彩电市场渐入高端格局 先锋联姻CAV

　　彩电市场渐入高端格局

　　日前，LG电子接连推出“重磅级”的高端彩电新品：先是面向中国市场推出了目前为止世界上最大的量产型71英寸等离子彩电，售价是“超重量级”的45万元天价；接着又发布了对比度高达10000?押1的42英寸等离子新品。如果说71英寸等离子彩电推出针对的是特殊的消费群体，为的还是“眼球效应”的话，那10000?押1的42英寸“瘦版”等离子彩电则是 实实在在针对普通消费群体的“高技术含量”产品。所谓落叶知秋，不难看出，目前彩电市场渐入高端格局。

　　有人说这是“大平板时代来了”。北京、上海、温州等消费的前沿城市，平板电视早已卖得火热，部分地区呈现出“套餐式消费”。数字背投、光显电视、高清彩电及普通产品的销量迅速攀升，仅长虹一个品牌的背投日销量就突破2000台大关，平板日销量接近1000台。

　　尽管高端彩电产品有着良好的发展前景和较大的市场潜力，然而这并非是一个谁都可以轻松站定的领域；多数彩电品牌已经将其视为必争之地，这就意味着竞争加剧的结果几乎无可避免。何况高端彩电在产品特征上的同质化问题也相当明显，消费者在选择产品前往往缺少指向性，这也很可能是造成不少厂商又掀起价格战的一个关键因素。目前几大彩电巨头纷纷开始强调自身产品的技术含量，这从前两期《壹周家电》对创维和海信的平板电视试用文章中就可以看出。各厂商追求差异化的方式就是将“技术最优”的概念通过一系列高端彩电新品明确地体现出来。比如LG的10000∶1对比度带给消费者以强烈震撼的不仅仅是这个超高指标本身所带来的冲击，它称得上是等离子彩电领域内的飞跃性突破：LG采用了独有的TR波形校正技术实现了纯黑显示效果，率先采用新型氧化镁反射层技术以及独特的竖立BM结构，极大地改善了屏幕的明暗对比度，达成了相当于目前主流42英寸等离子的2～3倍的对比度，使得画面层次更加清晰，色彩表现更加丰富，显示效果得以全面提升。秦容

　　先锋“联姻”CAV

　　从昨天起，在CAV音响旗下的2000多家中国特许连锁专卖店，先锋等离子电视将全面落户。根据2005年1月6日CAV丽声音响与日本先锋株式会社签署的合作协议，双方将形成“品牌视听一体化”的营销新模式。

　　此举打破了以往市场上落后的“贴牌一体化”营销模式，以专业音响与专业电视之间的国际化专业联盟，实现“视听一体化”真正从概念落到实处。先锋方面为了这桩“跨国姻缘”拿出了不菲的“嫁妆”——先锋公司提供3000台等离子电视作为CAV专卖店的展示样机。

　　此外，一种全新的渠道类型数码影音生活馆将成为CAV与先锋联姻后落实视听一体化战略的具体形式。这个概念店无论在选址、装修、培训还是产品等方面都将强化视听一体化的概念，更加强调视听产品与生活居家的密切联系。CAV2005年最新推出的MD-Ⅲ和飞扬无限系列，将是这种概念店的主打产品，它们与先锋第五代等离子——XGA等离子的配合将是客厅文化升级的完美解决方案。CAV方面称，2005年，CAV概念店至少将会开到300家。

　　值得一提的是，此次先锋在中国推出的新一代43英寸和50英寸两款XGA等离子。其最大的卖点是“57亿色”的魅力。比Panasonic的36亿2千万色还多得多，画质厚实清晰，外形让人耳目一新。等离子板前直接备有纯黑滤镜，黑色可以表现更好，亮度更提升20%，另外电视接收器功能增多，只用一条线就能传输所有视频和音频信号，是新一代视频产品的代表性佳作。

　　有专家指出，这种专业品牌之间的强强联合所起的效果不是1加1等于2的简单收益，而是1加1大于2的优势资源整合和升华。随着“视听一体化”时代的到来，声音文化正在从影像文化的幕后走向前台，听觉享受开始被广泛重视，此番CAV与先锋的合作是把听觉和视觉放在等同重要的位置上，共同打造都市“前沿生活秀”，带给消费者一种不同于以往的视听新体验。朱晨日韦