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调查显示彩电市场数字高清统领半壁江山


http://www.sina.com.cn 2004年10月31日 10:44 中国经营报

  作者:亚云

  今年的十一黄金周成为家电厂商名副其实的“淘金周”。 在国庆7天假期里,彩电销售“井喷”,出货量达到平常的3到5倍,昔日占据市场主流的纯平,逐行电视已让位于背投、液晶、数字高清彩电等高端产品。据初步统计,在苏宁、国美等主流家电渠道里,各类数字高清的销售额量已接近整个彩电市场的一半,高端彩电大步走向寻常百姓家。

  对彩电行业来说,十一七天假期既是厂商的“淘金周”,又是一年彩电销售旺季的开端,因此各路彩电厂商铆足了劲放手一搏。从9月中旬开始,长虹、康佳等制造企业以及苏宁、国美等连锁商就开始预热市场,其中,长虹在全国范围内开展了“虹色十月 打造新一代数字阶级”大型推广活动,大面积推动国内数字电视普及;而作为流通商的苏宁则邀请彩电商共同启动平板电视市场,并策动数字高清电视的全线跳水,与厂家一道共同推动高端电视普及。通过黄金周的市场反应来看,家电厂商的努力得到了丰厚的回报。

  自黄金周开盘以来,长虹彩电的销售翻番增长,七天的销量是平时的3至5倍,基本上相当于淡季一个月的销量。尤其是背投、液晶、数字高清彩电更是呈几何倍数增长,数字高清系列彩电销售额(量)的比例已经从今年五一的26%上升到48%,成为拉动彩电市场的重要力量。

  苏宁国庆这几天彩电销售十分火爆,商场的工作人员根本不用过多地讲解促销,只开票、提货、验货还忙不过来。对于当前数字高清电视的旺销,有业界人士认为可以用 “疯狂”两个字来形容。有数字显示,在这段时间里,长虹等国内品牌销售明显胜过外资品牌,这些品牌的数字高清电视性价比优势比较明显,成了消费者的抢手货。

  彩电市场的旺销一度造成了货源的吃紧。据了解,在国庆前后,国美、苏宁、永乐、三联等大型家电连锁经销商纷纷向长虹等追加订单,其中长虹背投、液晶以及数字高清电视呼声最高,时常出现供不应求的局面。而在大型家电商场里,购买彩电的消费者竟然排起了长队,其中有近一半是购买数字高清电视的。

  其实,在市场旺销的背后,彩电厂商比拼的是综合实力。在这方面,长虹走在国内外企业的前面。据了解,为了备战国庆黄金周,长虹为不同消费群量身定做了不同的产品,推出了强大的数字高清阵营:数字高清背投实现了大屏幕的飞跃,适合家庭客厅、会议室等公共场所的需要;数字高清彩电技术进一步,价格让一步,适合大众消费者的需求;而超薄的等离子、液晶电视可以挂在墙上像看电影一样看电视,是时尚精英一族的首选。

  这些产品都有一个共同的特点,都是真正的数字高清电视,既可以在模拟状态下呈现最佳效果,又可以接收将来的数字电视信号,同时为了降低消费者的成本,这些产品都不虚置功能,目的就是让每一个最先进的产品能够真正进入消费者的生活,从而大面积的推动中国电视的普及,打造一个新的“数字阶级”。

  针对今年彩电市场出现的数字高清旺销局面,业内人士指出,经过近10年价格战的洗礼,中低端彩电产品的市场日渐饱和,转战高端已经成为彩电业发展的共同趋势,而长虹等企业的数字高清电视(HDTV)的出现无疑顺应了这种发展趋势。与此同时,中国数字电视的推进步伐也加速高清电视的普及。权威统计数字显示,今年国内数字高清电视出货量将达到649万台,约占今年市场总销量的18.54%,销售收入却占到41.87%,数字电视终于真正大踏步地走入了“普及时代”。

  一些专家指出,从国庆彩电市场的表现来看,数字高清电视已成为今后的发展趋势,这表明家电消费出现了结构性变化,对时尚、潮流的高端彩电的需求也越来越大。彩电企业应该把握住这个机会,针对消费者的个性化需求,不断研发和制造适销对路的产品,这是国内彩电企业摆脱恶性价格竞争的关键。


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