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康佳彩电2004年高清数字战略披露细节

http://www.sina.com.cn 2004年07月06日 11:49 新浪科技

康佳公布2004年高清数字战略
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  日前,在2004年高清数字战略发布会上,康佳向外界披露了其精心架构的数字电视发展部署合阶段性目标,勾勒出“高清领袖、数字尖锋”的宏伟蓝图,在集团公司“发展与提升”总体思想的指导下,经过系列创新性的改造和调整,继电子康佳、高清康佳之后,康佳彩电业务的第三张面孔浮出水面,这就是“数字娱乐康佳”。

  “高清战略”再掀数字革命新浪潮

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  数字电视产业的兴起,对彩电及其相关行业的重塑不仅仅是技术和产品方面的,更是深入影响到市场格局的走向。高清数字战略的提出,让康佳在战略竞争中再次走在了行业的前端。从这个意义上说,战略的制定,往往决定了企业在产业中最终的地位。

  康佳多媒体部总经理匡宇斌评价说,2003年高清战略在康佳彩电的发展历程中具有标志性的意义,实现了以下三大突破,并影响了康佳在数字电视发展上所采取的姿态。第一,实现国内彩电市场占有率第一,从2003年3月起,康佳彩电的市场占有率稳定在18%左右,全年大部分时间里都保持着对其它厂商的领先优势,可以说最终的榜首位置实至名归。第二,康佳高端彩电奠定高清领袖的地位,在全面高清的发展模式下,康佳形成了以液晶和等离子平板电视领军的产品阵营,从康佳开始,平板电视成为高清彩电的代名词,2003年5月,康佳的液晶电视击败夏普、LG等厂商,以43.7%的占有率排名第一,领先尾随者20几个百分点,形成了对液晶市场的垄断。第三,摒弃了之前市场跟随的策略,战略先行占据了经营理念的主导地位,无论提出像素时代的概念,或者发展大屏幕的等离子和液晶电视上,康佳都是搅动市场风云的肇始者,从而为高清数字电视发展战略的提出,提供了经营理念的支持和沃土。

  “高清数字战略”打造联合舰队

  高清数字战略是康佳不断加强其高端彩电综合竞争力的延续,但是方向发生了时代性的调整,从高清战略时期的唯产品和技术论,上升到产业战略的高度上。高清数字战略以当前的核心业务——数字电视接收机为基础,向上下游大幅度扩张,整合数字电视产业链,促进彩电业务向纵深发展,把康佳打造成未来数字电视的“高清领袖、数字尖锋”。

  高清数字战略的第一阶段是“无线高清”,也就是2004年的发展目标。在“无线高清”阶段,康佳将主要完成两大主要目标:第一,高清数字战略的启动和部署,包括软件研发基地的完善、战略合作伙伴关系的建立等;第二,则是建立倡导数字电视消费的新趋势,奠定数字电视在家庭娱乐中的中心地位,让家庭娱乐摆脱线缆的束缚。

  站在2003年高清战略基础上,2004年康佳提出要做“彩电业王者”的目标。康佳计划推出18个型号的高清数字产品,保持对竞争对手的压力。液晶电视将保持市场份额第一的绝对优势;背投以L、H、U和W四大系列和多种大小完善产品阵列,冲击第一宝座;等离子电视巩固性价比的优势;在CRT数字电视上,将量产16:9的型号,与数字电视信号格式接轨。而在“无线高清”的方向上,康佳将开发与数字电视应用相关的各种外围产品和家庭无线互联的应用。目前,康佳的机顶盒、硬盘录像机和闪联电视技术都已经成熟并开始量产,以高清数字电视为轴心的产业格局初具规模。

  3C融合,从整合数字电视产业链起步

  以彩电业务著称的康佳,正经历着数字电视时代最大的挑战,整合高清数字电视产业链,向产业链前端转移,向产业金字塔的顶端转移,跨平台抢占数字电视的娱乐市场。

  3C融合在国际上诞生了横跨电子和数字娱乐产业,或者IT和电子产业的巨头,日本经济的1/5已经由数字娱乐产业创造,韩国数字娱乐业增长率高达40%,成为最具赢利前景的一个产业。数字电视的发展给人们生活和娱乐所带来的最为明显的变化,就是推动了IT与AV的融合,尽管3C的融合还没有完全实现,但其中的两个C(Communication和Consumer electronics)因数字电视技术的成熟和应用,已经在加速实现合二为一。

  虽然在我国人们对数字电视投入了巨大的关注,但是对于如何推动数字电视普及和成熟,成为能够带来现实市场前景的产业,还没有可资借鉴的成功模式。康佳高清数字战略将目光投注在整合产业链上下游厂商和技术,消除原有的产业界限,打造数字电视产业化的基础和平台,领军数字电视产业布局。深层次上开发拥有自主知识产权的核心技术和产品,如数字电视外围视听产品,浅层次上则是与产业链上的元器件供应商、运营服务商、内容制作商展开全面的合作,以战略联盟的形式,推动数字电视技术的成熟和广泛的应用。

  属意无线高清 构造未来版图

  早在2003年的高清数字电视产业论坛上,康佳就提出了整合产业链上下游的设想,2004年,“无线高清”的阶段性目标,更是将高清数字战略落到实处。康佳预计近几年内投入100亿元人民币,用于数字电视工程的启动,不断完善未来数字终端显示设备作为家庭娱乐中心的各种应用技术的实现和产品的成熟。

  数字电视对彩电产业链改造和升级的根源是技术驱动,因此,康佳整合产业链上下游也是从此入手。康佳将在2003年成立的数字AV研究所基础上搭建一个独有的数字电视发展平台,在这个平台上将承载康佳需要去整合的数字电视上下游技术和产品,开发出与数字电视产品相关的各种模块,来满足未来消费者对于数字电视应用的不同需求。

  同时,康佳还将通过合纵连横,提升自身在产业链中的覆盖能力。他们从世界范围内引进软件开发和规划的顶尖人才,建成规模庞大的数字电视软件研究所,并向产业链上游延伸,拥有更多的自主知识产权,从而将数字电视产业发展的脉搏掌握在自己手里。

  国际化和多元化已经成为康佳发展战略的两大支柱,为全面数字家电时代的到来谋篇布局。国际化就是要在稳固国内市场领先地位的基础之上,全面进军国际市场,在全球消费类电子市场中抢占更多的份额。而多元化就是以数字电视为基础,全面涉足与家庭数字娱乐有关的消费类电子产品的各个领域,发展全线的数字视听产品,为人们的生活提供个性化的家庭娱乐解决方案。一个彩电行业的新王者已经出现在地平线上,“高清数字”是它最醒目的旗帜。(完)


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