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中国传媒公司掀起融资热潮

http://www.sina.com.cn 2004年08月17日 09:23 ChinaByte

  随着中国传媒业监管方面有松动的迹象,且媒体企业的竞争也日益加剧,预计中国传媒行业将掀起一波融资热潮,一些大型国有出版机构也将跻身其间。

  在计划公开上市或进行私募的公司中,有《北京青年报》和新华书店总店(Xinhua Bookstore Head Office)。在监管制度将发生重大变化的形势下,为扩大业务、保持竞争力,传媒业公司都在酝酿采取行动。

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  人们一向认为,中国大陆的传媒公司不过是国家出资的宣传机构,但从九十年代以来,越来越多的传媒企业不得不自负盈亏。在中国加入世界贸易组织(WTO)后,由于零售和发行方面的竞争日益激烈,各家传媒急需资金来加强业务、提高自己的市场地位。

  《北京青年报》计划年底前在香港上市,这将是第一家在国际资本市场上市的大陆报业公司。在国内股市,目前只有两家平面媒体公司上市。一家是1995年在上海证交所上市的成都博瑞传播股份有限公司(Chengdu B-Ray Media., 简称:博瑞传播),该公司旗下拥有《成都商报》等出版物。另一家是北京赛迪传媒投资股份有限公司(Beijing CCID Media Investments, 简称:赛迪传媒),该公司1992年在深圳上市,旗下有《中国电脑报》(China Information World)和其他有关高科技行业的出版物。

  根据《北京青年报》的初步计划,它将把公司25%的股份公开上市,融资10亿港元左右(约合1.3亿美元)。7月末,该公司放弃了先在国内A股市场上市、再赴海外上市的计划。市场观察人士认为,政府作此决定是想以《北京青年报》为试点,给其他媒体公司树立一个海外上市的样板。《北京青年报》由共青团北京市委创办,公司隶属于北京市政府。他们认为,由该报率先进行这样的改革试点是很自然的选择。

  目前,中国政府仍然禁止赴海外上市的公司持有中国的出版许可。由于中国政府视香港为海外市场,因此《北京青年报》本次赴港上市也不例外。因此,这次《北京青年报》并不是把全部资产都拿到香港上市,而是以北青传媒发展股份有限公司(Beijing Youth Media Development)的名义上市,这个上市载体并不包括出版业务里面的新闻业务。

  时至今日,《北京青年报》已经发展成一家业务规模庞大的报业集团。该报称,去年其日发行量达到60万份,广告收入达到人民币9亿元(合1.087亿美元)。2003年的毛利润达2.4亿元。

  《北京青年报》以拥有敏锐的商业头脑而着称。1996年,报社成立了小红帽报刊发行服务有限公司,打破了中国邮政总局(China's Postal Service)在报刊发行方面的垄断局面。现如今,小红帽投递服务已享誉京城,成为一种形式非常灵活的分销网络。头戴红色小帽骑着自行车的投递员走街串巷,把报纸送到千家万户。最近小红帽还和获得了9月份中国网球公开赛独家票务权的爱玛票务(Emma Ticket)公司结盟,为其提供送票服务。北青传媒发展股份有限公司计划用上市募集的资金来进军财经新闻和电视领域,或许还可能推出一个法制频道。

  总的来说,中国每年约三分之一的广告费花在了报纸广告上。一些报纸的广告收入年增幅甚至高达25%。去年,中国全国的广告收入总计1,079亿元,比2002年高出近20%,但与国外媒体巨头的年收入相比仍然差得很远。

  广州日报报业集团(Guangzhou Daily Group)是另一家值得投资者关注的传媒公司。该集团计划通过控股子公司清远建北(Qingyuan Jianbei)在深圳证交所实现借壳上市。去年,该集团总收入超过20亿元。

  据国泰君安(Guotai Junan Securities)近期的一份调查显示,广州日报报业集团的市场价值仅次于全国性报纸《参考消息》,排在第二位。该集团在广州的同城兄弟──《南方日报》,以及上海的文汇新民联合报业集团(Wenhui-Xinmin United Press Group)都是下批准备上市的媒体公司。

  大型图书经销商新华书店总店(同新华社没有关系)可能也会引起投资者的关注。新华书店总店称,准备在国内或者海外市场上市,哪边快就在哪个市场上市。新华书店成立于1951年,历经四十年风风雨雨,成为中国图书分销领域的垄断企业。新华书店正在进行改制,为中国有望在年底取消禁止外资全资拥有零售企业的规定作准备。

  显然,新华书店对资金的渴求使得它不得不把私人投资者纳入筹资对象的范围。据路透社(Reuters)报导,Tom集团有限公司(Tom Group Ltd., 8001.HK, 简称:Tom集团)行政总裁王□证实说,他正在同新华书店的几家地区分支机构进行磋商,其中最引人关注的便是人口密集的四川省的新华书店。

  很少有其他公司具备像新华书店一样的先天优势:拥有5,000家分店,散布在全中国。它最大的资产可能是房地产,因为它的书店分布在主要城市的主要十字路口。Tom集团的前身便是一家房地产公司。

  尽管拥有着令同行难以企及的实力,但新华书店也存在着明显的不足。私营图书零售商近几年来从无到有,而且日渐繁荣,目前已占据了中国非学术类书籍40%的销售额。而且,网上书店日渐受到城市知识分子的欢迎。另外,贝塔斯曼直接集团(Bertelsmann China DirectGroup)等外资也已跻身中国市场。贝塔斯曼收购了北京21世纪进修图书连锁公司(21st Century Bookstore) 40%的股份,并建立起了自己的店铺,此举可使其1997年创立的书友会进一步得到巩固。


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