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海信平板电视部总经理谈中国彩电平板时代

http://www.sina.com.cn 2004年08月19日 13:53 新浪科技

  一反常态。今年以来,在平板电视的市场中,海信始终以一种咄咄逼人的“侵略姿态”,努力扮演“引领者”和“发难者”的角色:

  6月,它最先发出了“平板时代已然来临”的激情之声,并直言不讳地表达了谋求市场霸权的意图;一周之后,它再领风气之先,聚合集团资源成立平板

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  电视事业部;7月,海信支持顶级数字高清格式1080P的平板电视全面实现量产,彻底替代普通高清平板;在这一过程中,海信更是两次挥动价格利器,每一次的最高降幅均达万元……

  现在,日渐清晰的市场前景,使越来越多的彩电厂商加入“平板战团”,竞争也随之变得更加激烈,海信将如何自处?它将展现出怎样的平板韬略?记者日前专访了海信平板电视事业部总经理王俊昌。

  记者:今年被有人命名为“平板元年”,在这样一个起步之年,彩电厂商们对市场的争夺是各自“跑马圈地”可以暂时的相安无事,还是一开始就“短兵相接”了?

  王俊昌:平板现在的竞争我感觉比CRT时代还要激烈。在CRT时代大家都建立了比较完备的销售网络,平板产品利用这些网络,全面推向市场,因此竞争从一开始就全面展开了。

  记者:那在这种激烈竞争中企业怎样抢得先机?

  王俊昌:我认为主要是要靠速度制胜。速度是第一位的。

  周厚健董事长在发布海信的平板宣言时称,“摩尔定律”将成为平板时代的主要法则,就表达的是这个意思。“摩尔定律”原来是IT产业的第一定律,对平板而言,它其实是一个用不断的奔跑赢得短暂市场机遇的定律,它使领先的厂商赢取合理的领先收益,并使整个市场以普及的势头向消费者倾斜。当然,这种速度主要是以企业技术研发的实力,以及对质量和成本的控制为基础的。

  记者:海信现在的速度怎么样?

  王俊昌:海信现在的速度可以说在国内领先了“半步”。也就是3个月到半年时间吧。像我们最早推出支持1080P这种顶级显示格式的平板产品,3个多月之后,才有其它品牌跟进。说到底,海信其实就是挣这领先半步的钱。

  目前市场形势下,海信的竞争策略就是力图能够把这种领先保持下去,掌握市场话语权,先发制人。

  记者:成立平板事业部也是为了提速?

  王俊昌:对。海信率先成立独立运营的平板事业部,首先是整合研发机构,将PDP研究和LCD研究从电视研究所独立出来,与原来的电视研究机构平行,并将主要的研究力量转移到平板电视研究上;其次将生产手段重组,扩大海信平板电视的生产规模,整合SMT贴片技术,要将海信的生产规模扩大1倍以上,从而降低单位生产成本,因为上规模就可以拿到最优惠的原材料价格。

  已经运作了一个月的海信平板事业部,从产品研发、生产到产品上市的速度已经提升了30%多,质量和成本控制也大大改善。像屏的采购周期从原来的一个月降低到了3个周,仅此一项资金占用就压缩了60%。

  记者:现在不止是国内企业看好平板,不少洋品牌也把它看做在中国市场“咸鱼翻身”的最好机会,由于屏这一平板电视最为核心的产品全部被洋品牌垄断,我们在竞争是否先天不足?

  王俊昌:屏是平板的核心部件,但并不意味着不掌握屏就不能做好平板。一个最明显的例子是,索尼也没有屏,但它的平板依然做得相当好。而且据目前的信息推断,在今后一年左右的时间里,液晶和等离子屏的产能都将进一步放大,市场会出现供大于求的状况,屏的价格会持续走低。

  记者:那么在其它技术方面呢,CRT时代核心技术受制于人的状况会重演吗?

  王俊昌:我认为平板电视给予中国彩电企业的机遇要比以前CRT电视给予的要多,理由是平板电视的核心技术掌握单位要比CRT电视分散,不仅仅是日本企业掌握了,而且韩国、美国等国家和地区的公司也掌握了相应的技术。国内企业完全可以通过市场操作手法,获取关键技术。

  现在,国内外厂商基本都采用美国硅谷的数字技术,因此CRT时代要向洋品牌引进机芯的状况将不复存在,在核心技术的起点上大家基本是一致的。目前,海信在产品开发上已经可以做到和国外一流品牌同步。另外,在整机系统设计、软件系统设计、热设计、EMC设计、安全性设计等方面凭借多年研究,海信拥有几十项专利。

  记者:任何一次技术进步,都会导致行业的重新洗牌。如何展望平板时代的彩电业?

  王俊昌:我认为这是中国彩电厂商最好的发展契机。就像80年代彩电对黑白的替代成就了日本的松下、索尼等国际巨头,90年代小屏幕向大屏幕的转换成就韩国三星、LG这样的企业一样,眼下平板时代将是中国企业的机会。我相信只要把握得好,中国会有企业脱颖而出的,当然,这也是海信的奋斗目标。


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