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平板电视走向高端化 康佳重新定义平板时代


http://www.sina.com.cn 2004年11月10日 18:38 新浪科技

  不可否认,国内彩电市场正处在一个由传统CRT时代到平板时代的转型期。

  今年旺季开始,坊间关于彩电“平板时代”特征的阐述,如“新平板主义”、“平板电视的摩尔定律”、“平板大屏幕战略”等纷纷出炉,引起业内、学术界和消费市场的极大关注。

  “这些观点仅仅是立足CRT时代看平板时代的走向”,康佳多媒体事业部总经理匡宇斌指出:“当前平板时代已经到来,我们需要站在新的平台上看平板电视的未来走势。”

  11月2日,康佳在北京召开了声势浩大的平板电视新品发布暨经销商大会。在会上,康佳一方面高调发布了两款旗舰产品——国内最大尺寸的55寸液晶电视和76寸等离子电视构成的“平板双雄”,另一方面康佳展出了其全线的平板电视产品:有运用了DSP2技术的1080P顶级高清电视、有集成了多种媒体播放功能的娱乐高清电视、有带有“概念”性质的“无线高清”液晶电视,还有富有时尚、生活气息的“艺术液晶电视”,超豪华的“平板电视”阵容惊艳全场。

  “这些实实在在的产品就是康佳对平板电视高端化趋势的理解”,匡宇斌兴奋的表示:“这个趋势已经不能用‘数字、科技、时尚、生活’这些字眼所能概括了”。

  “其实,平板时代不仅仅是产品形态的变化,而是一种全新的产品理念的更新”,康佳的产品创意人员指出,“此次康佳展出的高清娱乐电视、无线高清电视、艺术电视代表了一种‘自在、自由、自我’的生活理念。”

  “康佳在走一条更加个性化和娱乐化、时尚化的高端路线。”业内人士分析。

  借剑平板 康佳笃定高端

  相比较国内其他家电企业所发布的平板战略大多停留在宣言层面,康佳在发布会上所言的平板电视的高端化趋势,更多的是通过现场展示的产品说话:康佳的平板电视不仅用全程数字的DSP2技术武装、还能实现无线互联,不仅内置多媒体播放功能、还加以艺术方面的工业设计,这些“内涵”和“外延”塑成了康佳平板电视的不折不扣的高端产品形象。

  “平板的产品思路与康佳的整体产品思路是吻合的,就是笃定高端”,康佳多媒体市场部总经理何小华指出:“55英寸液晶电视与76寸等离子电视构成的‘平板双雄’,是康佳技术实力打造的旗舰产品,从另一角度上说也是康佳坚持高端化产品布局的成果。”

  据悉,康佳一直被行业认同为“技术派”,近年来一直以技术为由头确定战略取向:从“高清战略”、“像素时代”到“无线高清”,直至现在重新定义“平板时代”。康佳一度凭借市场的前瞻性与领先的技术水平,成为产业的领跑者:无论液晶市场还是整体市场占有率,康佳都一直占据龙头地位。

  在以个性化为特色的消费时代,康佳也注重工业设计在竞争中的作用。艺术电视的创意延续和升华了当年康佳“小画仙”的创意,在外观设计上做出了革命性的创新。

  而作为一种战略,当然不仅仅在于是技术和外观设计上的突破,更重要的是这些突破作用市场产生的“乘法”结果。

  匡宇斌对康佳高端产品战略的想法是:“未来的康佳彩电产品将可以直接为消费者实现未来数字生活的人性化、个性化全兼容以及可持续发展性,具体的产品可能会过时,但是追求‘自由、自在、自我’的理念不会过时。这种超越了技术本身的发展策略将带领康佳走得更远。”

  调高产业预期 康佳规模化的高端哲学

  在新品发布会上,匡宇斌表示,康佳将以2-3倍的发展速度推动平板电视的快速普及,使平板电视的整体销量在2005年达到200万台,在2008年突破1000万台。

  从营销层面,更多的目光聚焦在康佳平板的规模化生产上。据介绍,康佳在东莞、安徽滁州的两大基地,主要生产康佳高端全线产品,高清数字电视、高清背投电视、等离子电视及液晶电视等高端视听产品,年生产能力超过500万台。

  比较市场上普遍存在的高端电视价格偏高而导致普及难的问题,康佳多媒体事业部副总经理叶涛分析认为:“中国企业有一定的成本优势,只要生产量大了,大规模制造就会有优势;在这个基础上,销售也将具备降低成本的优势,但产品开始卖到二级、三级市场时,这优势就会凸现出来。”

  “康佳是一个充满创新和活力的品牌,我们不单强调技术领先,更将以‘数字化、时尚化、娱乐化、生活化’的设计理念推动平板电视的普及,”匡宇斌表示:“我们将采取‘快市场半步’的产品推广策略,在准确把握消费者需求的基础上,不断降低产品成本、提高产能,使消费者能够早日享受领先的时尚科技。”



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