“说白了，央视把部分亚洲杯赛事放在付费频道来播，就是为了带动付费电视的收视习惯，这只是一个开始。”胡正荣教授一语道破“天机”。

　　在胡教授看来，中国电视观众长久以来免费收看电视早已形成习惯，央视此番力推付费电视，也算是做了撬动这一习惯的杠杆。然而胡教授同时认为，这样的收视习惯并非一朝一夕就能改变，因此也不可能马上把精彩的节目从公共频道撤出放到付费频道，这样观众

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肯定不会答应，所以亚洲杯上所有重要的赛事还是在五套进行了直播。等到观众渐渐习惯了“买”节目看，就将有越来越多的精彩节目只有通过付费电视才能收看。

　　至于习惯收看付费电视这个过程到底有多长，胡教授举了个例子——默多克当年在英国建立卫星电视的时候，从投资到收支平衡用了7年，而赢利则是10年以后的事情了。同样道理，在我国推广付费频道也将是一个漫长的过程。

　　在这个过程中，胡教授认为有几个很关键的因素在制约付费电视的发展。其一是有线电视的普及，由于付费电视要通过有线网接入用户，因此全国1亿的有线电视用户还只是付费电视潜在用户的一个基数。其二是机顶盒的发放，除了收视费外，安装机顶盒也需要交纳一定费用，百姓是否愿意掏这个钱也是一个问题。其三就是前面提到的消费习惯问题，这可能是付费电视所要攻克的最大一块坚石。最后还要看内容提供商是否能提供值得观众花钱的付费电视内容。当这些问题都一一得到解决后，胡教授认为，从长远来看，付费电视在我国还是有很好的发展前景的。（晨报记者 孟雁松）

　　晨报资料：付费电视

　　付费电视是一项专业化、对象化的服务业务，它为观众提供相对于以往公共电视服务的个性化服务，具有交互性，节目中间不插播广告，用户需要安装机顶盒并交纳一定费用才能收看。

　　中央电视台目前已在上海、重庆、福建、四川、贵州等地落地播出了电影、新闻、音乐、证券、体育、电视剧六个付费频道。由于目前处于试播阶段，付费频道具体月租费还没有确定，所以暂时不收取费用，但有关部门给出的收费上限为每户每月30至50元左右，而安装机顶盒的租金为800元。

　　央视付费频道将于8月9日正式改版开通，目前确定第一批推出的有《风云奥运1》、《风云奥运2》两个频道，这两个付费奥运频道将与中央电视台第五套节目一起对雅典奥运会进行全面报道。

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