综述：机顶盒的成败全在数字电视

　　本报记者 李传涛

　　机顶盒产业的发展与数字电视的推广息息相关。“模数一体电视机”带来的“机卡分离”在为机顶盒打碎横亘在各个区域数字电视市场间围墙的同时，也搬走了机顶盒发展的温床，机顶盒厂商再也不能凭借与地区广电运营商的良好关系躲起来“称王”。对机顶盒产业来说，真可谓成也数字电视，败也数字电视。

　　随着机顶盒价格的降低，国内机顶盒产业近来已渐入佳境。国内机顶盒主要厂商天地数码的机顶盒销量今年上半年甚至同比增长达292%，销售营收也猛增173%至4200万港元。然而“模数一体电视机”的出现当头泼了各机顶盒厂商一盆冷水。

　　最早做好生产“一体机”准备的TCL和创维，不约而同地将此定义为“中国数字电视开始告别机顶盒时代”的标志性事件。

　　没有人会怀疑这个被定义为“过渡产品”的机顶盒，在模拟电视向数字电视过渡中所拥有的市场潜力。以中国市场近3亿台的电视保有量计算，只要数字电视的接收和显示功能仍旧分离，即便在数字电视普及之后，机顶盒厂商仍拥有广阔的生存空间。

　　在现有的数字电视运营商主导的推广模式下，机顶盒还有时间。机顶盒可以送、可以租，但“一体机”却不能。

　　而打上运营商标记的推广模式也因为运营商各自为政而裹足不前。“一体机”的背后是电视生产厂商再也无法忍受数字电视四分五裂市场的焦躁，是试图掌握数字电视产业主导权的急切。

　　但在电视厂商欲出手整合数字电视终端生产之后，机顶盒的市场前景一下子黯淡起来。如果数字电视推广缓慢，“模数一体机”的存在将使电视厂商拥有足够的时间形成的消费心理预期，在价格优势下逐渐淘汰旧有的“模拟电视＋机顶盒”模式。此外，操作的便捷性也将成为“一体机”和旧模式竞争的有力武器。

　　如果数字电视能够迅速突破内容和运营瓶颈，从而得到普及，机顶盒产业也许会拥有一段“回光返照”时期，但其退出市场的进程势必加速。因此，在数字电视催熟机顶盒产业之后，也将机顶盒产业过早地送上了衰老的轨道。对于数字电视来说，一出“以机顶盒得天下，以一体机治天下”的大戏即将上演。

　　不难发现，大力推广“一体机”的TCL和创维都具有电视机厂商和机顶盒厂商的双重身份。不同于在家电市场司空见惯的炒作，“一体机”的推出着实是一步“一箭双雕”的妙招。

　　首先，“一体机”成为事实上的“捆绑销售”，TCL和创维可以以此降低机顶盒产品的推广和渠道费用，以低成本在与其他机顶盒厂商竞争中占据优势地位。而较低的成本和较高的品牌认知度则有助于数字电视的迅速普及，以规模优势为数字电视突破内容瓶颈和创新运营模式创造条件，从而创造更大的市场。

　　其次，TCL和创维的“一体机”可以藉此凸显与其他电视产品的不同，从而打造市场亮点，以独特的诉求打动消费者。而“一体机”的价格将低于“模拟电视＋机顶盒”的价格，也能为厂商赢得数字电视潜在用户的青睐。

　　甚至可以大胆预测，在TCL和创维之后，诸如长虹这样既有电视又有机顶盒生产能力的厂商势必不甘人后。而电视市场的激烈竞争，也将加速机顶盒的淘汰步伐，有助于形成统一的数字电视国内市场。

　　对于当今的中国数字电视产业来说，机顶盒的失败未尝不是一种“胜利”。