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中日韩比拼高端彩电 研发能力大考验

http://www.sina.com.cn 2004年08月20日 09:59 环球时报

即将上市的东芝等离子彩电
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顾客在商场选购高端彩电
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  本报记者 张妮

  随着数字电视普及步伐的加快,接收数字电视节目的高画质高端电视机无疑会成为今后市场的宠儿,庞大的换代市场潜力,对目前利润水平较低的电视机生产企业来说,无疑是一场即将开始的盛宴。面对中国巨大的市场前景,主导市场的中日韩电视生产企业如何谋篇布局,如何超越竞争对手获取更大的市场份额备受人们关注。近日,青岛海信电器股份
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有限公司总经理王士磊、大连东芝电视有限公司市场部、大客户部总经理利荣达和LG电子(中国)有限公司营销总部总经理郑大泳先生就这些问题接受了本报记者的采访。

  海信:紧盯国际最新技术,把握“半步”领先优势

  记者:海信已经全面推出了包括等离子、液晶、背投等在内的高端电视产品。在这些高端产品中,海信的核心技术是否全部独有,在技术方面与日韩企业有哪些差距?

  王士磊:海信之所以能推出如此门类齐全的产品与我们长期对技术的重视分不开的。1998年起,海信就暗自发力,投入巨资,成立了归国博士领衔的数字电视研究所,在高清电视领域精耕细作,目前我们已经实现了在等离子、液晶、背投和数字CRT等高清数字电视核心技术上的重大突破,仅专利就有百余项。海信是整机生产企业,对整机的电路处理技术、生产制造工艺等有比较专业的研究。

  但不可否认的是,我们与国际大品牌还存在一定差距,特别是在基础研究方面。它们研究的领域不仅是电视整机,还包括其他关键技术,如等离子屏等。

  记者:韩国、日本企业在逐步降低成本,国内其他企业也纷纷加大研发力度,面对这种局势,海信怎样保持优势?

  王士磊:我们追求的是一定要比对手快半步。实事求是地讲,在家电领域,技术不可能持续地保持领先,这就要看你对技术的敏感度和前期积累。如果不能很早把触角延伸到国际市场,是不可能做到领先半步的。家电企业又很难领先一步,所以我们认为领先半步就很好。最近海信推出的1080p产品,就比国内竞争对手领先了6个多月,我们希望在1080p产品中,海信年底能占60%的份额。

  记者:有人认为,国产高端彩电降价会使得厂家在原材料上以次充好,你对这个问题怎么看?

  王士磊:我们始终坚持技术进一步,价格让一步。希望通过适当的价格调整,加快高端彩电的普及速度。我们降价首先靠技术的升级,在成本上有一定优势才会这么做。我们不会利用劣质的原材料谋求低成本,决不允许生产、销售这种产品。我们要做百年海信,消费者永远会放在第一位,海信坚决不会做损害消费者利益的事情。

  LG:誓夺等离子全球第一,成为中国市场最大生厂商

  记者:有报道称,LG利用生产成本较日资企业低等因素,宣称要坐全球头把交椅。LG为何把赌注压在等离子电视上?中国市场占LG全球份额的多少?

  郑大泳:随着电视技术的完善,等离子技术逐渐成为网络时代的最佳显示装置。在全球等离子市场上,预计今年将具备400万台产量,明年将突破700万台。中国约有3.5亿个家庭,假如需要1%的供应量,中国的等离子电视将有350万的规模。作为信息家电领域的世界一流企业,目前LG电子等离子产品在世界占据第一位的国家已达17个,我们希望将这个数字扩大至30多个。

  在韩国诸多企业中,LG1993年率先进军中国。我们全球的等离子电视生产量大概是200万台,中国市场将占全球的20%。过去两年中,LG电子已在沈阳、南京地区设立了等离子电视生产基地,沈阳的工厂以出口为主,南京的工厂是以内需为主。南京等离子工厂的产量占中国市场的30%。2005年,其市场占有率将达到40%,成为中国市场最大的生产商及供应商。

  记者:不少中国消费者反映等离子电视存在质量问题,你如何看待新技术市场化带来的优势和劣势?

  郑大泳:将高科技转换成产品,会为消费者带来高品质享受,但也会由于技术的暂时不完善而产生一系列问题。等离子技术也是一样。保障质量对于LG电子而言是首要问题;如果是真的发生了问题,我们要服务到家。我们刚推出的XD引擎技术就是LG独家的改善技术,我们努力想做到在价格不变的情况下,让显示产品拥有这个技术。

  记者:我国数字电视高清显示器标准即将出台,标准出台后对你们的产品有何影响?

  郑大泳:数字电视市场自启动以来,“高清”一直是彩电企业追求的重点,但对于什么是“高清”却没有一个统一的说法,这种情况对于行业、厂商的发展都是不利的,对广大的消费者而言更是容易产生混淆的概念。此次信息产业部、全国音频视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会将推出的这一标准,将会为中国高端显示市场规范管理开创一个良好的局面。LG电子将会严格遵守并执行该规定,调整产品,使消费者能尽快看到符合规定的产品。

  东芝:低调跟进等离子,意在后发新技术

  记者:2000年东芝彩电在中国市场的销售量居洋品牌的第一位,目前,东芝等离子彩电在中国市场表现如何?

  利荣达:2000年东芝的销量第一,主要因为当时东芝率先把背投生产线引进大连东芝。目前东芝等离子彩电的市场表现不是很好,价格战是主要因素。现在很多品牌的等离子电视都在降价,但我们在中国生产的等离子电视,零部件进口比率大概是60%—80%,如果跟进降价的话,成本方面还是有很大压力。现在的彩电市场与几年前大不一样了,以前外国品牌比国产品牌贵30%比较正常,但现在消费者不能接受这个价格,现在一般是贵10%—20%。这一两年东芝在国产化方面慢了一步,我们正设法把成本降下来,希望在中国高端市场占15%的份额。

  记者:现在有很多IT企业也加入到高端彩电的竞争中来,东芝是否担心失去自身技术上的优势?

  利荣达:彩电进入平板时代使得一些电脑厂商很容易做出电视机来。但他们在电视机电子回路设计上没有经验和人才。高端彩电如果没有研发能力就只能是跟着别人跑,只能打价格战。东芝具有领先的成像技术。最近,东芝推出“魔法飞视”系列产品,色彩显示能力由原来的1677万种颜色提升到10亿7000万种颜色。我们认为通过行业最新技术的突破性研究,可以形成新的利润增长,避开单纯的价格战。

  记者:你认为将来高端彩电的发展趋势是怎样的?

  利荣达:国产品牌在市场份额上还将占绝对优势。去年中国彩电需求量为3200万台,进口品牌的份额不到15%。中国高端彩电的需求量在短期内恐怕不会大幅度增长。目前,平板彩电的需求不过30万台。要在一两年中改变这种情况是不可能的。不过,高端彩电是今后发展的趋势。我认为,今后彩电是向薄的方向发展。东芝的总部研发中心有来自各国的科研人员,研发的着眼点是未来10年到15年技术,我们认为未来代替等离子的是SED技术。这是我们已经研究了很多年的技术。▲


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