彩电巨头京城扎堆战平板 新品也开打价格战

　 本报记者 段志敏 张艳　

　　四巨头同日较劲

　　前天上午，海信率先在昆仑饭店拉开战幕。海信集团副总裁程开训、海信电器股份总经理王士磊不仅亲自坐镇，还邀集四位中外美女高调发布了面向欧洲、北美、中东及中国四 大市场的32款液晶电视。王士磊同时宣称，海信计划从10月份开始，国内外两个市场单月出货量各突破1万台，从而跃居本土企业第一。

　　海信发出的“第一宣言”声犹在耳，下午厦华又在京举办了“厦华平板，全球巡礼”的启航仪式。仪式上，厦华不仅将目前人气极旺的影星陈道明请来助阵，而且陈列了从15英寸到63英寸近30个品种的等离子与液晶电视，从厦华将之统称为“无敌豪华舰队”的称呼不难看出，厦华对平板电视市场志在必得。近年来已少在媒体亮相的厦华董事长郭则理前天也春风满面宣称，厦华数字高清电视在美国三大家电连锁机构的月销量已过1万台，平板电视出口也居于国内第一。

　　与厦华、海信在争夺“第一”的道路上狭路相逢的还有创维，前天下午创维也在京宣布，国内第一台真正达到国家标准的高清电视“中国第一清”在京上市。创维新闻发言人沈健也毫不讳言放出话来：创维8年为数字电视研发已累计投入14亿元，创维要夺取国内数字电视30%到50%的份额，成为中国数字电视的“技术坐标”。

　　国产彩电的强大公关能力令外资品牌难望其项背。因此，三星的媒体会只得让步前三家，安排在晚上进行。三星北方片区相关高层前晚也对媒体详解了三星国庆期间等离子、液晶的市场攻略，尤其强调了高端路线。

　　价格大战对攻

　　多年来在家电行业已形成一条不成文的惯例：推新品意味着价格战的开打。因为新品上市必然使旧产品面临更新，而价格无疑是推动更新的最佳手段。但令人惊讶的是，前天各路巨头不仅在旧品上大动干戈，刚刚推出的新品也大打价格对攻。

　　海信前天借新品的推出，将一款4月底刚上市的42英寸等离子猛降2000元，降到17999元。另一款新等离子上市价就直接定在2.5万元左右，远远低于TCL和创维3.2万元的新品价。液晶新品的价格也极有杀伤力：一款32英寸液晶上市标价13999元，还赠送价值1380元的HDV。而创维、康佳的同尺寸液晶电视新品价约在1.5万元左右。另一款26英寸液晶则定在9999元，创下主流品牌大屏幕液晶的价格新低。

　　一向对价格战面不改色的创维，更是借助“第一清”新品上市，对旗下全线产品调整价格，并开始淘汰旧格式彩电。据创维北京分公司老总左英杰介绍，创维所有仅带1080P一种格式的高清电视将全部降价，不少型号降到2000元以下。采用V12引擎的所有型号也相应降价，最高幅度25%。一款原价19800元的旧款43英寸等离子下调2000元。而另一原准备定价24800元的新款43英寸等离子，干脆狂降5000元上市销售。

　　自诩推出全球第二、中国第一台等离子的厦华，前天宣布将旧款42英寸等离子、32英寸液晶价格均下拉2000元的同时，更是低价推出号称中国第一台42英寸的液晶电视。厦华董事长郭则理表示，42英寸液晶目前全球仅有夏普和厦华能批量生产，但夏普售价高达9.8万元，而厦华则仅有4万余元。此外，三星的产品价格也有较大下调。

　　意在抢占市场

　　据了解，在目前彩电市场中，等离子、液晶等平板电视的销量仅占1%左右。而四巨头不惜为这1个百分点针锋相对大动干戈，其背后无疑另有蹊跷。

　　对此，苏宁华北大区老总范志军认为，各巨头在平板电视上叫板，根本用意还在于抢占未来市场。

　　据范志军介绍，从全国市场看，等离子、液晶等平板电视的销量虽然仅占1%左右，但销售金额却能占到10%左右。在北京、上海、深圳这样的一级城市份额要更高。以苏宁北京安贞店为例，平板电视销售额已占到彩电整体销售额的30%。这块市场当然成为各家必争之地。

　　而据行业预测，未来三年，液晶电视将保持每年300%的速度增长，等离子将保持200%—250%的增长。而CRT彩电的增势则已在放慢。因此各家绝不会放弃这一未来市场。

　　TCL集团多媒体事业部总裁史万文也认为，中国有望在3年之内成长为全球主要平板电视制造中心之一。中国本土家电企业也将形成完整的平板电视整个产业链构架。在这个未来市场，谁动手早谁就能取得先机。