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商业周刊:家用游戏产业 软硬兼施奔未来

http://www.sina.com.cn 2004年08月25日 10:27 赛迪网

  作者:李远

  【赛迪网讯】导言:8月23日出版的《商业周刊》发表文章指出游戏产业现在面临的状况让人堪忧,硬件产品的持续低迷使得支持者们焦虑不安。不过另一方面软件市场上各大公司却频传捷报,这也为忧心忡忡的业界吃了一颗定心丸,并且随着各大硬件厂商的降价政策,硬件产品有望在近期走出低谷,所以家用游戏平台的未来一片光明。

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  虽然家用游戏主机销量受阻,然而像疯狂橄榄球NFL,任天堂幼儿游戏Pokemo、以及侠盗赛车手之类的皇牌游戏仍然凭借自己的出色的发挥为各大游戏软件公司赢取了高昂的利润。

  奥林匹克的圣火还熊熊燃烧在雅典的上空,与此同时激烈的竞争在游戏软件市场也随处可见。2004年的秋季对于各大游戏厂商来说又是一次扣人心弦的白刃战。长期以来家用游戏机平台一直处于逐渐滑坡的窘境,随着曾经辉煌无限的视频游戏销量一再萎缩,业界各大顶尖制作商正在谋求一条重整旗鼓的未来之路,而手中掌握的知名游戏品牌系列就成为了被给予厚望的救世主。

  软件产业一直以来就保持在一个兴旺-衰败的怪圈当中,软件业内没有任何一家公司能够永远保持永远的动力。而现在这种令人头疼的毛病顺理成章的延续给了嫡系传人游戏软件产业。实际上比起一年之前的七月,游戏产业内的硬件产品销量下滑了将近十一个百分点,与此同时被微软给予厚望的Xbox以及索尼的万金油PS2游戏机产品的纷纷降价也没能够明显的刺激显现疲态的硬件销量。然而就在业界一片恐慌的同时,各大顶级游戏软件制造商却抓住了学生假期的黄金机会,凭借一款又一款给玩家留下深刻印象的作品让消费者纷纷自愿的解开了钱包,根据统计数字表明,就在硬件销量滑坡的同时软件产品销量却取得了27.5%的增长速度,这个喜人的结果不禁让整个业界为之一振。

  “根据我们的估算,游戏软件销量的强劲走势将有望一直持续到今年年底,而看到这种软件市场的潜力,相信也会让忧心忡忡的支持者们放下悬着的心。”数码娱乐研究机构RBC资本市场首席经理司徒尔特-哈尔佩恩充满乐观的表示。

  作为数码娱乐领域的领军人物,Electronic Arts (ERTS )公司首当其冲扮演了游戏软件反击战先锋官的角色。其于8月10日刚刚发售的美国橄榄球大联盟游戏疯狂橄榄球Madden NFL在刚刚摆上货价的一周之内就取得了135万套的惊人销量--这是有史以来品牌游戏产品突破百万销量所用时间的最短记录。在去年全球市场上,EA公司视频游戏软件销量58亿美元中的20%来自于体育题材的游戏,而作为EA的招牌作品之一的橄榄球大联盟自从其1989年正式进入市场以来就一直受到了为数众多的消费者的青睐。 然而现在EA的王牌正在面临着来自于外界的威胁,ESPN携手Take-Two Interactive (TTWO )以及Sega即将推出的橄榄球游戏NFL2k5也许拥有足够的实力抵挡EA的无敌橄榄球攻势。NFL2k5在2004年7月20日正式被推向市场,比起EA疯狂橄榄球系列动辄50美元的标价,NFL2k5仅仅20美元的标价就要显得“和善”了许多,而这无疑也将对消费者的选择有着很大的影响。不过EA不会坐吃山空,其另外两条运动游戏生命线将会在近日正式与消费者见面,其中包括大名鼎鼎的冰球联盟以及NBA,具体的时间分别为9月与10月。鉴于EA最近在软件市场的优异表现,其股票也在今日创造了52周最高,每股55.91美元。8月20日收盘时公司股票达到了每股50.09美元。

  EA在游戏领域现在可谓是一支独秀,就连软件市场公认的龙头老大微软都对其束手无策,就在2004年的8月20日,微软正式公开将会解雇76名游戏软件开发人员,并且表示永远不再自主为Xbox平台开发团队体育题材的游戏产品。微软的这次公开表示态度仅仅在其说服EA为其Xbox在线游戏平台提供游戏支持的三个月之后,通过此项合同EA以后将有权利直接和用户进行交互,这也是EA长期以来所期待的。

  除了春风得意的EA,另一家公司也在此次的游戏盛宴中赚得盆满钵满,他的名字就是Activision (ATVI ),其在今年至今为止的销量已经取得了51%的增长。不过他所依靠的可不是像EA一样的游戏招牌,在Activision (ATVI )手中,电影成为了与玩家沟通的最好桥梁。其最新发布的“蜘蛛侠2”借助电影的余威在发售的头两个月内创造了100万的惊人销量。再加上电影“怪物史莱克2”在5月的公映,ATVI公司的同名游戏也取得了80万份的不俗销量。不过真正让世人瞩目的还是本月ATVI将会发售的“Doom3”,这款产品让全球的玩家翘首期盼了将近5年之久,相信其完全有能力为公司带来又一次惊喜。与EA相同,ATVI公司的股票在股市上也战绩不俗,8月20日其股票飙升了1.5%,达到每股14.16美元

  现在的游戏软件产业可谓是百家争鸣,相信各大制造商的齐心协力将会把2004年永久的刻在游戏产业的历史当中。老牌劲旅任天堂计划在今年9月为其便携游戏机平台GBA发布两款Pokemon系列的新游戏,与此同时Take-Two也表示将会在10月19日满足那些热切期待侠盗赛车手系列游戏最新一集的玩家。

  作为软件行业无可争议的王者,微软当然不甘人后,其游戏部门Microsoft Game Studios将在11月9日正式发布深受全球玩家喜爱的第一视角射击游戏“光环2”,相信那时无疑将再次掀起一场光环热。

  然而就在整个游戏软件产业欢欣鼓舞的同时,也应该保持冷静的分析未来的走势:首先如果要预计游戏软件产业的未来就必须要分析硬件产业,如果各大游戏机制造商继续现在的产品降价促销政策,游戏机产品就有望在短期之内迎来另一个销量高峰。因为低廉的价格会吸引更多的非玩家购买者,自然而然非玩家购买者的增加必然会进一步影响到游戏软件产品的销量,达到良性循环。所以我们完全有理由期盼游戏产业的再一次辉煌。


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