作者:李远

　　【赛迪网讯】导言：即将于9月13日出版的《商业周刊》发表文章指出，看到如日中天的苹果依靠数字音乐领域iPod以及在线音乐商店的成功收获了大笔的美元，微软帝国的领头人比尔-盖茨又将自己的目标对准了数字娱乐市场，是否其能够将软件市场无人能敌的霸主气质带到这块充满新鲜感的新领域当中？现在还没有人能够回答这个问题。

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　　如今的个人电脑行业已经步入了一个多元化发展的阶段，而苹果公司以及微软凭借公司超凡的影响力在各自的领域都占据了一定的市场。苹果凭借公司灵魂人物CEO斯蒂芬-乔布斯敏锐的市场洞察力缔造了数码音乐播放器iPod的神话，并且一举成为了数字音乐领域无可争议的王者。与此同时,作为软件领域的龙头老大微软也对这块数字娱乐市场抱有浓厚的兴趣，不过比尔-盖茨这次没有沿袭苹果的老路，微软试图在数字视频播放器领域大展宏图。不过乔布斯对于盖茨的这种计划嗤之以鼻，他表示：“我认为现在的用户并不倾向于在便携视频播放器如此之小的屏幕上观看视频影像。”对于这种种怀疑的态度,盖茨作出了如下回应，他表示在日常生活中那些在长途汽车上收看车载电视的青年人给了其灵感，也许移动便携视频播放器可以成为微软的下一个目标，并且从此将微软带入数字娱乐领域的殿堂。在一次新闻发布会上盖茨公开表示：“也许乔布斯的孩子们在闲暇的时候总是喜欢欣赏高雅的莫扎特和贝多芬，但是我的孩子们不一样，他们喜欢看动画片，而我本人也喜欢这种娱乐方式，所以我从没有怀疑这块市场的潜力。”

　　微软的传统就是说到做到,雷厉风行，就在2004年9月2日，公司正式启动了全面的数字娱乐计划，旨在开拓便携数字视频播放器市场。微软计划研发的产品安装其自主开发的软件，并且由三星以及其他生产商共同制造。而便携视频播放器计划的正式启动也标志着微软进军娱乐领域的第一步。与此同时微软双管齐下，在播放器产品大张旗鼓开动的同时也开设了自己的在线数字音乐商店，其上包括大量的流行音乐作品，而在这个领域也是苹果在线音乐商店所缺少的，可以说微软的此次行动直指苹果在线音乐的软肋。更为重要的是微软凭借其在个人电脑操作系统领域不可动摇的垄断地位在Windows媒体播放器中整合了相关的功能，从而帮助用户可以轻松的利用这些工具进行网上音乐的购买，而接下来微软即将推出的播放器产品也必然会得到这些软件的大力支持，这种得天独厚的优势是苹果不能比拟的。“苹果很难象我们一样无所不能。”盖茨对于其软件帝国带来的便利条件显得十分得意。

　　长期以来，人们一直担心曾经充满活力的微软已经陷入了沉闷的成熟期，不过也许进军数字媒体娱乐领域可以让逐渐显现出疲态的微软重整旗鼓恢复青春。分析家认为随着数字娱乐媒体市场的逐步扩大，在几年之后微软很可能可以在这块大蛋糕中获得高达4亿美元的年度收益。虽然比起微软每年368亿美元的收益来说4亿美元的收入不值一提，但是微软寄希望于这种成本低廉的数字媒体产品能够为其带来潜在的销量，比如刺激其MSN服务的销量。盖茨相信，一旦数字音乐的用户使用MSN信用卡系统来进行音乐购买，他们就会对微软所提供的其他产品感兴趣，例如文本消息传输服务、个性化数字头像服务等等。“对于我们来说，建立一套简单方便的网上购物系统有利于用户花费更少的资金进行采购，而大多数用户也乐于享受这种便利，”盖茨表示，“而数字音乐就是打通我们与客户之间隔阂的有力武器，拥有它们，在线销售业务才能得到更多用户的关注和支持。”

　　微软需要新技术来向消费者们的日常生活推销自己。首先如果微软成功的将自己的Windows Media Player媒体播放器软件以及视频音频播放器产品推向市场，并且得到了大多数用户的认可，那么用户将会在以后的采购或者家用娱乐系统选择上更为倾向于微软的产品。而在客户层面上，影响力的扩大也可以帮助微软公司与那些唱片商以及电影制片商进行合作，以此来在这些娱乐领域进一步推销自己的软件产品。这样，在数字媒体娱乐领域，微软的业务就会成为良性循环，而微软的媒体技术也有可能继操作系统之后成为微软的又一大垄断武器。

　　然而即使微软雄心勃勃，但是要想超越苹果现在还为时尚早。简约流行的iPod音乐播放器，概念超前的在线音乐下载服务iTunes共同定义了新时代的数字音乐业务，也为苹果构筑了一条难以逾越的防线。至今为止，苹果iPod的出货量已经达到了400万台，而在线音乐的销量甚至超过了1亿首，而这种疯狂的态势丝毫没有停歇的趋势。与之对比，微软现在甚至没有任何力量去阻挡苹果在数字娱乐领域实力的进一步壮大，他只能寄希望于市场上苹果音乐播放器iPod的终结者的突然降临，但是现在看来这个念头还只能是一种虚幻的希望而已。“即使微软阵营的战士们全力以赴提高产品的设计水平以及质量，但是鉴于苹果长期以来奠定的客户基础，想要在短时间内赶超乔布斯的公司还不太现实，苹果的iPod已经超越了一件消费者电子产品的范畴，成为了一种数字娱乐文化的代表。”Jupiter Research研究所分析家如是说。

　　未完待续……