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数字电视运营模式亟待改进 运营商难以盈利


http://www.sina.com.cn 2004年12月02日 16:55 通信信息报

数字电视运营模式亟待改进运营商难以盈利

 

数字电视运营模式亟待改进运营商难以盈利

    导读:如今,数字电视的发展在技术层面已经不存在难题,但是整个产业运营模式不合理影响了数字电视产业化进程,因此,数字电视的运营模式亟待改进。

  特约记者 贾翔

  数字电视产业化项目作为我国十五计划的12 个重点项目之一,形成了一个利润空间巨大的商机。在“世界电视日”广电总局也对数字电视发展寄予厚望。所有的分析和预测数据均表明中国数字电视产业的乐观前景,但是中国数字电视标准推出的时间一再推延和近期国内市场需求的疲软表现,人们不禁要问:中国的数字电视市场何时才能真正启动?

  模式不合理 运营商难以盈利

  目前的数字电视运营模式并不合理,广电运营商的利益在产业投入的初期并不能得到保证。

  众所周知,中国有线电视现有的运作模式对数字电视的推广普及产生一定影响。长久以来,广电各地的运营商们采用的是独立经营的模式,而我国目前试运行的机顶盒都是采用机卡捆绑的形式,这就导致各地运营商采用了不同的CA(条件接受)系统。

  目前国内运营商选用的CA系统多达7、8种,以ChinaCrypt、Irdeto、永新同方等为主。如果两个地区采用了不同的CA系统,机顶盒厂商就要针对不同地区所选用的CA系统来生产机顶盒,而每引入一种CA系统,机顶盒制造商都要缴纳一笔昂贵的入门许可费和集成费。同时,因为不能实现量产就让一台仅有基本功能的低端机顶盒售价依然接近千元。这些都抬高了普通消费者进入数字电视领域的门槛,运营商只能花费大量的资金用于购买机顶盒免费配送给消费者,而在数字电视的投入初期,运营商的利益很难得以保障。近期,已有信息产业部官员透露,今年第四季度中国机卡分离产业政策将会出台。机卡分离将解扰、解密及用户管理系统放入一块Smartcard,机顶盒的系统得以简化,更重要的是此举突破了机顶盒量产的瓶颈,大幅降低产品成本。

  在机顶盒成本下降的基础上,机顶盒厂商和广电运营商的合作盈利模式可以进一步得到拓展,机顶盒厂商可以与广电运营商共同承担机顶盒免费配送的财务压力,同时广电运营商将付费电视利润的一部分分给机顶盒厂商,这样双方形成共同承担风险,共同盈利运行模式。只有让运营商看到盈利的经营模式,才能充分调动他们的积极性。从机顶盒中解脱出来的运营商,可以集中精力开发优秀的节目源以及更多的增值业务,尽快培养消费者的消费习惯,从根本上解决用户量太少,无法规模化数字电视产业的问题。

  虽然机卡分离政策会影响到靠CA系统的壁垒来圈住固有市场的一些利益体,但是数字电视产业链上的各个环节要做得到真正意义上的盈利,前提就是整个产业能够顺利运作,机卡分离政策在机顶盒制造商和运营商之间找到了新的利益平衡点,同时让双方在产业链中能够发挥最大的优势,这正是中国数字电视市场所需要寻找的全新运营模式,合理分配产业链上各个环节的利益,特别是运营商的利益,应该充分调动他们的积极性。

  高端机顶盒崛起 有望成为家庭网关

  机顶盒能否成为为用户提供数字电视信号的单一功能产品,还是应该向满足用户多层面需要的方向发展?就目前的发展而言,后者应该是更具说服力的答案。首先,提供多样化的服务为产业链上的各个环节带来了新的利润增长点,不论是从上游的半导体厂商到下游的终端设备厂商,还是从内容提供商到广电运营商的利益去考虑,大家都会有更多的机会去延伸各自的利润空间。其次,随着家庭网络市场的兴起,使得高端机顶盒有望成为了最理想的家庭网关。家庭网关的主要功能是通过有线电视电缆、xDSL、卫星和无线连接为家庭提供宽带连接。前几年对于PC成为家庭网关的理念比较热门,主要原因之一就是家庭拥有PC已经非常普及,如果选择PC作为家庭网关,用户可以充分利用现有设备降低成本,但其操作系统的不稳定以及在安全功能方面的不利因素,都直接制约PC成为最理想的家庭网关。反观数字电视市场增长势头良好,机顶盒的出货量也水涨船高。当机顶盒产品进入千家万户之后变得像PC一样普及时,厂商理所当然的会将其赋予家庭网关的叠加功能。

  对于运营商来说,支持高端机顶盒产品意味着一个通过提供新服务增加营收的机会。但必须注意到的是,高端机顶盒在带来新的利润增长点的同时,产品本身的价格必须进一步降低。目前,各大芯片组厂商正在积极研发集成度更高的单芯片高端机顶盒解决方案,以推动机顶盒制造商构建合适价位的家庭网关。ST Micro近日就推出了STi7710它将STi7020 HDTV编码器IC和STi5517 Omega解码器集成在一起,并在片内提供了高速USB和高宽带数字内容保护(HDCP)处理器等多种附加功能,并提供数字视频接口(DVI)和高清多媒体接口(HDMI),在提供更先进功能的基础上,进一步压缩了高端机顶盒的成本。

  单芯片的高端机顶盒解决方案也在不断被推出,相信从根本上解决高端机顶盒的成本问题只是时间问题。

  值得注意的是,IP机顶盒IP-STB势头迅猛。据ABI Research的研究表明,近期IP-STB市场的增长速度将至少是有线机顶盒或卫星机顶盒的四倍。未来5年全球有线和卫星机顶盒出货量预计将以13-14%的复合年增率增长,而同期IP-STB的增长率将为60%以上。

  ABI Research的住宅娱乐技术研究主管Vamsi Sistla表示,不管电视有多大的创新,先进的STB都会在未来的电视收看体验中发挥作用,如HD、同步录放(Time Shift)、VOD。

  共同打造合理运营模式

  据悉中国政府计划在2004年达到1000万数字有线电视用户,到2005年这一数字则要达到3000万,但是据iSuppli的报告显示,中国数字电视用户数量到5月底只达到27万。目前中国已经有46个城市正在开通数字电视广播,中国政府在推广数字电视时也做出了很多努力和尝试,比如向全国推广的青岛模式、佛山经验,但事实证明都只是昙花一现,各地力求突破两万户瓶颈的状况也令广电感到尴尬。中国的数字电视在推广之初遇到的困难是多方面的。

  一厢情愿并不是启动市场的钥匙,而缺乏统一的标准也并非真正的瓶颈。数字电视的发展在技术层面已经不存在难题,关键是整个产业运营模式不合理,没有规模化的对数字电视进行产业化。在广电提出“内容为王、服务为王”的口号后,今年开始推行整体平移,这都给数字电视产业化的推广打下了一定的基础。丰富的节目源、良好的运行模式、完善的收费体系、规模化的产业基础、合理的供应链,只有这些关键部分都得以满足才能真正启动数字电视向产业化发展,从而进入一个良性的循环。


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