直面预亏四川长虹：风物长宜放眼量

　　昨日，四川长虹可能预亏的消息传出后，引起了业界的广泛关注。长虹下一步将何去何从？昨日长虹新闻发言人刘海中回答了记者提出的七个问题。

　　问:近日某报刊出《骨牌季龙粉》一文提到,APEX公司老总季某某被公安机关刑事拘留,长虹可否知晓?

　　答:我及我的同事们也是与你一样在南方这一媒体看到此消息,但对季龙粉是否被抓我们并不知晓,但我们会给予充分的关注。

　　问:今日四川长虹公司董事会发布2004年预亏提示公告是否与此有关?

　　答:今日四川长虹公司董事会发布2004年预亏提示公告，是根据上交所的公告准则及上市公司年末信息披露的规范本着对投资者负责的态度予以正常公告发布。

　　问：四川长虹公司的董事会公告称面对长虹前期海外应收账款的回收存在着较大困难，你如何看待？

　　答：公司美国进口商APEX公司由于涉及专利费、美国对中国彩电反倾销及APEX公司经营不善等因素出现了较大亏损，全额支付公司欠款存在着较大困难。公司对美国突如其来的彩电反倾销、其它外国公司征收高额专利费的影响以及对APEX的应收帐款可能会因前述影响产生的风险难以估计，据此，公司董事会现决定按更为谨慎的个别认定法对该项应收账款计提坏账准备，按会计估计变更进行相应的会计处理。截至2004年12月25日，公司应收APEX帐款余额46750万美元，根据对APEX公司现有资产的估算，公司对APEX公司应收账款可能收回的资金在1.5亿美元以上。目前正在进行对账和核实工作，具体计提金额将在2004年度报告中披露。同时，为了最大限度的减少损失，公司正积极努力通过各种合法途径对该笔应收账款进行清收。

　　问：受此影响，长虹目前的资金运行状况如何？

　　答：应该说按会计估计变更进行相应的会计处理后，预计公司资产负债率仍在50%以下，对原净资产在140亿的长虹公司而言,目前依然是行业内资产状况最为优良的企业之一。

　　今年以来，公司加强经营机制改革，整合内外部资源，极大地提高了市场反应速度，加速了物流和资金的周转，整体资金运行状况良好，并逐渐趋向合理和科学；自今年上半年以来，长虹所有营销活动均实行现款交易，关于APEX公司应收账款一事，近日公司和包括国美、苏宁、大中、永乐等国内家电巨头的充分沟通后，也得到了他们的一致理解和支持，表示愿意一如继往地支持长虹，坚定地长期合作。

　　2004年以来，公司克服许多不利因素，在新的经营领导班子带领下，正逐渐走出困境。现阶段，公司各项财务指标已经好转，应收帐款已经采取有力措施进行清收，存货大幅下降，预计到年底，经营性现金流量将保持为正。同时，银行也增强了对长虹的信心，多家银行表达了继续支持长虹生产经营的意愿。工、农、中、建四家专业银行相继完成了对长虹2005年的授信工作，授信额度高达85亿元，并在近期为长虹提供了10亿元的融资支持。另外，招商银行、中信实业银行、民生银行、兴业银行、光大银行等股份制商业银行也积极参与到与长虹的合作之中，通过协商，将陆续为长虹提供40亿元的信用额度。在商业银行大力支持长虹的同时，政策性银行同样表达了与长虹的合作愿望，中国进出口银行已在近期为长虹提供了3亿元的低息政策性贷款。所有这些都表明，银行方面对长虹始终都充满信心。

　　问：此次长虹公告预亏提示将对目前长虹的生产经营有何影响？

　　答：去年以来，公司在通过各种合法途径清收APEX公司对四川长虹的欠款的同时，公司本着诚信经营的原则分别在2003年度的年报，半年报和季报中都给予了充分的信息披露，公司针对有可能出现的各种情况均作了充分的预估和准备。今年以来，通过公司内部经营机制的大变革，建立以财务为主线、利润为核心、技术创新为根本、完善内部经营管理为前提、强化市场运营效率为主要，以实现公司经营由计划生产型向经营型模式转变。并且通过产业结构调整和转型，在确保现有核心产业的前提下，以3C融合为契机，重点以信息家电为主要发展方向，从而实现从传统家电业向信息家电业的转型。

　　9月28日，长虹分别与来自朝华科技(集团)股份有限公司控股的上海朝华科技有限责任公司、中国远洋物流集团、广州金发股份有限公司等5家IT、物流、化工材料以及专业器件制造领域的企业界巨头，签下5份战略合作协议。作为传统家电整机企业的长虹，在做好关键部品和软件服务的同时，强势进入信息家电领域，构建长虹新的产业格局。当前，长虹出资占51%股份的四川长虹朝华信息产品有限责任公司，仅两个多月，已实现三个多亿的业务收入。

　　进入11月份以来，在国内长虹彩电每天销售量突破3万台，其中高清彩电销量同比增长70%。根据中怡康的数据统计，自2004年7月份以来，长虹背投销量连续4个月高居榜首；12月份，长虹背投日销量均保持在1600台以上，同比增长40%，而且回款及时。

　　受刚刚启动的长虹大平板战略与市场营销战役的积极拉动，长虹液晶电视销量12月份预计将达到1.8万台；而长虹PDP日销量则保持在380台以上，同比增长400%左右，其市场份额已由原来的2%上升到8.3%。长虹平板电视在北京、上海、广州、杭州等中国影响力城市备受青睐，各大卖场频频脱销。为此，长虹在12月23日至26日期间，紧急包机空运了4000台平板电视至哈尔滨、杭州、太原、南京、武汉、南宁等地，满足其需求。

　　长虹空调经过近40余天的重整，成绩明显。长虹空调在2005年度伊始，凭借革新后的渠道优化政策，收获到了入行空调业的第一桶真金———截至2004年12月7日，长虹空调淡季回款已轻松突破5个亿，为全年销售目标任务的完成奠定了坚实的基础。

　　问：今年以来，长虹公司的海外经营情况如何？

　　答：在中国彩电业反倾销集体失利后，长虹拓展海外市场的步伐并未放缓。今年下半年以来，长虹彩电对俄罗斯的出口开始了“井喷式”增长，从几百万美元起步，长虹对俄贸易额今年达到7000万美元，比去年同期增长53%。

　　目前，长虹的足迹已经遍布东南亚、中东、欧洲、澳洲、拉美、俄罗斯等90多个国家和地区，今年在上述地区的整体销售收入与2003年同期相比增长1倍。其中，长虹彩电在欧洲市场今年比去年同期增长了3倍。

　　长虹在东南亚市场积极培育品牌市场，销售收入比去年同期增长了45%；在中东地区今年业绩比去年同期增长了1倍；在澳洲的子公司以自有品牌实现销售收入比去年同期增长50%；截至11月，除北美市场外，长虹海外营销完成回款超过4.2亿美元。

　　长虹2005年将向国外输出12条彩电生产线。目前，长虹正在积极与国外一知名彩电巨头洽谈，共同出资建厂，以此实现全球销售的更大发展。根据计划，长虹将用2到3年时间实现全球自有品牌的销售。

　　根据专家建议，长虹已于今年9月组织智囊团建立了一整套海外风险防御体系，如通过国内出口信用保险、通过第三方对国际市场进行调研等等，从而避免在欧美等市场遭受重大损失。

　　问：近期长虹有什么打算？

　　答：今年以来的公司内部经营机制大变革，为长虹的大发展构筑了坚实的根基。按照长虹新的战略规划，长虹将对现有产业进行重新梳理，以核心业务、战略业务和新兴业务为单元，通过资产重组、资本运作等方式进入信息家电、网络以及平板显示等新兴领域，最终将长虹建设成面向个人或家庭的信息产品和服务提供商，以顺应传统家电信息化、信息产品家电化的大趋势。

　　从长虹有关部门获悉，近期，国家科技部将给予长虹重点技术创新项目的全力支持，信产部将为长虹进入新产业领域提供特别保障。长虹与微软、中国电信等战略合作也即将取得实质突破。与此同时，围绕3C融合及信息家电产业的升级，长虹将与国内外强势的家电企业、IT企业和传媒业进行强强合作，在IPTV网络电视、新视通、多媒体信息终端、高端数字通讯、网络游戏和家电产品核心部件等领域全线出击，并快速产业化。 本报记者