EVD标准遭遇战略之困 阜国数字缘何受伤 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年09月11日 11:45 财经时报 | ||||||||||
记者 刘柳 对新一代高密度数字激光视盘系统(EVD)标准的制定者——北京阜国数字有限公司来说,8月12日曾经是它翘首期盼的一个日子——这本是EVD标准正式以“国家行业标准”姿态面世的日子。
但真到了这一天,EVD标准却被宣布无限期推迟发布,与2004年4月落幕的无线局域网国家标准(WAPI)的结局一样残酷。 避免DVD覆辙 俄勒冈大学政治系教授苏迈德对《财经时报》评论认为,“中国对制定自主的数字视频视盘系统标准(EVD)的动机,与中国和飞利浦、索尼及先锋公司间的专利纠纷不无关系。”他曾在2004年5月发表了《中国入世后的技术政策:标准、软件及技术民族主义实质之变化》报告,在中国引起强烈反响。 2002年,中国的DVD播放机(现在世界上90%的DVD 机都由中国制造)由于生产厂家涉嫌未支付专利使用费,而被扣在欧洲口岸。随后,专利持有人要求每台零售价仅为90美元的机器,须支付20美元的专利使用费。尽管谈判的最终结果使专利使用费的数额大大降低,但这种经历还是令中国意识到“专利和核心技术”的重要性。 在价格战的压力下,中国的DVD制造商本已获利微薄,再加上高达1/3的销售成本被用于支付专利使用费,很多企业“卖得越多,亏损越多”。从今年4月到现在,DVD生产企业破产不断,其中包括知名的金正公司。 饱受专利费“折磨”的企业希望能通过自主研发拥有自己的激光视盘技术。2003年11月,新科、上广电、创维、长虹、夏新等9家视听家电巨头组成了EVD联盟。 作为EVD标准的制定者,阜国数字可谓EVD领域的“高通”,其总裁郝杰认为,EVD标准不仅拥有自主产权,而且DVD企业在原有设备基础上稍加改进,就可以生产EVD,另外,EVD还实现了高保真和环绕立体声效果。 显然,阜国数字将从EVD标准中得益:所有采用EVD标准的中国企业先要交入门费5万元,然后每台EVD影碟机收费2元;如果对象换成外国企业,费用将分别是5万美元与2美元。 这是一个不菲的数目,但郝杰并不认为有什么不妥。“这不是在求你帮我,”在谈判引进版权时,他对好莱坞片商说,“你永远不来这个市场的话,没关系。但只要你来,就要看谁能真正帮你。” 阜国数字缘何受伤? 但郝杰的理直气壮并没有维持多久。在EVD标准被推迟成为行业标准后,他有些愤怒地说:“我们的竞争对手HDV、HVD阵营别有用心的拖延,才导致国家高清碟机行业标准的确立一再推迟。” HDV、HVD是国内另外两种高密度激光视盘系统的标准,与EVD一起,同属于与国际蓝光存储阵营对峙的红光存储阵营。HVD联盟由创维、长虹、TCL、万利达等19家企业组成,其中创维、长虹、万利达同时也是EVD联盟成员。为争夺行业标准的话语权,这三家彼此间时常拳来脚往。 “EVD若有生命力,必须形成一个包括整机制造、内容提供、销售渠道在内的完整产业生态链,”赛迪顾问高级副总裁黄涌对《财经时报》说,“产业上下游只有齐心合作,标准的商业价值才能体现出来。” 但从整机制造商来说,如果生产兼容DVD格式的EVD,除了继续缴纳DVD专利使用费以外,还要交纳EVD的使用费,反倒不如以前便宜了。黄涌认为,“EVD的制造者们显然面临着两难的困境”。 由于与HDV、HVD同类产品的竞争,EVD一时也难以形成产业规模。EVD的整机价格和光盘的价格,与DVD相比都不具备强有力的竞争力。比如EVD联盟成员新科的产品价为1398元,与几百元的DVD机相比,仍不便宜;EVD光盘每张28元,略高于一张DVD的正版碟价格。 从销售渠道而言,EVD标准还面临着走不出去的危险。无论是决定采用蓝色激光存储技术的飞利浦、索尼、日立、松下、夏普、三星、LG、先锋和汤姆森,还是AOD标准的东芝、NEC,对EVD都抱有戒心。 苏迈德认为,即使中国企业能利用EVD标准保住国内市场,但倘若不为国际市场所接受,今天的标准就成为企业明天发展的桎梏。 另外,在内容提供上,EVD的片源也是个问题。目前美国哥伦比亚、环球等八大影业公司可谓市场垄断者,它们手中握有绝对的影视片权,而它们对产品的影像压缩格式是否会选择EVD格式,将成为EVD产业发展壮大的决定因素。 黄涌认为,EVD标准的生死权并不在中国手中。 为解决这个问题,阜国数字与国内地产商今典集团共同投资2亿元,签约组建专门制作EVD影碟的北京今典环球数字技术有限公司,准备三年内投资10亿元,着手内容引进。但业界对该公司能否满足全国市场的片源供给多有质疑 。 阜国数字命运如何? 对于目前的这种情况,阜国数字显得有些无奈。但认为“不会改变EVD成为行业标准的结果,只是时间问题。”信息产业部科技司副司长韩俊也表示,信息产业部很快会对HDV、HVD等展开测试,“要给老百姓一个说法”。 依照原计划,9月16日,信息产业部将公布对比结果。阜国数字副总裁刘丹表示:“到时候无论有没有结果出来,我们都会向信息产业部要一个说法。” 尽管如此,从最新事态发展看,高清碟机行业标准的确立有可能会无限期延迟。 国家信息化评测中心常务副主任姜齐平对《财经时报》评论认为,由于由松下电器、索尼、飞利普等厂家组成的蓝光DVD阵营表示将于2007年大举进军中国市场,所以,国产的EVD、HVD、HDV等联盟应该赶在蓝光DVD产品在中国普及前,彼此连横,一致攘外,并力求走向兼容之路。否则,多种格式同时在市场存在,互不兼容,必然会引起消费购买时的迷惑,其结果是谁也做不大 。 WAPI
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