商业周刊：先锋豪赌等离子 誓冲破疲软怪圈

　　作者:李远　

　　【赛迪网讯】即将于12月6日出版的商业周刊发表文章指出作为等离子电视市场上的领跑者，先锋公司是否能在这场残酷的竞争中保持领先地位？

　　多年以来先锋电子公司一直在追求着自己的创新之路，从车载立体声到等离子电视 ，从CD播放器到卫星定位系统，每一次技术上的突破都业界为之一振，而公司也真正的秉承了自己的名称，随时都走在技术领域的潮头浪尖。现在公司已经成为了世界上规模最大的高端车载音响制造商。然而在日常家用电子设备领域，先锋电子的名号却不像汽车市场那样响亮，消费者电子领域的三座大山随时随地压抑着先锋公司的道路--索尼，松下，飞利浦三个叱咤风云的人物难道真的不可逾越？

　　不过先锋公司并没有放弃努力，并且在最近终于迎来了反击的时刻。公司在等离子电视(PDP)业务上投入了数十亿美元，巨额资金的投入完全可以被成为一场赌博。今年的早些时候，先锋公司斥资3.41亿美元收购了NEC集团下属的等离子电视业务部门，从此之后先锋公司成为了世界上仅有的五家生产等离子电视产品的制造商之一。根据目前的情况，在40英寸以上的等离子电视市场上，先锋公司稳稳的坐在头把交椅上，而这种大尺寸的产品往往被用于豪华家庭影院的组建。自从1997年正式开始生产等离子电视产品以来，先锋公司已经扩大到了四个生产基地，四个基地分布在日本各地。而其最新的一个生产基地位于日本的东京，价值2.45亿美元，于今年九月份刚刚投产。“人们需要越来越大的电视，而体积的增大使得厚度很小的离子电视成为了必须。”先锋公司主席如是说。

　　这种豪华的离子电视产品的售价动辄3000美元，甚至更高，不过随着购买的消费者数量的增加，其价格正在以每年20%的幅度递减。根据市场

　　调查机构提供的数据，等离子电视市场有望从今年的24亿美元增长到2007年的63亿美元。因此先锋公司计划将现在480000的年产量提高到2007年的110万台。根据先锋提供的数据，现在等离子电视业务占其去年年度总销量的8%，后者为64亿美元，而先锋方面表示计划将这个比例上调到今年的16%。虽然现在公司并没有公布PDP业务的利润情况，不过公司主席对外界暗示前景一片光明。

　　然而等离子市场上的春风得意并不能保证公司整体业务的繁荣。先锋曾经赖以生存的支柱业务随着越来越多的竞争对手的加入逐渐陷入了衰落的窘境，DVD刻录机，有线电视机顶盒，以及电脑硬盘驱动器市场上的疲软无形中拉了公司的后腿。而这种滑坡的趋势甚至蔓延到了公司的生命线--车载电子设备市场。在截止到9月三十日的财政季度中，公司车载立体声以及定位系统产品销量增加了11.9%，然而在此领域的收入却降低了26%，只有4200万美元。

　　虽然在等离子电视领域先锋取得了一定的成绩，然而车载市场的业务占据了公司总收入的42%，包括等离子电视在内的家用消费者电子产品仅仅占40%。在今年上半年中上述两块市场公司的产品销量都取得了一定程度的增长，不过公司的营收却没有得到显著的提升，相反却遭遇了下滑的态势。在10月28日公司将其今年的预期营收下调到了60%，折合9100万美元(与此同时销量预期仍然保持在73亿美元的水平上)。而在四个月之前公司还曾经信誓旦旦的对外界宣称将会达到原定的预期营收目标。“这种出尔反尔的行为在投资者中造成了十分恶劣的影响。”调查机构的分析员如是说，而仅仅在公司宣布降低受益预期的当天，公司的股票就下滑了将近十个百分点。

　　与此同时先锋公司在等离子电视市场上的巨资豪赌可以说风险极高。虽然成功收购NEC的等离子电视部门使得先锋的等离子电视销量提高到了2.73亿美元，不过产品利润率方面却没有得到实质性的提高，因为在此之前NEC公司就已经有了大量的库存。另一方面，虽然世界范围只有少数几家公司可以生产等离子电视产品，不过比起其他几家竞争对手来，先锋的规模就要下了许多，松下，LG，三星以及日立富士通，几乎任何以一个竞争对手的综合实力都要强于先锋。公司面临的问题就是随着销量的提高，量产化的等离子电视产品成本十分能得以降低，从而提高产品收益率。莫根斯坦利分析家表示，先锋公司是唯一两家在夏季奥运会之前推出最新等离子电视以及DVD产品抢占市场的制造商之一，然而就在其他大型消费者电子产品制造商公布了强劲的受益报告的同时，先锋公司的实际受益却没有得到显著的提升。而各大股票分析家也对公司股票作出了不利的评价。

　　先锋公司面临的另一大威胁在于：随着液晶技术的提高，越来越多的厂商选择了夜景显示器产品，而这必然将冲击到先锋的等离子电视市场。

　　液晶显示技术在现阶段普遍被应用于较小型号的显示器产品，(往往是40英寸以下)，但是随着技术的提高也许液晶显示器的尺寸将会逐渐赶上等离子显示器，而在产品成本方面液晶显示技术也有可能逐渐占得上风。对于这个问题，先锋领导表示公司一直致力于等离子显示技术的发展，其完全有信心在同等技术的条件下在成本方面低于液晶显示器，并且在显示图像质量方面其有信心永远跑在液晶技术之前。“众所周知液晶显示器的尺寸正在逐渐变大，不过这对我们完全不能构成威胁。”先锋公司等离子部门主席如是说。

　　先锋公司表示等离子电视产品售价下滑的速度要远远高于之前的预期。不过公司主席表示随着产量的提高以及成本的降低公司的总体利润将会持续攀升。在过去十年当中，先锋的产品外销率高达62%，其中大部分被销往中国。先锋表示为了提高DVD刻录机业务的销量，公司计划在未来六个月中在中国上海建立制造基地，并且就近生产刻录机的关键部件，从而节省了来往的运输费用。另一方面，为了进一步降低产品成本，公司准备将大部分产品的零件整合话，这样在运输中将会节省大量的资金。而这种整合化是通过技术方面的提高而得以实现的，举个例子，公司最新的等离子电视产品现在只需要两层玻璃涂层，而在过去则需要三层，这样将会节省大约三分之一的成本。“比起初期的产品，我们现今的等离子电视产品的零件数目被大大降低了。”公司技术人员如是说。虽然是否先锋能在这场降低成本大战中战胜包括松下以及索尼在内的对手现在还不得而知，不过相信豪赌等离子的勇气和冲劲能为先锋带来一条光明的未来之路。(n101)