夏新液晶革命动了谁的奶酪？

　　自1888年奥地利植物学家发明“液晶”以来，一场由这种介乎于固体和液体之间的晶体所引发的显示革命就在不知不觉中酝酿着。到了今天，当液晶电视作为一种既先进又成熟，同时又逐渐具备经济性和规模性的家电产品时，它在家电市场的无量前景已经逐渐展现。

　　液晶电视的好处还需要多说吗？它分辨率高，画面无闪烁、无辐射、环保节能、体积超薄等等，这些为人所尽知。但是，作为液晶电视厂商新锐的夏新却并不满足于此，除了液 晶电视所公认的优点之外，夏新还具备了两个“拳头优势”，即夏新液晶电视的色彩与超值，并引领着此次液晶电视革命。

　　在所有的液晶电视厂商中，夏新是一个令人刮目的选手。“虽然液晶电视是诸多高端电视的一种，但这种电视由于它自身的特点，决定了在液晶电视领域，需要一套全新的游戏规则，CRT和等离子领域内屡试不爽的低质低价竞争策略在液晶电视上并不适用”，夏新家用事业部总经理陈强说。

　　色彩决定画质 超值决定品味

　　夏新指出，对于液晶电视，影响画质的因素主要有三个方面：液晶屏的质量约占比重的60%、内部电路的设计约占30%、而最为困难的也是最难以量化的“色彩调校”约占10%。目前，液晶屏的生产厂家就是三星、夏普等几家，基本都可以保证清晰度和质量，而内部电路设计虽然各有特点，但基本的信号处理过程都没有特别的差异，10%的“色彩调校”是液晶电视厂商竞争的核心所在。夏新首先在技术方面创新研发了提升色彩的4：4：4动态真彩技术，克服了一般液晶电视色彩饱和度不高的缺陷，其次使用军用精密原器件320级FIR数字滤波器以保证图像稳定性，最为关键的是，夏新邀请了日本从事色彩艺术多年的资深专家，对夏新液晶电视的色彩进行反复的对比调较，将最难以突破和提升的10%“色彩调校”发挥到了极致，使得夏新液晶电视的图像更清晰、逼真、细腻，达到人眼的视觉享受极限。一句话，“色彩，就看夏新”。

　　随着上游厂商液晶屏价格的下调与夏新液晶电视规模的扩大，2004年11月初，夏新将旗下主流3款高档动态真彩液晶电视价格首次下调30%，重新定位了高品质超值液晶的价格基准。夏新的降价一不是为了处理库存，二绝非兜售濒临更新换代的过时产品，更不是虚晃一枪以吸引消费者，而是真正把“超值”的液晶电视推向市场，让更多的消费者提前进入数字视听的盛宴时代。

　　前途堪忧的CRT帝国

　　彩电市场永远是竞争激烈的。“这块奶酪本来就是我的，谁也别想动”，CRT军团作为既得利益者企图保持现有的市场格局。不可否认，CRT电视价格低廉，技术成熟，凭借多年积累的强大市场惯性，在一段时间内仍将保持一部分市场份额。但是，较液晶电视而言，CRT电视作为一种技术落后、缺乏人性化的产品，已经率先被追求高品质生活的一些消费者淘汰，而在即将到来的数字电视时代，这种应用阴极射线管远离的模拟电视终究将摆脱不了被淘汰的命运。从今年下半年开始，国内一些超大型家电卖场如苏宁已经开始停售CRT彩电，而以液晶电视和DLP光显背投为代表的数字电视在市场上呈迅速上升之势。

　　先天不足的等离子军团

　　从一开始，等离子电视就以高科技的概念进入家电市场，一时间攻城略地，占据了为数可观的市场份额。很多消费者说，他们之所以购买等离子电视，在于其名字有高科技感，屏幕又大，在商场里的演示时效果好。然而，事实却是，等离子电视技术并不适合于家用。

　　专业人士列数了等离子的数宗“罪”：

　　(1)画质不细腻，等离子屏幕“像素点”之间间隔大，画面边缘锯齿现象严重；

　　(2)有残影灼伤。如果固定画面，比如电视台的台标，在等离子屏幕的固定区域持续一段时间后，屏幕表面会被灼伤，留下不可恢复的固定影像，俗称“花屏”；

　　(3)易损坏，维修成本高。由于等离子相当于千万个小日光灯同时发光显示，因此屏幕中的点或区域更易烧毁损坏，一旦损坏，更换屏幕的费用相当于再买一台等离子电视的成本；

　　(4)不环保。等离子屏会放出紫外线，伤害人体健康，这与现代追求清新、自然、健康的家居生活相冲突；

　　(5)不节能。一台液晶电视的耗电量大约只是同尺寸等离子的40%；

　　(6)发热量大，噪音大。 等离子相当于千万个小日光灯发光显示，屏幕发热量极大，夏天在家看等离子电视，好比点了一只几百瓦的电炉。为了散热，等离子电视都内置了风扇，使用时会发出较大的噪音。

　　此外，等离子的亮度衰减很快，用过1年之后，其亮度将迅速衰减到原来的60%到70%，等离子电视的这些缺陷使其更多的是运用于对显示效果要求不高的行业市场，这也就是为什么我们在机场、户外等地更多见到等离子的原因。

　　随着大屏幕液晶电视的价格下调，等离子电视“败走麦城”，退守行业市场的可能性极大。

　　走上歧途的低价液晶

　　夏新液晶电视以绝伦色彩与超值品质引领液晶电视革命，很重要的一点是要动低价低质液晶电视的“奶酪”。一些低价液晶电视利用令人难以置信的价格与CRT和等离子电视竞争，却忽视了自身品质。一些消费者反映，把价格“诱人”的液晶电视买回家后，发现其色彩、清晰度、亮度、对比度等均不能让人满意，很难体验到液晶电视本该具备的出色画质。夏新表示，超低价位的液晶电视在品质上必定有残缺，或者是以液晶显示器屏充当专业的液晶电视屏，或者是在主要的技术参数上，比如亮度、对比度、可视角度、响应时间上落后——这样的液晶电视连基本的清晰度和画质都很难保证，最终将被市场所遗弃。市场分析家更警告说，这种急功近利、舍本逐末的液晶电视不但无益于扩大市场，更有可能摧毁消费者刚树立起来的信心。

　　进入数字视听的盛宴时代

　　无论夏新引领液晶革命动了谁的“奶酪”，其最大的受益者都是消费者。换句话说，我们把各种不同类型的数字电视比作各种不同的“奶酪”，夏新动态真彩液晶电视就是各种“奶酪”中，最“新鲜”和“美味”的一块。它不仅在“原料”上与国际最新水平同步，并且在“做法”上融合东西方特色。消费者用超值的价格“品尝”到这样的“奶酪”，无异于提前进入了数字视听的盛宴时代。