图文：中国消费电子市场发展及投资论坛现场

http://www.sina.com.cn 2004年11月13日 15:39 新浪科技

图为中国消费电子市场发展及投资论坛现场
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　　新浪科技讯 11月13日至14日，由计算机世界报社主办的“2004中国IT两会”即将在北京中国大饭店召开。100位中国顶级IT与非IT企业CEO和最具活力的新锐IT企业领导，以及

1000位来自中央、省、市等各级信息化主管部门最高级别的政府官员，将聚首大会，一起探讨宏观调控下的产业融合与突围、企业信息化等热点问题。届时，新浪科技将对“2004年中国IT两会”进行现场图文报道。

　　现场为中国消费电子市场发展及投资论坛，主题是3C融合浪潮下的中国消费电子产业及市场。以下为现场实录全文：

　　主持人：

　　各位尊敬的来宾，女士们，先生们，媒体的朋友，大家下午好，我是计算机世界传媒集团消费电子集团的编辑我叫姚瑞。首先请允许我对大家的到来表示衷心的感谢。大家都知道2004年是3C融合的一年，也是消费电子产品市场大发展的一年，同样在中国消费电子的浪潮已经汹涌而来，现在消费电子产品走入千家万户，市场规模呈现几何式发展，对厂商来来说也是机遇和挑战一年。

　　我们非常荣幸邀请业内非常著名的专家，他们共同探讨在3C融合趋势下，消费电子在市场，在核心技术以及终端发展的趋势。首先让我请允许我向大家介绍一下今天与会的嘉宾，他们是中国电子上会市场发展部主任柳玉峰先生。IDC中国区副总裁万宁先生。华旗资讯副总裁侯迅先生，多普达通讯公司总团杨兴平博士，德州仪器公司高级业务代表郑小龙先生。接下来有请第一位演讲嘉宾，他是IDC中国区副总裁万宁先生。

　　万宁：

　　各位下午好，非常高兴在周末大家休息的日子里，能看到这么多朋友参加讨论，能见到这个市场的吸引力，今天在周末的时候，发现有这么多人感兴趣这样的话题，我们看到消费电子产品，叫IA市场。90年代初期的时候，已经看到这个市场，而且很多厂商在上面做很多投入，但很不幸或者不巧的是由于种种原因没有看到3C融合的真正前景的到来。到了2002年以后，突然注意到这个市场并没有更多去标榜3C的时候，融合的趋势其实在冰面之下开始形成了，今天按照计算机王总和付总的要求，分享一下对市场的观察以及对这个市场数字的预测，希望通过这样的观察和预测，和大家一起就未来中国消费电子产品市场的发展做出一个观察。

　　3C融合是我们最关心的话题，计算机厂商或者叫传统的IT厂商和通讯消费类这样的厂商不约而同都朝这个方向去发展，从90年代开始包括IT厂商都开始推动对多媒体信息产品的开发、研制以及相关应用的推广，但是很多的IT厂商都知道包括国内很多厂商在这个过程中，也将3C概念提出来，由于种种限制，包括标准，包括通讯的基础，甚至包括后来看到的投资泡沫的破灭对这个市场造成非常大的影响，那个时候很多家电厂商也朝这个方向发展，很有趣的现象，因为根据IDC的研究，到目前为止，市场的压力一直在驱动着融合，市场驱动着计算机厂商朝向消费电子市场产品发展，从全球整个消费电子市场发展观察来看，十多年来整个消费电子产品包括家电整个利润率使用要1倍到1.5倍于传统IT产品，现在传统IT产品利润大概就是10%左右，我们如此大的差距肯定会吸引或者压住所有IT厂商朝向这方面发展，同样可以看到其实通讯厂商也注意到了在最终消费端能带来的价值和利润。

　　今天更希望讨论在增值和服务上，因为传统的布网和传统国际电话附加值不断降低，在跟所有运营商老总谈一个话题，如何想尽办法去提高新的增值业务，这恰好和消费终端新的融合，新的功能出现合到一起。同样我们可以看到其实还来自于另外一端，随着整个互联网、网络，通讯等等设施包括IT不断渗透到生活、经济各个环节的时候，传统的家电厂商发现相关的产品又有新的空间出现，这是很有意思市场驱动型的发展，90年代初期的时候，很多厂商抱着很好的意愿推动这个市场，利用技术创新或者研发推动性，这个时候市场受到或多或少的影响。

　　随之而来大家清醒认识到，包括标准对这个市场的影响。在2003年的时候美国数字家庭的工作组已经开始对于数字家庭的框架提出完整的相关的构想，恰好正由于这样构架的出现，使得所有厂商在投入这个市场思路非常清晰，相关价值链环各个定位变得容易一些，这个时候注意到市场大的框架开始构成。

　　从更细的角度观察一下，从2002年到2007年五年间，美国家庭网络的变化和发展也能够看到基本的发展和脉络，注意到传统的PC网络仍然还是在美国家庭网络里面占很大的主体，另外注意到多媒体的网络，以至于我们看到娱乐网络在美国市场逐渐形成，并且造成了美国大量的用户开始对于数字类的消费电子产品需求的欲望。这个时候整个市场的条件开始逐渐成熟，消费升级带来3C融合的巨大市场机会。外面的黄套标志着另外一个市场规模的扩大，根据IDC研究目前为止到2008年整个消费电子产品市场高达5千亿美金，这是以前在传统家电市场上几乎无法想象，更不要说其他产品。

　　这个时候注意到很多的IT厂商开始纷纷的进入到里面，从95年以后，包括摩托罗拉，戴尔，惠普，特别是最近惠普在很多战略宣传上，令很多传统IT分析家大概大掉眼镜，原因是我们很难界定是IT厂商还是消费类电子厂商，在今天这样一个论坛上，我也希望和大家交流和探讨这样的概念，是不是以后在融合的概念下面，很难去清晰界定那个是家电厂商，哪个是IT厂商，这个时候注意到包括各种各样手持设备终端，打印机、数字电视等于相关设备不断被IT厂商凭借他在信息技术方面的优势不断潜入的时候，这个市场所带来新的概念符号会不断增加出来。

　　同时注意到中国市场在过去一段时间里，也在不断的成熟，在今天提出来这样论断，新的消费电子时代已经到来，在这之前一直在讨论3C家电，在那个时候很难去说是一个时代的到来，后面用一些数字跟大家分享一下是否可以去有理由确认真正的消费电子时代到来，这里面注意到最近我曾经让我的办公室的相关人员帮我设计了一下主题词，包括数码相机，包括摄像机，MP3，PDA等等，所出条目的频率比我们以前所说的计算机或者网络要高出数十倍，以至于在机器里无法以同一个亮点体现，这让我们感觉新的变化，同时注意到整个的基础也在发生很大的变化，根据现在相关的中国政府的统计，在网络的渗透率已经达到非常高的程度，目前已经达到八千多万人，注意到另外一个快速，让全世界都惊讶的手机用户已经达到3亿，甚至这个数字还在以每年800多万速度增长。

　　这个时候注意到很多运营商将所有的增值业务作为所有相关服务的出发点，由此可以看到包括最近数字电视这方面的出现，已经使中国相关的用户开始进入到一个新的环境里，包括IT厂商，家电厂商和我们的传统的通讯厂商都开始向这方面推进他的技术和产品战略，因此可以看到消费类电子时代已经给我们打开了窗口，后面会有一些数字和大家分享。另外我们观察一下主要厂商的策略，最近一直注意很新的词闪联，包括美国财富杂志，华南早报，像联想、方正、TCL很多厂商都提出置疑，很熟的话联想技术之痛，联想的心头之痛无法掌握核心技术。

　　随着3C到来，注意到中国的IT厂商和家电厂商非常敏锐把握到这个技术，从2003年下半年，在信息产业部相关的支持下面，注意到闪联给我们提供很新的概念，希望大家有兴趣可以看看闪联工作组的网站，它开始将每一个生活、娱乐、办公等等都与整个数据的消费类电子产品紧密联合起来，并且支出一个全新的平台，也是一个全新的生活感受。

　　去年这样标准出台之后，特别我今年去深圳高交会的时候，有很多新的产品出现，而且在上面随即做的相关用户访问过程中，发现用户的接受程度比我们五年前做的相同类调查高出很多，响应率几乎超过原来的4倍。这个时候看到信息终端的发展变得非常迅速，按照年代的划分，在一开始中国所接触到的信息终端500部电话、电视、PC机，随之而来看到快速膨胀或者程指数级的发展，包括游戏设备，PDA，数字电视，数字家庭多媒体中心等等，按照这样的发展预测，IDC预测在2008年这个市场将会达到1千亿美金的规模。

　　究竟如何会是怎样的发展，谈3C一定谈到家电、通讯和计算机，我只从一个方面观察一下这样的融合将是什么样的发展方式。整个融合过程中，已经给我们很新的思想，对用户调查访问研究过程中发现，客户更多，首先希望是数字娱乐设备，将传统的电视、PC、游戏、音响等等相关的功能集合在一个集合体上，现在大部分的厂商所推出来的产品沿着这个脉络前进，不断提高性价比，这是形成这个市场最大的推动力。

　　另外可以看到新的市场出来，在最近一段时间里，所以在IT厂商里面卖台式机苦不堪言，所有笔记本电脑的老总都很高兴，中国笔记本市场呈现爆发式的发展，有几个原因在里面，首先随着中国经济整个发展以及国民GDP增长到一千美金，中国整个用户群已经发展到了一个新的时间段，这个时候移动商务已经使我们每一个用户开始对于移动计算的功能变得日加现实的需要，这个需要也使我们希望，我们所有的客户能够获得有效的支撑，这是新的融合趋势，特别是国内和国外主要的笔记本厂商在这方面给予功能的支持是越来越迅速，而且产品的换代已经不是用年来计算，最新的一组跟踪数据大概是7个月到9个月，新的一代产品更新出来，这是很快的速度。第一代笔记本到现在用了四年时间，才能够有一个新的型号和新的换代，现在这个时间已经很短。

　　智能手持设备新的融合，现在不需要这些，可以有融合诸多功能的手持设备，隔壁大厅讨论3G新的技术推进，这样融合势必使我们端到端的融合策略会移到每一个移动的个人手里面去。同时原来的传统计算机希望它拥有更多的功能，这种增加使消费类电子产品在这样的时代给予新的功能出来。

　　根据IDC相关的研究注意一下，整个传统PC市场未来的发展是怎样的趋势，我们把相关的PC各系类产品都划在里面，传统的台式机，传统的卡式机市场未来一段时间迅速萎缩下去，取而代之更多是附加诸多融合各种功能新的信息产品出现，甚至这种产品已经开始递沿到传统产品去。新的增长时代又到来了，由于互联网泡沫那段时间，全球PC市场呈现衰退状态，新的时代可以看到增长已经从2003年市场逐渐恢复增长。平均复合增长率接近于9.4%，对全球整个市场来讲，由于新的融合概念给我们带来机会是显而易见的。

　　我们所说的笔记本，在整个亚太市场里来看，在2003年全亚太地区笔记本市场呈现出井喷式的发展，目前为止仍然保持在25%到30%之间的市场成长率，目前根据IDC相关分析人员来看这样的曲线会继续提高我们的预期，正在调整对市场的预期。笔记本在迅速取代传统的PC机，成为整个市场的主体。

　　在整个市场区别看，中国和印度在笔记本市场领先其他国家，特别按照市场成长率和规模来看，中国是亚太最大的市场，刚才在会前做准备的时候，中国正在成为全球第二大信息市场，假如把消费类市场放进去的时候，这个市场将会给大家更多的想象空间。整个国家增长不一样，现在目前来看，中国的增长放缓，这样的市场充分利用消费类电子产品给我们提供新的机会，这是我们值得探讨的话题。PC成为全球主要的市场，在2003年已经占到接近市场的8.5%左右的整体市场份额。

　　看一下信息类消费终端产品给予我们新的概念。其实在便携式智能终端提供一种可能，利用这样的终端实现所有原来希望得到的移动的信息交付的功能，这种功能极大支持每个人相关的信息接口的扩展能力。根据IDC相关的分析，把这个产品分成两大类，一大类传统的币输入式，还有整合设备，在中国目前正在形成一种新的产业价值链，这种价值链连环中每个环节正在不断增加在这个市场中相关的投入量。

　　手持设备未来的市场无论是量还是值给整个市场很振奋的预测，目前来看整个市场到2004年这个市场将会是成长55%左右，相关市场规模将会达到70多亿人民币的规模。在这个市场中并不是完完全全一帆风顺，传统的笔输入这部分市场发展未能够达到我们的预期值，这个市场正在受着某种市场习惯上的因素影响，而与之相反可以看到融合的智能手持设备市场是快速发展，在2008年中国整个市场销量将会达到300多万的量。

　　这个部分的市场给我们提供很多新的机会，它可以去整合包括语音、数据、图象等等融在一起相关的应用不断叠加上去，使我们整个网络不断普及，包括3G使在于这方面得到更好新的支持，给我们提供更多的新的市场机会，随着更多的贴近于时尚消费类电子产品这一端，无论是个性化消费等等，相关厂商的进入给我们更多的激烈，包括飞利浦做了很多动作，相关的市场希望给予足够的支持。由于整个市场基数不能够达到我们支撑整个研发投入这部分整个成本控制面临很大的困难。

　　目前整个中国的个性化消费时代的到来，使得对这部分产品提出了更新的要求，中国很多厂商在核心技术方面还面对这样的技术壁垒，使得在中国市场发展遇到诸多的不便，整体来看市场是朝向良性和非常快速的成长的趋势发展，因为我们可以看到整体经济复苏增长，包括厂商不断推进这个产品。有理由相信，随着市场、网络、厂商、用户等等诸多方面条件的不断成熟，这个市场会快速的程度我们未来的最大的一块消费电子产品市场。

　　另外一个小的产品层面--数码相机，我本人也是摄影发烧友，在去年我不得不换了一台佳能的10D，因为我发现在输出终端上受到极大的制约，在中国数码相机调查和访问过程中，也注意到了这样一个市场快速变化，随着数码相机它的信息处理的类型多种多样，使得我们可以看到这部分的市场所带来的变革性的影响已经开始影响到传统的摄影市场。这部分的市场确确实实给在2000年以后的中国IT市场带来新的亮点，中国的IT市场受互联网风波的影响，很多厂商确确实实承受很大的压力，但是数码相机在这两年内给我们很大的信息增长，恰好从这个市场中给我们发展消费类电子产品更充分的理由。

　　从整个中国的市场发展来看，从2003年到2008年出货率超过35%，销售额增长超过30%的增长。虽然我们可以看到数码产品的价格快速下降，随着整个市场结构不断调整，我们注意到整个中国数码产品市场已经开始迅速发展，成为非常宽的市场趋格。包括输入端，还有相关很多围绕数码相机信息处理的需求，使得我们看到这部分的市场给予很大的发展空间出来。但是反过来可以看到这个市场随着价格不断下降，整个市场硬手的增长变得非常缓慢。

　　IDC的观点，随着数码相机本身的产品下降，我们看到厂商开始转向对于数码产品相关周边产品的开发和服务上面。使得这部分市场成为新的市场驱动因素，包括看到数码打印、冲印等等技术。国外的厂商在中国的数码相机市场仍然占据高端市场，并且扩大主导的优势，而国内这部分厂商正在面临非常严峻的形势，我们认为在核心技术这方面困扰，正在影响着，甚至正在加重国内这方面厂商进入的成本，也使得我们看到国内厂商在这方面其实正在丧失着一个新的市场机会点。在市场产品中，还有一些新的亮点出现，特别是注意到很多的手机和数码相机我注意到已经有将近200万像素可摄影的出现，我相信在有朝一日这两个产品之间，在摄影方面质量方面不会有任何区别了，这个市场的发展，可以使得我们国内很多生产手机相关的厂商会获得很好的支持。

　　另外可以看到3C家电更多是希望谈及新的生活场景，也就是数字家庭产品，我们可以看到全球整个市场在这一段时间内正在全速向这个方面市场转移，看到2003年全球的LCD增长接近200%，而且每年接近翻一番的市场速度在发展，2007年的时候这个市场以每年60%的速度增长，这个市场销售量不断扩大，由于中国人均GDP超过一千元，给予我们更多在中国接受高端的消费电子类产品提供了可能。在中国并没有像刚才我们所看到的那样高，因为我们这个市场还处于发展的初期阶段，激变是这样，我们LCD和PDP电视产品的发展已经给予很多，包括传统的长虹这些厂商有新的发展机会，包括像海信的公司，通过加入闪联，特别在数字电视新的传略性投入，使得在中国这部分市场有理由去调高对这样市场的预期。

　　整个市场其实也存在各种各样阻碍和驱动因素，其他我们不会去谈，更多在数字娱乐方面的内容正在困扰整个市场的发展，因为我们都知道在中国目前为止，对于相关这部分的投入远远落后于国外的市场，也恰好是目前制约中国数字电视整个市场的发展最大的瓶颈。

　　今天用很短的时间和大家分享一下IDC对于3C家电以及整个未来市场趋势的观点，我们希望随着整个中国消费类电子产品消费时代的到来，希望能够有更多的时间和各位专家一起不断去进行讨论，去预测和观察未来的市场发展。谢谢大家。

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