作者：王磊、赵镁

　　CBIResearch年度研究报告数据显示，2001年国内数码相机销量同比增长106.9%；2002年增长119.4%；2003年同比增长达135.8%，2004年增长预计有可能超过100%，总量将超过200万台。相对近几年疲软的IT市场，数码相机的一路飙驰格外引人注目。

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　　然而一个掩盖不住的尴尬是，在这块巨大蛋糕面前国内DC厂商所处的两难状态：盘踞在中低端市场，低价位作为其生存法宝的同时却也引起消费者对产品质量的普遍怀疑，而日系品牌针对中低端市场的频频动作更使得国有品牌如履薄冰。

　　在这种背景下，《数码照相机》国家标准(以下简称国标)的出台自然让人浮想联翩，在日系品牌占据80%以上市场份额的中国市场，这个标准的出台将提供一个怎样的参照系？

　　为数码相机划出一条底线

　　日前，记者专访了全国照相机械标准化技术委员会秘书长俞儒庆教授，他为记者详细介绍了《数码照相机》国家标准出台的背景和整个过程。

　　据了解，早在1998年，全国照相机械标准化技术委员会就开始着手制定《数码照相机》行业标准(项目编号为99470716)，制定的过程中参照了国外著名数码照相机公司的企业标准，同时也向国内全行业广泛征求意见，从1998年开始着手，前后四年，于2001年底完成，并经国家经贸委批准发布，于2002年12月1日正式实施。

　　而行业标准真正备受业界瞩目还是在2003年10月，国家照相机质量监督检验中心受国家工商局委托，依据这一行业标准，对中国市场上销售的数码照相机进行质量抽查，抽查过程中不合格产品高达30%，其后国家工商局相关部门责成这些企业收回不合格产品，否则将予以没收并对企业加以处罚，造成很大震动。一时间这一标准声名远扬。

　　《数码照相机》国家标准(项目编号为20021022～20021026-T-604)则是在《数码照相机》行业标准的基础上进行的完善，通过对“国家照相机质量监督检验中心”检测数据分析后，重新组织起草的又一国家标准。这一标准从2002开始启动，两年多时间，修改了四稿，于2004年5月通过审定，并正式上报国家标准化管理委员会。目前，中国《数码照相机》国家标准正在上报批准阶段。

　　国家标准和行业标准相比更为突出的区别在于，国家标准所覆盖的范围更加广泛，对数码具体指数的要求也更为细致，是对行业标准有益的补充，从某种程度来说更具有权威性，这有点像去年出现的针对PC市场的3C认证。

　　“这一标准只要通过审批，就将成为数码相机进行销售必须符合的标准，也可以说是数码相机进行销售的一条底线，工商局和质量监督检验中心的相关部门将依据这个标准对市场上的数码相机进行检查。” 俞儒庆说。

　　分析人士指出，国标可以说是为数码相机划出了一条可以销售的底线，它对于拥有核心技术并处于中高端的日韩品牌影响微乎其微，而对于技术上处于劣势的国有品牌则可能产生相当的影响，因为国有品牌产品一直处于低端，更有可能在这一底线之下。

　　反击的良机？

　　国标的主要内容都集中在对数码相机的质量要求上，比如对CCD的分辨率和大小、具备的中文菜单等等，这些对于目前市场上稍具实力的厂商都是非常容易做到的，因此可以说“国标起点非常之低。”

　　对于国标的出台，SONY等日系品牌表现得非常轻松，称其可以在非常短的时间内生产出符合这一标准的产品，而国内品牌则相对慎重了许多。方正在给记者的一份书面回复中称“方正科技将积极组织优秀的工作团队，投入大量人力物力参与国家数码相机标准的制定。”联想和中恒等也纷纷表示将积极配合标准制定的各项工作，对国标的出现更是不吝赞美之词。

　　实际上，现在市场上国有数码相机的品牌并不多。除了联想、方正等国有品牌以外，其他的小品牌早已在激烈竞争中被淘汰，国标的出台与其说对一些小品牌会产生洗牌作用，不如说对现有的国产品牌的影响更大一些。

　　“不符合这一标准不能销售，即意味着产品不合格，符合这一标准，则意味着产品获得了国家的承认，在质量和品质方面都完全可以得到保证，何况这个保证是由国家作出的，这对于处于低端的国内品牌来说，无疑是对其低价策略的承认，更是提升自己产品认知度的良机。”某从事标准研究的资深人士分析说。

　　CBIResearch消费行为调查结果也显示，消费者购买数码相机最关注的仍然是质量，其次为价格，在一定的购买预算基础上才会考虑功能配置和品牌的知名度；可见在保证产品质量的前提下，价格才对购买行为起到决定性作用。华北区域市场的表现就非常明显，影响购买的因素中，所占百分比最高的是产品质量为89.2%，其次是产品价格为78.2%。

　　处于中低端具有价格优势的国产品牌最容易受到消费者质疑的正是其质量问题，这也使得其低价策略大打折扣，国标的出台或许会使这一情况有所改观，并对消费者的选购产生一定的指引作用，这对于一直处于尴尬地位的国产数码相机来说无疑是一次反击良机。

　　“国标制定符合我国数码相机产业的发展现状，对规范市场大有裨益。同时有助于提升国内品牌的形象，对国产数码相机的发展提供一次良好的机遇，”金中恒总经理王欢分析说，同时他也表示中恒方面正在和标准制定部门进行积极地沟通和合作。

　　国内厂商低价逼市

　　就在国标出台的前夕，联想方面日前推出1288元和1698元两款像素分别为300万和400万的数码相机，其价格比同配置的日韩品牌相差近700元左右，这是今年以来，联想在数码相机方面首次比较明显的市场推进动作。

　　“我们认为目前的大众市场需求主要还是集中在三、四百万像素这样的产品方面，所以我们将加大对这个领域的投入，同时我们的产品价格还拥有绝对的优势，国标即将出台也给我们提供了机会。”联想数码相机高级产品经理任景珏介绍说。

　　在不久前坊间传出方正要淡出数码相机领域之后，方正科技也在“今日方正--IT2004时尚秀”上，推出两款数码相机新品DCSmartA3和DCPowerT30对这一传言予以回应。暑促期间，方正更配合其PC产品对数码相机进行了大规模的推广动作。

　　中恒也依靠其特有的渠道架构和低价优势在中低端抢占市场份额。

　　沉寂许久的国有品牌一时间有了复苏的景象，“国标的出台为国内品牌低价策略加以正名，在某种程度上将会对目前的格局产生积极影响。” 任景珏分析说。

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　　据了解，全国照相机械标准化技术委员会成立于1988年3月，是中国国家标准化管理委员会领导下的全国性专业标准化技术组织，其负责向国家有关部门提出照相机行业的标准化工作方针、政策和技术措施，并加以制定和实施。其指定的标准在经过审批之后，将成为质检中心和工商部门对相机市场进行监督和检查的标准，并具有法律效应。

　　近日，一些新闻媒体对《数码照相机》国家标准的制订状况，发布了一些不实消息，如称信息产业部正在制订《数码照相机》国家标准，并将于10月公布；联想、惠普参与了《数码照相机》国家标准的制订，还参加了2004年5月深圳召开的《数码照相机》国家标准审查会等，但本报记者和俞儒庆教授进行交流时，他对目前这些媒体的不实报道进行了“反驳”。

　　俞儒庆说：“首先，我可以很负责地说，联想公司曾与我们有过接触，但惠普公司与我们从来没有任何联系。全国照相机械标准化技术委员会2004年5月在深圳召开的‘数码照相机国家标准审查会’上，没有联想、惠普这两家公司的任何代表参加；其次，《数码照相机国家标准》我们已经制订完毕，并已上报国家标准化管理委员会。至于何时批准颁布，则完全由国家标准化管理委员会来决定，不是任何人说几时出台就会出台的。

　　至于其他还会有哪些部门也在制订《数码照相机国家标准》，我想是不可能的。我们查到某部门拿着我们制订的《数码照相机国家标准草案(征求意见二稿)》，组织了几个中外公司的商务代表(每家交纳25000元)，在进行‘讨论和制订《数码照相机国家标准》。’这些是不负责任的做法，是不符合中国标准化法的，是在给中国的标准化工作抹黑。为此，我们已将他们的文本上交国家标准化管理委员会，并向上级有关部门反映这种有损企业利益，有损我们照相机行业利益，更有损于我们国家名誉的行为。我们将密切关注扰乱制订《数码照相机国家标准》事态的发展，并保留对有关人员进行法律追究的权力。”