孙定：如今只有Apple靓

　　孙定

　　突然到来的鼓锤，点燃了排山倒海的前奏，The Edge身着红色T恤，他的三角电吉它放射出美丽而密集的弦音，穿黑夹克的Bono唱响磁性的 “One”，数万人在演唱会上为热诚纯然的经典摇滚狂乱。U2组合 数次获格莱梅大奖，“One”名列《Q》杂志1001首最佳歌曲之首，U2位居全球50位最赚钱音乐人第一。

　　上周，10月26日，Apple新款iPod的机身由原先的银白变成了Bono的黑色，经典的iPod灰色圆盘按纽被演绎成The Edge的大红，它的背面，赫然地印着“U2”和四位U2音乐人的签名，这就是谣传多时、为歌迷期待多时的U2版iPod。

　　两年前Apple推出的iPod是一盏数字油灯，一起推出的iTune是加油站。数以GB的二进制代码从iTune注入硬盘，iPod点燃无味无臭的“0”与“1”，使它们放出音乐的光辉。

　　喜欢在法国尼斯林地中跑步的小贝穿着天蓝的短裤，上身纹着雄鹰，腰间配的白色iPod，格外抢眼。流行时尚品牌Fendi的德国著名设计师Karl Lagerfeld有40多个iPod，为iPod设计了昂贵的专用护套。一项调查发现，3/4的名人随身配带iPod，75%的青少年渴望拥有iPod，孩子们最想得到的圣诞礼物也是iPod。

　　iPod与PC不同，没有Intel滚烫的CPU、没有微软硕大的Windows，也没有漂亮的大显示器，可它的售价比PC高出100美元。两年来，iPod已经售出300多万台，占有高容量音乐播放器92%的市场份额。

　　IT转消费已经热闹一阵子。去年，HP女掌门费奥莉娜宣布投入3亿美元展开营销，使HP成为“可口可乐”一样的消费品牌，并向市场投放了数码相机；Intel也说要为数字电视提供芯片；Dell则宣称要销售电视。今年，微软、Dell等公司先后宣布了与Apple类似的音乐业务。不过，这些比Apple大的公司没有一项业务比得上iPod。Apple是一家标准的IT公司，而iPod是纯粹的消费电子产品，虽然Apple并没有雄心勃勃地宣称要进军消费。

　　据乔布斯说，当初他曾用自已一个月的薪水，买了一部iPod样机当做礼物送给盖茨，但没有盖茨的回音。“他并不领情”，乔布斯这样描述盖茨。当初，盖茨可能看不上小小的iPod。现在，心里也许有点发酸。Intel最近宣布放弃数字电视芯片计划。费奥莉娜进军消费市场的举措也受到华尔街分析家的质疑。

　　除Apple以外的IT企业认为，作为新手，以某种技术优势挤入成熟的消费市场，跟随某种时尚就是不得了的创新。这些企业也许不了解，这种“创新”在熟手的立场了无新意。而Apple根本无意于此类技术挤占式 “创新”，而是直奔时尚，这一消费的永恒主题。Apple的iPod里没有多少高深的技术，但却在消费市场中原本不存在时尚的地方建立了独一无二的音乐时尚。

　　U2版iPod进而把这种音乐时尚推到了一个全新高度。想一想吧，人们拥有的U2版iPod是一个符号，标识他们U2顶级歌迷的身份和身价，是真正的摇滚行家，他们将是多么与众不同。音乐人的标志和名字被刻在iPod上，这是一种什么样的光荣？U2版的iPod把音乐人和歌迷从茫茫人海中区隔出来，融在一起，赋予独特，赋予荣耀，在原本属于iPod的音乐时尚中创造了更为精致的时尚。

　　在IT转消费的喧哗中，如今，只有Apple靓。