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消费者选择已明确 彩电企业何处去

http://www.sina.com.cn 2004年09月17日 11:00 中国经济时报

  编者按:在9月15日于北京召开的2004年中国高清彩电市场发展专家座谈会上,业内专家、学者介绍了目前我国彩电消费需求调研的最新成果,预测了未来两年国内彩电市场消费需求发展趋势。国务院发展研究中心市场经济研究所所做的一项调查报告显示,当前城市消费市场对高清彩电的认可度极高,而其中1080P顶级格式代表了高清彩电发展的必然趋势,平板类电视需求增长势头迅猛,预计2006年中国平板电视机的市场需求量将突破100万台。

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  本报把与会者的主要观点摘要编发,以帮助彩电行业、企业了解消费者对目前高新技术家电产品的认知和预期需求。

  陈凌馨

  高清彩电将成为中国城市彩电消费市场的主流产品

  陆刃波(国务院发展研究中心市场所副主任):中国目前仍然是全球最大的彩电需求市场,支撑中国彩电市场长期保持较大规模的内在因素主要有三个。首先是彩电产品较强的自我淘汰能力,这一点从彩电对黑白、大尺寸对小尺寸、纯平屏幕对普通屏幕的快速替代可以得到证明。其次是消费者消费能力不断提高,为电视机产品持续的更新消费提供了坚实的基础。据我们所家电课题组连续五年的调研结果显示,城市消费者对彩电产品的预期需求均保持在20%以上。第三是电视机产品技术的突破,以显示方式、清晰格式为代表的电视机新技术不断涌现,如LCD、PDP的出现,清晰度从480P/576P发展到1080I、720P,再到1080P。

  而在市场规模稳定的同时,近年来中国电视机市场产品结构调整的步伐不断加快,平板电视和高清电视市场比重快速上升。2002年,包括LCD和PDP的平板电视市场规模不到10万台,而2004年平板电视市场规模将达到30万台。

  据调查,目前,一级市场消费者对高清彩电的认知度达到72.6%,这表明城市消费者对高清彩电已具备较高的认知度,为高清彩电的大规模进入家庭创造了良好的条件。

  1080P目前是高清彩电的代名词

  郑晖(中国家电市场联合调查研究课题组成员):从我们这次调查的结果来看,消费者对高清彩电的认识多是从1080P开始的,因此可以说,至少在目前1080P是高清彩电的代名词。

  专项调研表明,高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向。在未来两年有电视机购买意向的城市家庭中,98%的城市消费者表示会选择高清显示的彩电,其中有82%的消费者会选择全兼容的1080P格式。

  从技术上来讲,选择1080P格式高清彩电的原因为,1080P是目前数字电视的顶级显示格式,向下全面兼容1080i和720P等高清格式。同时,更为重要的是,消费者对1080P在画面层次感、清晰度、透亮度、色彩对比度等方面的领先性均一致认同。

  虽然目前各彩电企业都在宣传不同的技术概念,但代表国际彩电发展主流技术方向的是1080P,1080P极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点,亦将是中国彩电企业与国际品牌同台竞争的基础。

  而在这一方面,海信、康佳等国内彩电龙头企业已充分认识到1080P技术的重要性,投入大量精力追踪研究,保持了与世界领先水平同步。海信、康佳在做好自身研发的同时,今年以来又大力开展市场推广,向市场推出了型号齐全的高清1080P电视机,受到了消费者的追捧。

  企业应适应形势需要调整发展战略

  刘荷清(消费日报总编助理):目前国内高清彩电市场过于注重产品概念的宣传,应在概念普及后加快市场推广,提高产品的普及覆盖面,彩电龙头企业和媒体应该承担起责任。平板时代是技术为王的时代,数字高清给彩电企业提供了新的发展空间和机遇,企业不应以陈旧的方式运作市场,以价格、规模论英雄,单纯以不断降价的方式来获取市场关注,既不利于彩电企业自身的发展,也不利于高清彩电市场的健康发展。

  因此,企业需要调整战略,适应市场变化趋势,将主要精力投放于技术创新之中,真正为消费者着想,最终以优质廉价的产品博得市场青睐。

  在这一方面,应该说海信做得不错。他们推出的1080P这种代表未来国际主流的产品,说明他们战略意识很强。而且他们后边的研发也都跟上了,未来会有很好的市场。我感觉,在高清彩电方面,海信的战略与变频空调有异曲同工之妙:一、技术看得准,站得高。二、沿一条线走到黑,看得远。


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