今年以来，康佳集团在全球布局的节奏明显加快。今年1月，康佳泰国工厂开始出货；5月，康佳实现了墨西哥生产基地的全面投产；6月底，康佳在安徽滁州建成了国内“长三角”地区最大的高清数字电视生产基地……

　　近日，记者从康佳集团获悉，康佳在土耳其的海外生产基地也已经落成投产，直指全球三大彩电消费市场之一——欧洲。据康佳内部人士透漏：“土耳其生产基地的建成投产

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是康佳国际化战略部署的一颗重要棋子，表明康佳在欧洲、北美、中国这全球三大消费市场已经实现了第一阶段的市场布阵。”

　　落子土耳其剑指欧洲

　　2002年，欧盟终止了对中国彩电实施的长达15年的反倾销税，欧洲成为众多中国彩电厂商的新目标市场。据统计，欧洲市场作为全球最大的三个彩电市场之一，2003年的彩电容量已经达到三千万台，2004年的市场容量将达到三千四百万台。

　　但是，欧盟对中国彩电出口设置的条件颇为苛刻，比如环保等名目繁多的规定，对

　　中国彩电进入欧洲市场设置了障碍。

　　“针对欧盟的‘原产地原则’，国内的彩电企业采取了在土耳其等第三国设生产基地向欧洲出口的‘曲线’策略”，中国家电协会负责人指出，一般来讲，“第三国”必须符合制造成本较低、制造业配套较成熟，且与欧盟、中国关系较好的地区。

　　无疑，康佳选择土耳其作为海外的生产基地，对康佳有效切入欧洲市场提供了现实的平台和持续的动力。

　　康佳重兵布阵全球三大市场

　　一份统计资料表明：北美、欧洲、中国是目前全球的三大消费市场。

　　据了解，北美地区2004年的彩电市场容量达到三千一百万台，消费者购买的动机主要是家里的彩电的更新换代；欧洲市场2004年的市场容量也将达到三千万台，而未来几年彩电新增的需求主要来自于全球范围数字电视发展将促使电视替代市场的形成以及一户多机现象的普遍等诸多因素影响；目前中国市场2004年的彩电容量将近三千五百万台，需求主要基于城乡居民的生活水平提高和数字电视的消费新热点。

　　今年以来，康佳在全球主要销售市场屯下重兵，频频进行产能扩张。

　　康佳去年10月落子墨西哥建立生产基地，该基地在今年5月全面投产，为康佳对北美市场的掌控增加了一颗重重的砝码。

　　而这还仅仅是一个开始。6月底，康佳在国内“长三角”地区建成最大的高清数字电视生产基地，与“珠三角”的东莞建成国内沿海地区最大视听生产基地形成对国内市场的南北重兵合围；最近，康佳再次布局欧洲市场，使土耳其生产基地落成投产，最终实现了对全球三大消费市场的第一阶段市场布阵。

　　据了解，康佳集团的稳健的国际市场快速拓展，使海外市场的销售的业绩节节攀升，目前，康佳的产品已经销售到114个国家和地区，而根据康佳2004年第一季度销售数据，外销共实现销售收入人民币23496万元，完成销售量432971台/套分别，比去年同期增长169.32%和137.13%。

　　全球市场“深耕计划”进行时

　　市场分析人士认为：“随着土耳其工厂投产实现对欧洲市场的成功切入，康佳已经抢占了全球市场的三大制高点，下一步就是对市场的进一步的精耕细作了。”

　　康佳海外市场部人士透漏，康佳在市场容量在200万台内以内的中小国家主要做自有品牌。康佳对澳洲、中东、东南亚以及非洲部分地区，大多采取自有品牌出口的方式，对市场进行精耕细作。

　　康佳的市场“深耕计划”率先在澳洲取得成功。澳洲是个完全放开、全面竞争的市场，却又具有既单元又多元、对价格敏感、重视质量的特点，康佳在澳洲采用独家代理商模式，现已成为澳洲第一中国彩电品牌，预计2004年的销量在15万-20万台。

　　据悉，未来康佳将克隆这种模式到中东、东南亚以及非洲等更多的海外市场中，真正打造出中国彩电的国际名牌产品。