EVD拯救国内影碟机产业 各路豪杰蚁附产业链

　　作者：侯雪莲

　　7月8日，对EVD行业而言将是一个历史性的拐点。

　　这一天，信息产业部正式公示国家行业标准“新一代高密度数字视盘系统”(EVD)，若无意外的话，该标准在公示一个月后将正式成为国家标准，这意味着国内影碟机的发展将

会步入有序竞争的阶段。

　　由于EVD设定的高清标准将使盗版碟片无处藏身，充分体现了中国尊重知识产权的决心，从而赢得了包括美国、欧洲、日本等发达国家内容提供商的鼎力支持。信息产业部高密度数字视盘系统标准工作组的主要执行机构——北京阜国数字技术有限公司与包括美国电影协会及8家好莱坞电影公司、日本NHK等制片方签订了EVD版权，国内家电连锁巨头国美音像一举包销了首批上市的12部EVD碟片，预计年内将有三百余部EVD碟片问世。制约中国高清碟机产业发展的最大瓶颈——片源问题得到了初步解决。 EVD市场的良好前景也吸引了地产大亨的关注。国内著名地产商今典集团董事长张宝全与阜国共同投资2亿元，携手共建EVD碟片制作公司。

　　这一天，EVD完成了整个产业链的构建：从行业标准，到以新科、上广电、TCL、康佳生产的EVD碟机和高清晰电视硬件产品，到以好莱坞为后盾的EVD碟片内容的跟进，再到家电连锁巨头国美打造的碟机与碟片的销售渠道。曾经面临不少争议的EVD产业，终于经过四年的厚积薄发，进入良性发展的轨道。

　　标准是自救的惟一途径

　　“使下一代的碟机不再重蹈今天中国DVD产业如此尴尬的覆辙，从而掌握中国高清产业发展的主导权，是我们研发EVD的初衷”，

　　也许正因为如此，EVD标准在申报过程中放弃了“强制性标准”，而只申报了“国家标准”。对此，业界专家这样解释道，“影碟机行业的发展首先要通过市场优胜劣汰，申报国家强制性标准则极可能意味着影碟机行业要发生翻天覆地的变化，原有的影碟机就有可能不允许在市场上销售，对整个产业的损害将是巨大的。而EVD标准保留了原有两个通用的世界标准，则保证了整个产业的平滑过渡，有利于中国影碟机行业的有序竞争”。

　　那么，拥有自主的

　　业内专家认为，目前对国内碟机行业最危险的、最需要解决的不是“专利费”问题，而是“生存基础”的问题。“科技在不断发展，DVD产业也将不断地升级换代，也许有一天要求碟机也要上网，也要3C融合。但就目前的形势而言，中国企业并不掌握DVD技术的源头，没有自己的标准，就只能等其他国家开发以后再拿来自己用。如果掌握技术源头的国家不进行技术授权，国内企业就只能‘坐以待毙’”，这位不愿透露姓名的专家说。

　　目前，家电行业的出口已成为各企业一个非常重要的增长点，而现在发达国家在版权保护方面的力度很大，也是中国产品出口面临

　　渠道大鳄的游入

　　EVD市场的前景，很大程度上决定于EVD碟机与碟片的销售状况，国美的加盟则是一种来自市场的信心。

　　碟机方面，生产企业新科、上广电、夏新及国美同时在渠道上发力，新科EVD于今年1月2日的全国上市，上广电终端市场上的迅速推进，夏新更是在6月2日明确EVD碟机在其战略性产品线上的重要地位。

　　碟片方面，首批EVD碟片的上市价格的各界关注的焦点，据透露，价格应该与正版DVD9的价格差不多。对此，有着十几年VCD、DVD销售经验的国美音像总经理李俊涛表示，当年他曾经以“极具杀伤力的价格”逐步做大市场，虽然“万事开头难”，但他很有信心做大EVD碟片的市场。

　　据悉，双方为了表示在合作中的诚意，EVD对国美音像给予了充分的信任，国美音像获得了EVD的全国独家包销权。国美音像则把店内最好的陈设位置留给了EVD，并在遍布全国的营销网络中培训了专业营销人员对消费者遇到的疑惑问题详细解答。

　　在片源发行上，国际片商开始将目光瞄准EVD的未来，从目前国际发行商的态势来看，DVD版权的低利润明显已刺激不了其引进更多大片好片的欲望，便开始极力推崇EVD的高清片源发行。此次首批推出EVD高清大片的幕后正是在国际高清发行上享有盛誉的IMAX公司。

　　“现在的竞争已不仅仅是企业与企业的竞争，而整个产业链和资源整合的竞争，”一位业界资深人士这样评价道。显然，这也是EVD行业未来成功发展的关键。