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陈许:EVD乏人问津不是价格问题


http://www.sina.com.cn 2004年10月19日 10:32 ZDNet China

  文/ 陈许

  最近,看到一篇来自《现代快报》的文章,称“号称DVD终结者”的新一代高清晰影碟机EVD机,身价跌破千元大关,仍无人问津

  文章指出,EVD 机由今年年初面世时的1998元下降到998 元,在某商场一个月只能卖
出一台,乏人问津。其中主要原因,就是片源问题和价格高企。

  笔者认为,价格还在其次,片源确实是让EVD 难以走向主流的最主要原因。EVD 上市时,宣称的卖点是比DVD 更清晰,有自主的知识产权。其中后者,对一般消费者来说,并无任何的购买影响。而前者的优点则被片源问题抹煞的一干二净。“可以在每一个音像店轻而易举的找到成百上千的DVD/VCD ,可是未必能在一千个音像店里找到一篇EVD 盘片。”的说法一点也不过分。

  EVD 作为一种播放器,它并不是一种直接就可以用来消费的产品,而是消费另一种产品——影碟的工具商品。举例来说,EVD 宣称自己的技术让电影画面清晰,这就像是一个卫生洁具厂A 公司宣称自己的水龙头产品有兼顾耐用,水质自动矿化等别人没有的优点。不过有一个附加条件,就是用A 公司的水龙头必须接入某B 自来水公司的供水管道。最要命的是,这个B 公司一个月只供两次水。消费者会选择吗?显然不会。

  这显然不是价格问题,让我们假设如果EVD 格式的电影是DVD 电影的2 倍,就算它的定价是DVD 播放器的4 倍也会远远好于现在的市场情况。其实说到这里,大家应该很清楚,DVD/EVD 是一个拥有完整价值链的产业,而内容则是这个产业的最上游,它才是这个产业链的下游 ——播放机的生死的最有力决定者。

  皮之不存,毛将安附?

  著名市场调研公司ABI Research最近就发表报告称,丰富的娱乐素材内容和先发优势将决定谁是下一代DVD 标准的赢家。该机构表示,支持蓝光(Blue-ray)索尼最近宣布收购MGM ,包括米高梅(MGM )名下的9000多部电影,使外界重新关注下一代DVD 市场争夺战中的内容问题。

  而另一个DVD 标准组织“HD-DVD”此前声称,华纳、20世纪福克斯(20th Century Fox)和迪斯尼(Disney)是其内容供应商。

  这些海外巨头已经在内容上为下一代播放格式做未雨绸缪的准备,而不是局限一时的技术之争。其实,科技史上,技术领先而市场失败的产品太多了,比如早些年还能见到的LD就是其中一例,它比VCD 清晰,但是价格高、盘片少,最后退出市场。更何况,EVD 技术上并不占先。

  ABI 的另一观点“先发优势”,对EVD 也极为不利,EVD 刚面世就遭遇冷遇,给市场带来的初始印象不佳,这是EVD 今后发展所需要克服的另一大障碍。

  一句话言之,EVD 离它的海外对手目前为止差距过于遥远。从目前的情况来看,笔者还看不到它可以最终走向市场成功的有力理由,即使成为国家标准也是如此。

    相关报道:EVD碟机跌破千元仍无人问津 平均一月卖一台


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