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任天堂调整战略 下一代产品定位成人市场


http://www.sina.com.cn 2004年09月23日 08:53 ZDNet China

  CNET科技资讯网 9月22日国际报道任天堂进行了战略调整,该公司星期二宣布在圣诞节来临之前,将在美国发售它的下一代掌上游戏设备。

  新的任天堂DS游戏机专为成年和大龄青少年游戏玩家设计,任天堂希望通过首先在美国发售这款机型,避免和索尼正面的市场遭遇,后者将在日本推出自己的掌上游戏机。

  任天堂DS将于11月21日开始在美国上市,售价为149美元,12月3日才在日本市场销售。这将是任天堂第一次在日本之外的市场首发其主打产品。任天堂是在周五将开幕的东京游戏展之前宣布如上决定的。

  新的掌上游戏设备可以播放音乐、视频,还具有无线网络功能,索尼和任天堂都在致力于开拓其掌上机市场。

  新的任天堂DS具有无线网络功能和双显示屏,任天堂公司希望借此来鼓励游戏软件商开发新的游戏。

  但是,任天堂必须向业界证明它有能力进入成人市场,它的掌上机Game Boy和Game Boy Advance的主要用户都是儿童和年龄较小的青少年。目前,任天堂是掌上机市场的主宰者。

  一些业界高层人士说任天堂的价格定位将给索尼带来压力,因为索尼晚些时候将在日本推出其第一款掌上游戏机--索尼PSP,售价大约是300美元。

  几个高级官员还说,他们认为任天堂选择首先在美国发售新产品可以避免败给索尼,因为索尼在日本市场更受欢迎。

  一个见过上述两种机型的游戏业界高级官员说:"PSP是一款真正让人心动的游戏机。"

  然而,其他的分析家认为任天堂在美国会大获成功,因为人们很容易把任天堂DS看作是早期任天堂机型的升级版,更容易接受它。”

  Wedbush Morgan安全公司的财务分析员Michael Pachter说:"因为圣诞节的原因,父母们很可能会买一个DS送给较大的孩子,同时买一个Game Boy Advance送给年幼的弟弟。"

  任天堂说新产品的市场定位是年龄较大的玩家。

  任天堂美国公司负责销售和市场的执行副总经理Reggie Fils-Aime说:"我们一直在说我们想把新品定位是大龄用户市场,但是市场却不相信这一点。"

  任天堂的高级官员称有100家公司在为新的机型开发游戏,而且任天堂也准备推出自己开发的20款游戏,在DS上还可以玩现有的任天堂掌上游戏。


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