商业周刊：苹果新型iMac是否只是虚有其表

　　作者:李远

　　【赛迪网讯】9月1日出版的商业周刊发表文章指出：苹果最新的桌面电脑拥有一副迷人的外表，任何挑剔的用户都不会用责难的目光对准它动人的身材，然而如果打开这副迷人外表窥探内部的核心，用户就会失望的发现印入他们眼帘的只不过是一些毫无创新的老面孔。

　　在经过了几周的市场调查之后，苹果公司终于在法国巴黎举行的苹果电脑展上公开了自己主流桌面电脑产品iMac的最新型号产品。根据苹果往日的惯例，相对于以往的新品公布会来说，8月31日的巴黎电脑展苹果公司表现的要低调许多。代替因为胰腺癌症而不能出席的苹果灵魂人物斯蒂芬乔布斯出席的是苹果市场部门领导非尔斯吉利，而也是他用自己的双手向那些期待已久的用户解开了这款新产品的神秘面纱，苹果的新型号iMac产品拥有一个平板显示器，而电脑产品所必须的主机却不见了踪影，不过不用担心是否苹果弄丢了它们，因为它们就被整合在了那架充满时髦的显示器当中。

　　目前苹果给出的定价如下：拥有17英寸液晶显示器的全套设备标价为1299美元，与此同时整合有更为强劲部件，包括DVD驱动器以及20英寸超大液晶显示器的产品标价为1899美元。并且根据苹果公司的消息，此次新产品的发布并不会对现有旧型号iMac产品的售价作出任何影响。

　　不同于以往的旧产品线，新型号的苹果iMac电脑装备了苹果自己的64位处理器G5芯片，这款芯片被公司寄于了厚望，也成为了乔布斯手中一张得意的王牌。而新产品强劲的表现也给了早期外界对于苹果G4芯片种种非议最好的回击。“新产品的表现得到了质的飞跃，整个业界将会为此而作出改变。而iMac简约的设计也为桌面电脑设计提出了一条新的设想。”调查机构First Albany分析家乔沃特非尔德如是说。

　　新品iMac在全速运转的时候噪音仅有25分贝，并且不倒15磅的苗条身材也完全代替了过去iMac产品笨重的平板显示器，现在的新品iMac整套机器的总重量甚至都要低于原来的显示器重量。这种新颖的设计延续自苹果一直以来的作风，自从苹果的头两代iMac产品以来，乔布斯的公司就一直以新颖摩登的形象出现在广大用户面前，为那些厌倦了传统个人桌面电脑笨重外表的用户提供了另一个优秀的选择。

　　苹果的设计理念一直以来都受到了用户的青睐，完全不同于Windows架构电脑平台的呆板，数码音乐播放器产品iPod用其小巧精致的造型征服了那些追求新潮的用户，也为苹果带来了大笔的收益。就在新型号iMac产品亮相之后，包括美林公司分析家斯蒂芬米拉沃维琪在内的诸多分析家都将他们对于新品的市场预期提高了许多，相信新颖的外形设计成为了他们推崇新品的一大因素。而鉴于新品公布的强劲势头，苹果公司的股票价格也得到了相应的提升，上周五收盘于每股34.49美元，上涨了40美分。

　　然而iMac需要战胜的还不仅仅是那些挑剔的消费者，他们同样需要面对的还有过去的失败以及惨痛的历史教训。NPD分析家斯蒂芬贝克对于新品iMac就不是十分看好，并且他表示此次的新产品仅仅是苹果公司对于过去设计的延续而已，并没有实质性的提高。“如果你是一个一直以来都对苹果公司投以关注的Mac爱好者，并且对于新产品如饥似渴，那么此款产品不是十分适合你。”贝克表示，“新产品仅仅是在老式机器设计理念的基础上加入了一些其他产品中已经拥有的所谓的新元素。”贝克相信苹果公司此款iMac的市场定位将不同于以往，乔布斯此次的目标是吸引那些长期以来一直使用Windows平台，并且又因为苹果iPod音乐播放器产品对苹果公司产生浓厚兴趣的外行用户。

　　而花费了大笔资金购买新型iMac产品的用户在产品内部性能方面将很可能得不到满足。此款产品的标准配置中仅仅安装有256兆的内存，这对于一款诞生于2004年的电脑产品来说的的确确是太少了，而在PC领域256兆内存绝对属于低端机器的标志。如果新型号机器被用户用来处理那些数码图片以及媒体文件的话，高达1G的内存数量才是合适的选择，所以这样来说苹果新品在内存方面确实显得有些偷工减料了。

　　上述情况意味着用户将不得不再花费额外的225美元进行内存的扩充，以此来发挥苹果电脑所谓的“数字化生活”软件的全部功能，而乔布斯也正是凭借数字化生活这一全新的理念在市场上与比尔盖茨展开激烈的竞争。然而与其市场定位大向违背的是，苹果公司采取了降低产品质量提高产品收益率的方法来提高公司的收入，而低端的图形显示卡以及内存就成为了制约产品性能的最大弊端。

　　实际上在电脑制造商方面，这种附加产品确实能够为厂商带来丰富的利润，而大多数公司也对于这种做法乐此不疲，但是苹果的iMac产品的标志配置售价已经相对于其他产品来说十分昂贵，这也使得苹果的这种做法是否妥当值得进一步的商榷。而苹果公司iMac产品一直以来都是三分钟的热度，这种现象在G4产品的时代就得以体现，虽然G4公布的时候整个业界都为之一振，而乔布斯也成为了时代周刊的风云人物，但是在G4热销了一年之后就陷入了低谷，在2002年1月发布之后，G4 iMac产品曾经在第二个季度创造448000份销量的惊人记录，而400000以上的销量仅仅维持了3个季度，之后的销售情况每况愈下，现在其季度销量甚至只有可怜的217000份。

　　避免历史的重演对于苹果来说是一件至关重要的任务，是否能够将人们的注意力长时间集中在Mac上成为了乔布斯成败的关键。虽然分析家表示苹果最起码在最近几个季度中将会凭借新产品的热销取得不俗的战绩，但是他们同时还表示是否能够延续这种强劲的势头对于苹果来说更为重要，尤其是苹果公司将近60%的收入都来自于iMac产品市场。

　　实际上在这场新产品的战争中，真正的未知因素还是苹果鼎鼎大名的数码音乐播放器iPod产品，后者的光环效应使得越来越多的用户倾向于花费大笔大笔的美元在苹果产品的身上。而苹果iPod产品的迷你版本也给了乔布斯和整个苹果以最好的启示--消费者对于那些使用更为方便，携带更为舒适的产品永远没有抵抗力。也正是沿袭了这一简约的设计理念，新型号的iMac产品以整洁优雅的面目出现在了消费者面前。

　　而苹果方面对于iPod产品对于新型号iMac市场的推动作用也直言不讳。“iPod产品为苹果建立了良好的品牌，品牌效应无疑对于苹果下一步的iMac市场计划具有至关重要的意义。”NPD分析家贝克如是说。

　　实际上用户在选择iPod产品的时候更为看重的绝对是他卓尔不群的外表设计，而不是被苹果所推崇的创新性图形界面。这种创新性的图形界面使得用户可以通过一个小型的液晶显示器方便地从成百上千首音乐中找到自己所需要的。不过苹果对于用户的需求也心知肚明，其最新发布的iMac产品投其所好，拥有无与伦比的美丽外表，而内部的实质性功能提高可以说微乎其微。

　　绕开产品性能指标，凭借迷人的外表吸引那些外行用户，这种策略在数码音乐播放器领域取得了极大的成功，然而是否这种辉煌能够延续到桌面电脑领域？让我们拭目以待。