本土液晶电视首超洋品牌

　　低价战略奏效市场份额激增

　　本报讯(记者黄梅)继传统CRT电视、手机之后，“低价战略”又一次帮助本土品牌坐上市场老大的宝座，这次荣登宝座的是本土平板电视(含液晶、等离子电视)厂商。

　　昨日，记者从赛诺的最新调查了解到，8月份，厦华液晶电视市场份额达15.7%，这

是本土液晶市场份额首次超越洋液晶，占据领先地位。

　　数据显示，厦华液晶电视市场份额达15.7%，比上月增长7.4%，高居榜首，超出第二名的夏普3.1个百分点；而在等离子市场，厦华市场份额上升到15.2%，仅次于松下位居第二。

　　业内指出，厦华等本土家电企业惯于采用“以低价带动规模、以规模实现低价”的策略，这有利于本土平板从洋平板手中抢走更多市场份额。在此利好消息的推动下，本土彩电企业更要将“价格战”进行到底。

　　以中秋、国庆两节为契机，一场以平板电视为核心的价格大战全面铺开。20日开始，长虹率先成为降价“领头兵”。其20余款数字高清、数字背投和数字液晶电视全部降价，平均降幅达30%。其中30英寸数字液晶电视的价格暴降5000元，现价不到1.3万元。

　　此后，创维、厦华、海信等彩电企业先后加入降价行列，降价幅度不亚于长虹：创维、厦华摆出平板电视平均降价5000-2000元的架势；海信则将其标志性产品43英寸等离子降价超过5000元，并扬言要将26英寸液晶电视价格降到1万以内。

　　这场硝烟背后，暴露的是本土家电企业试图在平板市场进一步“跑马圈地”的野心。海信上海公司相关人士预言，这个黄金周有望将液晶的市场走量推高60%，而在上海，海信液晶电视销量将从原先的每周60台上升到100台左右。

　　专家预测

　　两年内，必达8千-1万元的放量拐点

　　昨日，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，以前，彩电价格战一直倚重于传统CRT电视，此次彩电商将价格战重心转移到新兴的液晶、等离子等平板电视上，这意味着平板电视产品在我国已开始步入成熟期，今后，价格的急速下滑将成为平板电视的一大特征。“对30英寸以上的平板电视来说，8千-1万元的价格区间将成为市场放量的重要‘拐点’。”陆预言，这一天将在两年之内到达，届时，平板电视的市场份额将呈现几何级增量。

　　陆认为，随着平板电视产品进入成熟期，技术更新换代的周期越来越短；平板电视的市场规模不断以数倍的增速扩大；加上大量各类企业争相涌入平板领域，如摩托罗拉等IT企业，竞争日趋白热化，这些因素都导致平板电视的价格迅速走低。陆认为，液晶将比等离子有更光明的前景。