夏新数字电视启动营销攻略

　　日前，随着堪与世界品质相抗衡的夏新高端液晶电视和DLP 光显背投逐步走俏市场，夏新家用事业部酝酿许久的新一轮营销攻略也即将展开。这将是夏新全线数字电视发布以来，最大的一次营销攻略，将从数字电视消费理念、夏新数字电视的技术特色、渠道建设等多方面入手，通过整合营销手段，进一步树立起夏新数字电视的新锐品牌，并快速占领高端数字电视市场。

　　据夏新家用事业部介绍，尽管夏新数字电视凭借出色品质赢得了工业设计金奖，获得了专业媒体的认可并打开了市场，特别是十一黄金周呈现井喷状态，但距离夏新的发展目标尚有很大差距。此番启动营销攻略，正是要从多个方面，让消费者对数字电视的基本概念、数字电视的类型、夏新数字电视的优势有一个正确、全新的认识，以最终促进夏新数字电视的销售。

　　在数字电视消费理念上，夏新提出，在目前状态下，只有液晶电视和DLP光显背投更适合家居使用。二者都是数字电视，其对图像的处理都采用完全的数字点阵方式，而传统CRT电视或CRT背投，尽管被冠以“数字高清”，但其原理还是采用阴极射线管，实质上与数字电视并无关系。液晶背投、等离子虽然是数字电视，但液晶背投由于采用透射原理，光线在透过液晶片时难免有所损失，同时液晶片寿命较短，因此在显示画面上有所缺陷，而等离子仅以散发紫外线一条，就不适合家居使用，更不用说其在显示上还存在发热大、耗能大、噪声强、局部易烧毁等种种缺陷。而液晶电视和DLP背投则以无辐射、画面显示清晰等特点，成为当前和今后很长一段时期内，最主流的数字电视，前者主攻40英寸以下的市场，而后者将在40英寸以上的大屏数字电视领域占据主流。

　　在夏新数字电视技术竞争优势上，夏新液晶电视在采用WXGA顶级分辨率的基础上，独创4：4：4动态真彩技术，与其他厂商4：2：2的处理技术相比，其在色彩的饱和度上更胜一筹。同时，军用雷达320级滤波器和SDT(超级数码影音技术)的应用，都在画质上将夏新液晶电视推向新高。夏新DLP背投则在国内率先使用了德州仪器HD2芯片，与上一代DMD芯片比起来，不仅彻底消除了彩虹效应，更在对比度、亮度方面有了极大提升，配合世界顶级的德国蔡司光学组件，夏新DLP光显背投堪称国内技术方案最为领先，品质绝无仅有的顶级DLP。

　　在渠道建设上，夏新数字电视渠道拓展工作进行得十分顺利，很快将形成覆盖全国重点市场的销售网络。同时，夏新与国美、大中、苏宁、灿坤等家电连锁巨头的合作洽谈也在紧锣密鼓的洽谈当中，由高档商场和家电连锁店互补的综合型渠道即将形成。

　　此外，夏新数字电视专家也已经先行深入全国20多家分公司，进行深耕细作的数字电视产品培训，力争通过各地分公司的同步协调，使得公众对夏新所倡导的数字电视消费理念和夏新数字电视竞争优势有一个正确和全新的认识。

　　根据有关数据统计，2005年国内液晶电视的容量将有可能达到近百万台，同比增长率在100%以上，尽管这只占中国国内一年2000万台容量的彩电市场的5%左右，但由于其价格较高，以均价8000元一台计算，就有80亿元的市场。而DLP光显背投则凭借先进的技术和出色的显示效果，成为最具发展潜力的背投电视。因此，2005年将是液晶大行其道、DLP光显背投风生水起的一年。