微星转型消费品牌MEGA 首发笔记本、准系统

　　作者： 阳光

　　【eNews消息】昨天，台湾著名板卡制造商微星宣布，以MEGA为品牌的微星自主研发、自有品牌笔记本和准系统产品正式发布。

　　微星五大创始人之一卢琪隆先生来到北京，向业界宣布这一重大事件。

　　微星转型期待三年日程

　　卢琪隆说：“微星成立CE部门，由我这个老头子亲自出马带队。”

　　“MEGA将成为这一部门的品牌，目前推出的产品包括MEGA笔记本、MEGA准系统以及4款MEGA品牌MP3和一款MP4。笔记本与准系统之后，MP3与MP4产品将在12月正式发布。

　　“微星由板卡厂商到笔记本、再到MP3、MP4等消费电子产品，等于从IT领域步入非IT领域。

　　“微星MEGA笔记本与今年年初与美国公司合作的AVERATEC笔记本不同，完全由微星自主研发。从板卡厂商到笔记本的生产研发之路并不容易，MEGA笔记本发布已经推迟两次，直到今天才真正面世。

　　“今年是微星转型第一年，希望三年后，微星不只是板卡厂商。”

　　据悉，微星年初制订的笔记本目标为35万台，但由于产品推出一再延迟，以及MEGA部门组织结构调整和生产线内迁大陆的影响，预计只能完成10万台，明年的目标也调整为20-30万台。

　　业界人士认为：台湾板卡制造业是全球IT业重要支柱，但在产业链中，长期处于“受压迫”地位，夹在上游芯片厂商和下游OEM客户中间两头“受气”，而且今年来竞争逐步加剧。定位较高端的板卡厂商华硕、微星、技嘉都采取创立第二品牌、生产线移至大陆的方法来降低成本。但这种方法依然没有脱离制造环，对板卡厂商生存发展并不能提供长期支持，借力板卡资源及品牌资源，开辟自有品牌终端消费电子产品是更有效尝试。

　　目前，华硕推出自有品牌笔记本、准系统，并OEM先锋产品进军光存储市场。而精英、浩鑫准系统在业内几近先驱。微星也借自身服务器主板资源推出自有品牌服务器。但目前市场上取得较好成绩的只有华硕笔记本。看来，由制造转型自有品牌营销殊非易事，一方面需要一定时期的品牌形象重塑，另一方面，OEM客户和消费者有不同需求，还需仔细分别。

　　有业界人士认为：对于IT企业，只有技术缺腿才是难以解决的问题，其它问题都可以在短期解决，微星、华硕等台系制造业转型成功，只是迟早的事。

　　MEGA品牌定位个人时尚消费

　　MEGA笔记本与准系统都充满时尚色彩，微星表示：笔记本产品定位于追求潮流、注重品味的商务新贵如个性派成功男士和优雅粉领；准系统则一方面追求家电化，提供绕过操作系统的多媒体影音功能、遥控功能、5.1环场定位音效等影音家电功能；另一方面也将电脑功能放到重要位置：产品的处理器、图形卡、内存等指标都没有缩水，游戏、办公、电脑影音效果都不错，并提供广泛外存储设备支持和802.11G无线网络支持，走在数字化家庭浪潮前列。

　　卢琪隆称：微星准系统的营销理念是“电脑不一定放在书桌上、卧室中，也可以放在客厅中。”

　　卢琪隆还透露：MEGA品牌MP4产品在影像规格方面会有一些不同。并表示：我们不是创始者，但(我们的产品)有一些特性在里面。

　　业界人士：微星准系统意义更重大

　　尽管微星对笔记本市场寄托更大赢利希望，但有业界人士认为：笔记本市场已经处于成熟期，而准系统尚处于市场培育期，其推出更具市场意义。

　　该人士表示：市场前段时间推出的准系统都过于简单，其卖点多为外形特色，有限的插槽和前面板出口往往限制性能扩展，只能赢得羡慕品牌机外形的低端DIY市场或满足低端办公需求。而微星准系统提供丰富影音家电功能，并同时提供不错的电脑应用能力，将对家用电脑市场造成一定冲击，兼容机与品牌机都会受到影响。

　　可能出现的结果是：一款同时兼俱影音家电和多媒体电脑功能的准系统，配合大屏液晶显示器、无线键盘鼠标、无线游戏手柄及遥控器，将取代客厅中电视、DVD、游戏机、家用电脑们。

　　换句话说：微星能否成功推广MEGA笔记本只会影响微星报表，但更具实用性的准系统能否成功推广，对目前热点数字化家庭的方向将会产生一定影响。但仅凭微星、华硕、精英等台系企业在中国市场的力量，很难完成教育市场、改变消费者习惯之进程。

　　该人士同时表示：电脑单机游戏内容贫乏将是致命问题，丰富内容资源会帮助PS2、XBOX等游戏机产品抢占客厅。