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TTE航母启航 TCL驶向何方?

http://www.sina.com.cn 2004年07月31日 13:00 中国经营报

  作者:赵平

  7月29日,TCL和汤姆逊合资的彩电航母TTE公司终于从深圳启航,开始了自己作为全球最大彩电企业的征途。这家总部位于深圳的新公司其净资产规模达到了4.3亿欧元,TCL集团旗下的TCL国际控股和汤姆逊分别持有其67%和33%的股权。此外,新的TTE公司将在全球拥有5个盈利中心、5个研发中心和10个生产基地,全球营销网点超过两万个,员工总数达到
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2.9万人。若以2003年公开资料统计,TCL和汤姆逊的彩电总销量突破1850万台,超过了所有的竞争对手。

  单看新公司的体量,绝对达到了李东生“先做大,再做强”的标准。但是近一段时间以来,TCL集团在资本市场上却备受打击,就在新公司成立前的两三天,TCL集团连续遭遇跌停板。TTE的正式运营会是个利好吗?这恐怕是一个有待时间检验的话题。但是有一点是相当清楚的,TCL的超级航母已经启航。

  TTE整合工作任重道远

  TCL与汤姆逊的合作一度被视为国内企业国际化的成功典范,但是让韦尔奇都没能赚到钱的彩电业务能否在李东生手里扭亏为盈是一个不能回避的问题。而财务数据显示,这项工作相当复杂。

  2003年,TCL国际的净利润达到了6.42亿港元8230万美元。而合资公司的成立将会给TCL国际带来6亿到7亿港元的亏损,TCL国际6月公布TTE的具体事宜时仍不确定原来汤姆逊彩电业务的亏损其负面影响将会持续多长时间。但是TCL国际的高层表示,尽管汤姆逊加入到合资公司的彩电部门今年将继续亏损,但亏损额不会超过去年该部门报告的1.3亿欧元1.59亿美元,这些部门有望在2005年实现扭亏为盈。

  而在深圳的开业仪式上,TTE首次公布了公司的战略目标,未来彩电的年销量将达到或超过3000万台。未来一年的主要经营目标就是在18个月内实现北美和欧盟市场的盈利。

  TTE的理由是自己的10个生产基地都靠近主要市场的地方,因此对消费者需求能够做出快速有效的反应。目前,该公司已经在中国有五个生产基地(惠州、河南、无锡、内蒙古、南昌),其他五个分别位于法国、墨西哥、波兰、泰国和越南。TCL的高层表示,按照这样的架构将廓清自己的世界版图,规模经济将成为TTE今后发展的基础。

  但是这也是一把双刃剑。“TCL应该只要渠道,不应该要制造。因为很多企业对于制造的理念乃至配件的要求都不是完全一样的,这里面有复杂的整合工作。”有业内人士分析说。

  有一点是肯定的,两个文化和发展轨迹迥乎不同的企业要完成内部的整合工作并不是一件简单的事情,而要达到TTE给自己设定的增长策略、协同效应策略和品牌及新业务拓展策略,则更是后话。

  分拆移动 联手阿尔卡特

  几乎是与TTE内部的整合工作同时,TCL集团又选择了在4月份向香港联交所提交TCL移动通信上市的申请,接下来,TCL集团又宣布通过旗下的移动通信和阿尔卡特组建合资公司,并且在6月初的时候获得了欧盟的批准。

  在短短半年时间里,TCL集团如此频繁的大手笔运作,不仅大大超过了外界的想像,似乎也超过了资本市场的承受能力。联手阿尔卡特的消息甫一传出,TCL集团的股价就一路下跌。

  但是对于TCL而言,分拆移动除了融资之外,也是为了集团厘清自己的业务主线和股权关系。按照TCL和汤姆逊的合约规定,“在合资公司成立后的18个月内,汤姆逊可以用合资公司的股权置换TCL国际的股权,但TCL集团会保持对TCL国际的控股地位。”如果TCL国际中仍然拥有手机业务,就等于汤姆逊会介入手机业务,所以TCL集团可能会出于厘清业务线的考虑,把手机业务独立上市。TCL国际以后会作为专门负责于彩电业务的平台。

  而联手阿尔卡特值得称道的是在技术方面:合资公司获得阿尔卡特公司在手机业务上的全部知识产权及与手机业务相关的交叉知识产权的使用许可,同时拥有阿尔卡特在全球的手机研发力量。

  但是TCL面对同样的包袱问题,去年阿尔卡特在这一业务上亏损达7390万欧元,折合人民币6.9亿元。

  下一个目标在白电

  在做大与做强这个问题上,李东生坚持的观点是做大不一定做强,但是做不大肯定做不强。实际上TCL集团的全部战略可能都与当年推出的龙虎计划息息相关,按照这个计划TCL在2005年销售收入将达到700亿元,2010年达到1500亿元,但是一直到去年TCL的销售收入只有208亿元,距离700亿的目标还有很长的距离。

  目前,作为龙计划中的彩电和手机业务已经轮廓初现,而以白电为主的虎计划似乎提供了更多的想像空间。而且从产业发展的阶段来讲,白电市场似乎也还没有强有力的整合者进入。

  随着TCL与汤姆逊合资等一系列消息出台,TCL的白电一直按兵不动。直到TCL整体上市成功之后,有关TCL白电的种种猜想再次风声水起。TCL集团上市募集资金超过24亿元,其中的10亿元将用于收购。有家电分析师表示,TCL已经在彩电业务上和汤姆逊组建合资公司,所以再投彩电的可能性不大,白电将可能是一个资金的出口。而来自TCL的内部消息称白电业务2004年计划是,收购或重组一至两家冰箱企业,冰箱、洗衣机销量均突破100万台,进入行业前6名。

  TTE和阿尔卡特的合资公司,以及白电业务的收购是TCL集团继续前行的三驾马车,要么绝尘而去,要么损兵折将,这其中几乎不存在第三条道路可选,不过,对于李东生和他的TCL而言,已是箭在弦上,不得不发。


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