海信在欧洲设厂 通过技术输出促进品牌国际化

　　新华网青岛8月16日电(何虹)今年6月，海信集团设在匈牙利的工厂正式投产，已经出厂的近万台高端电视产品，拿到了欧洲原产地证书，实现了欧盟市场零关税的目标，产品开始辐射整个欧盟市场。

　　海信在匈牙利生产的电视机年产量预计可达100万台，除机芯外，其余的零部件均在欧洲采购。产品在欧盟国家销售时不仅享受零关税待遇，而且自身也直接成为欧盟贸易法规 保护的对象。

　　通过技术输出带动品牌输出，是海信实施国际化战略的重要步骤。他们的新思路是，改变以劳动密集型廉价低技术产品出口为主的模式，以技术拉动品牌、散件拉动整机的灵活方式，积极采取与具有实力的经销商合作、合资等多种形式，先圈地设厂提高产品占有率，然后待市场、时机成熟时适时打出自己的品牌。这个战略旨在实现由整机出口到散件出口、由产品输出到技术输出、由销售产品到销售生产线、由中国造到欧盟造的转变。

　　为提高集团在匈牙利投资设厂的适应能力，海信按照自己的战略，与电子生产服务行业全球排名前列的伟创力公司合作，利用世界先进的工厂管理、质量管理经验，使产品达到了欧盟国家严格的要求。如质量控制方面，伟创力制定了一套符合欧洲做法的质量控制方式。他们在合格产品里抽出10到20台进行39摄氏度恒温检测，这种做法对国内企业来说是一种创新。

　　今年4月，继两年前成功将一条彩电生产线出口阿尔及利亚之后，海信又将一条空调生产线输出该地。而此前，海信同样以品牌、技术和设备完成了与巴基斯坦纺织与空调大王AAA公司的合作，建成了产能100万台的彩电生产线。根据生产线的需要，继而向这些国家出口散件。

　　通过设厂销售产品以及扩大技术出口等途径，海信逐渐将“海信技术”这个概念带进外国消费者家中。虽然新的出口模式短时间内不会给企业带来巨额利润，但技术输出带来的品牌扩张，促进企业走向全球家电产业分工的更高层次。