长虹投入10亿 平板电视产能明年扩至百万台

　　“赵勇新政”不到半年，中国家电业巨头长虹开始以其最重要的电视业务为改革契机，抛出雄心勃勃的“高端业务扩军路线图”，目标直指全球平板电视前三强的位置。

　　3年投入10亿巨资

　　昨天，四川长虹首席技术官、执行副总裁郑光清在成都首次透露长虹谋划的“平板战

略”，称长虹正把公司的战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域，在3年内计划追加投入10亿元用于平板电视研发、市场建设、品牌推广、国际市场同步开拓等方面，面向全球开发“三高一低”(高科技、高质量、高水平服务和低成本)的平板电视，成为世界平板电视产业力量中的重要一极。

　　瞄准元旦、春节的彩电销售高峰，长虹昨天展示了中国最完整的平板电视产品线，尺寸覆盖7寸到65寸，在月底前将全面投放市场。郑光清称，明年将重点推20款20英寸以上的平板电视。目前，长虹正在实施平板电视的扩产，到明年3月底，将从现有的30万台年生产能力扩大到100万台。

　　信息产业部产品司电视处处长白为民昨天也表示，希望长虹能够抓住适当时机，向平板电视的关键元器件、部件等上游产业链延伸。

　　传统彩电同步发展

　　被视为未来发展方向的平板电视，实际上已经成为彩电巨头争相角逐的领域。纵观整个彩电行业，夏普已经宣布明年全面停产CRT彩电，专注于液晶电视。而松下、索尼、东芝则宣布在日本国内停产CRT彩电，重点发展液晶电视或者等离子电视，郑光清表示，长虹的战略是与三星、LG、康佳、TCL、上广电等一样，保持多业务同时发展。

　　“长虹不会放弃传统彩电业务。”郑光清认为，实际上CRT彩电业务还将出现较大规模的增长，一是在广大中国农村市场有1.5亿台的需求，其次发展中国家的海外市场还在持续增长，“在2010年以前，长虹CRT电视机不用担心卖不掉。”

　　对于曾为长虹在高端电视领域打江山立下汗马功劳的背投电视，郑光清表示，在确立以平板电视为主要发展方向后，背投电视今后将主要转战二、三级市场。

　　对于在国外市场成为高端电视另外一股新兴势力的微显示背投电视，郑光清的看法是，在现有技术条件下，微显示背投电视在中国未来两年内不会有太大发展。据称，目前微显示背投电视的发光关键部件标称寿命是1.2万小时，但实际无故障寿命只有6-8千小时，像卡拉OK厅之类的集团用户一般用1年就坏掉了，更换部件的话需要1800-3000元的成本。在中国相关法律规定“3年包换”的市场条件下，这样的产品很难生存。

　　进入时机恰到好处

　　早在1998年就开始涉足液晶电视的长虹，为什么等到现在才宣布大规模进入平板电视领域？郑光清表示，进入市场并不是看早还是晚，而是是否处于合适的时机。关键零部件价格的下跌和市场需求的膨胀，让长虹看到了绝好时机。此前的动作，仅仅算是小规模的“市场测试”。

　　目前，平板电视的大屏幕面板主要来自国外。“今年4月长虹测试平板市场，当时32英寸液晶面板一张要1320美元，现在已经跌到700美元/张。”郑光清称，液晶面板在经历快速降价后，预计明年3月份价格会稳定下来。而生产PDP等离子屏的厂家原先向整机厂商采取“饥饿销售”，在看到液晶面板厂家的动作后，也不得不满线开工大幅降价，一年时间价格就会下降40%。这样平板电视的成本可以大大降低。郑光清认为，比起在高位接货的其他彩电企业，长虹没有库存压力，

　　据称，长虹已经与全球顶级面板供应商建立了战略合作关系，而且像美国Bestbuy、国内的国美、苏宁等家电连锁商已经抛出大量订单，打通上下游产业链的长虹现在可以大踏步前进。

　　长虹的这一步，踏到了中国平板电视市场爆发的关键时间点上。

　　长虹伏笔

　　长虹的一举一动牵动着业界的神经。在过去的10年，长虹抓住了CRT彩电、背投电视两次产业升级的机会，成就了市场霸主地位，仅仅使背投电视提前两年大规模低价进入中国市场一项，就为消费者带来了价值300亿元的实际好处。眼下，长虹打算在平板电视领域复制这一奇迹。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波的看法是：“中国普通消费者对30英寸液晶平板电视的心理接受价位在8000-12000元。”而眼下，尽管包括家电商和IT企业都纷纷进入这一市场，但在本土重量级制造巨头大规模介入之前，平板电视对于普通大众仍显得高不可攀。长虹的高调进入，为“平板时代”的来临一锤定音。

　　在IT业左右芯片和电脑技术变革的是摩尔定律。电视市场研究资深专家罗清启认为，“彩电业的摩尔时代已经来临”———在平板时代，彩电业技术变革速度越来越快，企业比拼的是速度、对技术的掌控能力和制造规模。可以看到，在赵勇大刀阔斧改革下的长虹，已经显现出全球产业视野和与之相适应的反应速度。

　　更为重要的伏笔是，长虹将借助彩电业务的“换柱”，实现从传统彩电制造商到信息家电、数字媒体开发商的转型。

　　有心人注意到，长虹公司昨天展示的全线40余个型号的平板电视，所有产品都有3C数码通道，实现了对DVD、数码相机、电脑等数字设备的全面兼容。未来一周内，据称长虹还将与电信结盟推广宽带IP电视，而在与之相关的流媒体技术领域居于翘楚地位的微软，正是长虹的战略合作伙伴。

　　长虹正在带给市场新的想象空间———在3C融合的背景下，平板电视将成为家庭信息/娱乐中心。郑光清透露，明年5月推出的新型平板电视将更加注重融合功能。

　　曾经凭借价格战胜利突围的长虹，如今更加偏重技术制胜。按照赵勇为长虹设计的产业发展战略，三大路线一是向关键部件和软件服务方面进军，二是向信息家电和IT方向发展，三是向系统技术方向发展。对于在全球销售电视达8000万台的长虹来说，以平板电视为突破口，凭借庞大的用户资源转型，将实现其多年的重构产业宏图。

　　长虹复苏的时间不远了。

　　（记者 罗曙驰）