斯威特已然成为国产洗衣机行业的领跑者,也给渐趋软弱的国产洗衣机行业注入了新的活力。2003年斯威特入主江苏无锡小天鹅集团,不到一年的时间内,小天鹅完成了一次从“天鹅”到“凤凰”的嬗变。凤鸣九州海天高,小天鹅随后在集团运营、销售业绩和发展战略上的一系列大动作,让我们看到他们建设“世界洗衣机工厂”的壮志雄心。改制后的小天鹅成为民营控股多元投资主体的企业,这极大提升了小天鹅核心竞争力,特别是赢利能力,使得小天鹅以更富挑战性的战略拓展国内和国外市场。斯威特入主后烧起的第一把火,就是实施“以增收节支、扭亏为盈”为主要内容的“业绩提升”计划,通过严格执行财务预决算制度,各项费用得到了有效控制。洗衣机业务同比增长30%以上,为2004年小天鹅的全面扩张铺平了道路。

  2004年小天鹅的国际化走向了更加深入的领域,通过与国际伙伴开展全方位的合作,以及小天鹅OEM和整机出口并重的国际化策略,为他们带来了更加广阔的市场空间。并且将在此基础上整合国际资源,把小天鹅打造成为国际制造商。事实上,在小天鹅改制还不到半年的时间内,世界五百强中的家电企业已经纷纷与小天鹅结盟。朱德坤总裁介绍说,与国际大型家电企业的合作是一个由浅入深的递进过程,是逐渐从零部件扩展到整机的合作项目,从产品合作扩展到管理互动。与跨国公司的紧密合作是小天鹅利用自身优势打造国际品牌战略的一个重要举措,同时也打开了国际主流大容量洗衣机市场,带来了大量的订单。

  朱德坤总裁指出,寻找新的经济增长点是我们必须正视的现实,多元之路也就成了必由之路。我们的原则是同心多元,即以洗衣机为中心,以白色家电为半径进行多元化扩张。现在,小天鹅多元之路已经取得了阶段性的成果,也有了斯威特作为强大的后盾作支撑。未来,小天鹅集团将在多元化发展战略上走的更远,不但涉足冰箱、洗碗机、中央空调等家电领域,还将进入通讯、芯片等朝阳产业,成为至世界电器制造业的基地。



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