索尼剑走偏锋押宝液晶背投 希望提升业绩

　　索尼曾在中国过去传统彩电领域，具有号令群雄威望，数十年稳做中国乃至全球显像管电视老大。面对迎面而来的平板电视时代，在众多国内外企业蜂拥而至等离子、液晶电视等领域时，索尼却剑走偏锋，押宝液晶背投，以求在市场空当出奇制胜。

　　投资剑走偏锋

　　11月11日，索尼一年一度的年度视听新品新闻发布会在上海举行。与今年来所有企业倾力推广等离子、液晶电视不同，索尼全场浓墨重彩推出液晶背投。在此次新闻发布会上，索尼一次性推出了42英寸、50英寸和60英寸三款液晶背投产品，以求全面覆盖50英寸以上的大屏幕电视市场。

　　“索尼将把液晶电视做成未来最有魅力的产品线”，索尼(中国)消费电子事业本部总经理松岛忠信表示，并且“希望索尼能够继续引领市场”。

　　索尼几乎将自己新近研发的所有先进技术应用在了液晶电视上，包括提高显示质量的贵翔引擎技术、记忆棒插槽技术和s-master音响技术。并且表示，将继续研发新的技术，以不断推出新的液晶背投产品。

　　希望提升业绩

　　事实上，曾经在全球尤其中国彩电市场稳居第一宝座的索尼，近年来业绩萎缩。

　　与所有日资企业一样，索尼的优势在于显像管电视，其特丽珑技术曾经标志了显像管电视时代的一个高度，但面临兴起的液晶、等离子电视等新技术，不掌握核心技术的索尼显得有些茫然。

　　曾是索尼利润中心之一的消费电子部门，近年来表现欠佳。在索尼2004财年的报告中，索尼消费电子部门亏损3亿美元，到今年6月，该部门只有6500万美元的赢利，而2000年同一部门创造了23亿美元的赢利。

　　索尼苦苦寻求自己的技术优势，于是隆重推出了押宝产品：液晶背投。据悉，即便在全球市场，掌控液晶背投核心技术的也只有两家公司：一是爱普生，另外一家就是索尼。但是，就在今年上半年，最早在中国推出液晶背投的三星，宣布退出液晶背投市场。听闻此言，索尼(中国)公关部李曦解释，三星并不掌控该产品核心技术。

　　之所以敢将“宝”押在液晶背投上，索尼还有美国市场的成功经验。2003年9月，索尼在美国推出液晶背投，截至目前，其多款产品市场占有率高居第一位。根据调查，中国是世界上与美国最相似的彩电市场，中国背投电视占据彩电市场22%的份额，仅次于43%的美国。而美国30英寸以上的电视市场，一半以上产品为背投电视。索尼正是看中了中国未来这一巨大的家电市场。

　　本报记者 张艳