三星可能停产液晶背投 背投灯泡存严重缺陷

　　消费者三五年换灯泡套件需找别家

　　本报记者 张艳 辛苑薇

　　历年以来，在高端背投市场，DLP背投与液晶背投两大阵营竞争激烈，实力不相上下。昨天，记者获悉，将液晶背投引进中国市场的三星却突然对旗下部分液晶背投降价1万元，

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部分型号更已停售，三星方面表示，这与液晶背投灯泡存在致命缺陷有关，三星有可能停产液晶背投。

　　液晶背投降价1万

　　“原价39800元的56寸液晶背投，降价1万元了，还随机赠送一部三星手机，”昨天，在国美一卖场内三星彩电专柜的销售人员推销得特别卖力，而其价格跳水的幅度也吸引不少顾客驻足。

　　让人疑惑的是，在中国市场一向以价格稳健著称的三星，怎么突然降低身价呢？

　　随后，记者从国美、苏宁等京城主要家电卖场调查发现，三星是统一对旗下液晶背投产品进行价格调整。除去56寸液晶背投降价1万元外，50寸也由29800元的价格降低到25900元，而三星其他两个型号46寸和60寸的产品价格也做了调整。其中，在国美一门店内，46寸和60寸液晶背投已经无货，国美该门店销售人员介绍：早在上个月，上述产品已经停售，随后再无货上柜。

　　据悉，作为将液晶背投带到中国的企业，三星早在2年前就开始在中国销售，不过，一直以来市场表现不理想。今年上半年，三星着力推广液晶背投产品，并表示，已与三洋、东芝等达成共识，后两者将相继推出自己的液晶背投产品，共同将市场做大。

　　液晶背投有严重缺陷

　　然而，此后其他企业的举动大大出乎三星的意料。5月，三洋借助新品上市，拉响液晶背投高台跳水第一枪。三洋中国董胜功介绍，当时液晶背投价格多在5万元左右，三洋一举将55寸液晶背投价格定位在2.78万元，45寸产品价格只售1.9万元，此举引起其他液晶背投企业连锁反应；8月初，LG60寸液晶背投，由原价6万元左右，拉低到2.6万元。随后，其他厂家无论中外纷纷跟进。

　　“三星此次再度跳水，必将引起新一轮液晶背投跳水行动，”北京国美宣传部严庆海介绍。而北京苏宁黑色家电部负责人也认同，液晶背投还有一轮降价行动。

　　目前的液晶背投销量冠军三洋表达了这一意向，董胜功表示，三星降价后，与他们产品的价格差只有2000元左右，而三星的品牌拉动力是高于三洋的，所以他们立即采取行动，向消费者赠送价值1380元的机柜，以拉大价格差别，但该人士并没有解释其他原因。

　　对于三星突然降价的原因，三星(中国)公司华北销售本部总经理白学明表示，液晶背投电视存在“技术先天性”不足，所以决定全球逐步停产液晶背投。北京苏宁黑电部负责人告诉记者，液晶背投灯泡使用寿命有限，使用10000小时之后，必需更新，短于DLP背投灯泡使用寿命。按照目前用户的使用情况，液晶背投在使用3-5年后，就需要更换一个灯泡，而液晶背投的灯泡是不能单独更换的，要更换就是更换一套组件，一套组件目前的市场价格是2000元。

　　三星准备甩货

　　对于三星此次大幅度调低液晶背投价格，业界纷纷猜测，三星是在甩货。昨天，三星电子AV营业部营销总监陆祖荣确认了这一点，他表示，这确实和三星电子决定退出液晶背投的背景有关。

　　三星电子产品部李经理进一步解释说，三星在近期已经推出DLP背投(高端背投的另外一种，也是被众多中国彩电厂家看好的一种)，而三星是不可能同时生产液晶背投和DLP背投两种背投电视的，三星确在考虑是否退出一种背投电视的生产和销售。由于三星DLP背投在美国市场上获得巨大成功，所以目前想放弃液晶背投电视。三星内部正在进行激烈讨论，预计年底有明确答案。

　　而业内人士分析认为，此次降价是三星退出液晶背投实质性行动的第一步。三星的降价有助于急速甩卖库存的产品，迅速回笼资金，增强在其它生产线上的资本投入。

　　问题是，此前三星以及众多液晶背投厂家已经和正在广泛地销售液晶背投，他们是不是欺诈消费者？如果所有厂家均停产液晶背投，已经购买的消费者，在3-5年后到哪里购买需要更换的灯泡套件呢？

　　让人遗憾的是，当记者就此问题询问三星时，三星方面没有人愿意出面回答。

　　《京华时报》(2004年9月20日第B35版)