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碟机市场上EVD迅速崛起 EVD碟片正渐入佳境

http://www.sina.com.cn 2004年08月31日 10:57 中国经济时报

  本报记者 朱菲娜

  本报此前报道了我国DVD步入资产重组和产业升级的阵痛期,EVD将谋求突围的消息。记者通过这一段时间的采访,了解到目前我国碟机市场EVD已经迅速崛起。

  “7月8日以来短短一个多月里,新科EVD已经超过了上半年的销售总量。”新科电子销
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售副总兼新闻发言人樊文健接受记者采访时表示:“上半年仅香港市场就卖出一万多台。”

  种种迹象表明,EVD产业链贯通的效应已经在市场销售中表现出来。在碟片上市、碟机厂商终端推广以及关联厂商加入等利好信息的支撑下,EVD为阻止中国影碟机产业整体下滑带来了一线希望。

  EVD具有自主知识产权

  由于国内DVD企业的技术创新没跟上,很多昔日辉煌的DVD企业“死的死、伤的伤”,在DVD行业面临资产重组和产业升级的时候,今年7月8日,信息产业部宣布,EVD成为国家电子行业标准并予以公示,公示期为1个月,期间若没有大的问题,公示期过后该标准将成为国家电子行业标准。这是我国首部具有自主知识产权的高清视盘系统标准。

  中国电子音响工业协会一位不愿透露姓名的人士向记者表示,作为我国自主研发的新一代高密度数字视盘系统,EVD将成为市场消费的主流。

  早在去年11月,包括上广电、新科、厦新、金正、步步高、万利达、金裕兴、创维、长虹等在内的九大家电巨头已组成产业联盟,联合展示了11种不同型号的EVD播放机。EVD是经过近4年自主研发而成,核心技术完全为中国自主知识产权,吃够了受“技”于人苦头的国内企业,采用EVD技术后只需交纳以前专利费的1/3,将大大节约生产成本。更为重要地是,成为国家电子行业标准后的EVD技术将抬高国外企业进入中国市场的门槛。

  碟机企业终端发力

  7月8日,新科EVD价格宣布从1980元降到1380元,紧接着上广电EVD等也将价格下调。市场人士分析,EVD价格降到传统DVD两倍的位置,正是启动市场的最佳位置。一方面既符合消费者心理承受能力临界点,加速割占传统DVD市场,同时也能保障厂商一定的利润率,促进厂商推广市场的热情。

  从市场的反应看,7、8月本是影碟机销售的淡季,EVD销售反而快速增长,看来市场对EVD具有极高的认可和期待。

  据透露,为迎接即将到来的秋冬销售旺季,有关EVD碟机企业正在紧锣密鼓地策划市场推广计划,在销售等方面的投入也会不断增大。

  碟机企业之所以鼎力支持EVD,是因为EVD命运已经与国内影碟机企业捆绑在一起。一是EVD诞生本身是新科、厦新、万利达等国内碟机企业联合攻关的产物,他们自1999年以来,在EVD的研制和产业化推广上花费了巨大的精力和资金。二是EVD作为具有独立自主知识产权的高清碟机,其担负着企业增强利润能力,推进碟机产业升级,挽救中国碟机产业整体衰退的惟一希望。

  中国碟机企业正破釜沉舟,倾注全力支持EVD,这无疑将加速EVD产业化的步伐。

  碟片市场渐入佳境

  “EVD碟片在北京、上海、宁波、广州、深圳、成都、昆明等大中城市销售节节攀高。”某EVD碟片发行总监告诉记者:“对碟片销售火爆的局面始料不及,许多城市一些大片甚至一度断货,我们正在紧急从北京、沈阳等地调货以救急市场。”

  8月15日,EVD完成了在国美音像全国120多家连锁店的柜台终端布置,率先在国内高清碟机市场实现碟片零售渠道布建。终端推广活动也依靠国美强大的资源优势逐步展开,EVD碟片正成为音像市场销售的热点。

  EVD碟片的市场前景,吸引众多内客商蜂拥而至。

  8月中旬,国际影音巨头索尼影视公司通过其驻北京代表与EVD进行洽谈合作事宜。另据了解,由于EVD反盗版技术加之市场潜力巨大,目前也正得到美国好莱坞时代华纳、福克斯等美国八大电影商和美国电影协会的支持。这些电影商掌握着世界最丰富、最优质的内容资源,他们所持态度往往决定市场对碟机格式的最终定夺。

  “除了好莱坞电影商外,国内还有数家重量级内容商正在与EVD商谈合作。”阜国数字有关人士透露:“国内电影商的加盟,将为国内消费者提供更丰富的国产精品影片,满足消费者的不同爱好需求。”

  商家角逐450亿市场

  EVD市场在先行商家的推动下,随着高清概念在消费者中的普及,市场正在呈现倍式增长。EVD以高清、片源丰富的品质赢得越来越多的消费者的青睐,逐渐替代了DVD的市场地位。

  预计到2007年,EVD单纯作为影碟机应用,其总销量将稳定在1200万台上下,相应的市场容量约为180亿元,而作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备、集团单位和娱乐场所的影音设备,还有约为110万台的需求,相应的市场容量约为165亿元,作为家庭娱乐和信息网络产品,总销量约有500万台,相应的市场容量为100亿元,仅这些应用的累计,就意味着一个约450亿元的市场规模,与此同时可以节约须向DVD联盟缴纳的授权许可费用约100亿元人民币。

  市场前景的诱惑,以及目睹了率先进入EVD行业者的利润回报,一些观望的商机纷纷加入EVD市场。6月份,夏新EVD强势入市,TCL也已悄然推出EVD,并率先作为自己高清电视高清播放源使用。

  自7月8日EVD碟片上市以来,EVD阵容扩军步伐加速。记者从万利达集团销售总监吴启楠处了解到,万利达正在筹划生产EVD,即将推出最新款式的EVD影碟机。不仅如此,一度被媒体称为倒戈加入HVD阵营的创维,近日也与阜国数字秘密接洽。

  随着众多高清电视商、碟机企业、内容商的各就各位,EVD占据高清碟机主流市场的格局初步形成。


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