“摩尔定律”再现 “平板”大旗猎猎_业界_科技时代

“摩尔定律”再现 “平板”大旗猎猎

http://www.sina.com.cn 2004年06月23日 10:07 中国经济时报

　　早在2003年10月，创维就果断宣布停产逐行产品，重点发展平板电视为核心的高端产品；康佳则极力塑造自己液晶老大的形象；

　　2004中国国际电子家电博览会上，海信董事长周厚健一份题为《迎接平板电视的“摩尔时代”》的论坛主报告更将平板电视定为彩电企业的主旋律

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　　-本报记者王秀陈军君

　　18日至21日在青岛举办的2004中国国际电子家电博览会上，海信董事长周厚健一份题为《迎接平板电视的“摩尔时代”》的论坛主报告把正在高清和背投市场上鏖战的同行们的视线一下子拽了过来。

　　20日周厚健在由美日韩消费电子协会负责人、平板电视上游显示屏的全球最大供应商三星等代表参加、由海信主办的“全球平板电视发展趋势国际研讨会”上，发布“平板宣言”：要借助平板机遇力争2005年平板电视的销量在国内企业位居第一，2007年成为全球平板电视的主流供应商，成为中国市场平板电视最大销售额的企业。

　　为这一目标，海信已决定在全球范围内统一启动全新的品牌推广战略——以“Hisense Anyview”代言平板电视；年底将形成15英寸、17英寸……63英寸全系列平板产品线；今年初，从研发、生产与采购销售着手，对平板电视产业进行事业部制改造。旗下产品线很长的海信从未因为一项产品动这么大的干戈。

　　在会场外的展馆上，海信更是展出了PDP等离子　、LCD液晶　一水儿的平板系列电视墙，不见显像管及背投电视。

　　CRT(显像管)时代的海信电视业绩一直在第四第五名上徘徊，显然温和的海信其实是耿耿于怀的——虽然说要借平板机遇称霸并非那么容易。

　　市场总是用她看不见的手来维护着某种公平，这种公平在彩电业的发展史上表现得特别明显。因为技术和产品的升级换代平均每两年一次的重新洗牌给了这个行业里众兄弟们轮流称王的机会。眼下山雨欲来的机会就是平板电视取代CRT的变革。

　　机遇的味道

　　比别人多一根触角的信息业厂商们总是能在机遇之前嗅到她的味道。早在2003年10月，创维就果断宣布停产逐行产品，重点发展平板电视为核心的高端产品；康佳则极力塑造自己液晶老大的形象。

　　而平板之争除了原有的老牌家电企业之外，更加入了IT精英。DELL已在其网站上隆重直销平板电视；继而摩托罗拉、惠普等巨头宣布进入；连一向以垄断性技术赚大钱的英特尔和微软也纷纷对平板电视发言。

　　在一两年之前，写文章还可以很明确地说，显示器行业和电视行业还是两个相隔很远的行业，可是今年，显示器和电视二合一的多媒体显示终端、尤其是平板电视似乎在一夜之间成为全球IT厂商热推的新品，促成这种趋势的根本原因就在于数字平板电视的巨大增长潜力。

　　而在国外，松下电器和东芝公司已决定在2004年9月之前终止在日本国内的电视显像管生产业务。称霸CRT时代的索尼公司也宣布在2003年度内停止在日本生产电视显像管。而夏普更决定于2005年全面停止显像管电视生产业务。至此，日本所有大型电机公司都撤出了国内的显像管制造业。

　　欧盟出于环保等因素的考虑，已制定相关法律法规，明确表示将在2005年全面停止使用显像管电视。

　　平板电视的“摩尔时代”

　　有专家预测，今年平板电视价格的降幅在40%以上。制约平板电视时代早日到来的因素就是价格。占整机成本70-80%的上游电视机显示屏随着产能的成倍扩大、成本的飞快下降，使大屏幕平板电视价格控制在1万元以内的目标指日可待。与会者把希望首先寄托在30寸以上的大屏幕LCD上。

　　来自韩国三星的代表分析，2004年全球平板电视需求量达2000万台，LCD将占900-1000万台；2008年LCD的需求将增至5000万台，年均增幅50%，而CRT则以3%的速度下降。

　　海信周厚健也正是看到这一市场趋势，认为IT业的摩尔定律将会再现彩电业。

　　英特尔公司创始人戈登·摩尔在37年前提出“摩尔定律” ：处理器CPU　的功能和复杂性每年其后期减慢为18个月　会增加一倍，而成本却成比例地递减。这条定律成为指导全球信息产业发展的金科玉律。它所倡导的“更快、更便宜”的理念，使整个IT业变成了另一个“奥林匹克”竞技场。以摩尔定律为中心的时代，就是速度至上的时代。而更新速度越快，成本就越低。周厚健认为IT业的摩尔定律就正在全球平板电视身上重新演绎着。

　　从“摩尔定律”出发，周厚健认为平板彩电频繁更新升级而致成本快速下降，从而在大中城市迅速普及的时代即将来临了。4年前的中国市场上，一台42英寸等离子彩电售价达到6万多元，2年前4万多元，一年前3万多元，今天已跌破2万元。价格雪崩般下跌的同时却创造着更大的市场机会。以等离子为例，虽然当年销量只有3万台，但已经比2001年增长了10倍，到2003年，整个市场销量估计在10万台左右。而今年，周预计平板电视的销量将超过40万台，明年预计会突破100万台。

　　“100万，就是160亿元的市场，创造着彩电市场的大部分利润。”周厚健明言“平板”巨大的机遇正是海信看中的关键所在。

　　周厚健表示虽然中国企业目前还不拥有显示屏器件，但在平板电视整机系统设计、软件系统设计、热设计、EMC设计、全性设计等方面已进行了多年的研究，并拥有了几十项专利，已经走在行业前列。即便是在显示屏器件上，据透露海信正在与有关机构合作，谋求摆脱受制于日韩企业的被动局面。

　　在平板时代来临的判断上，中外专家的看法是一致的。

　　美国消费电子协会CEA　副总裁 Todd Thibodeaux先生中指出，近两年美国的消费电子市场已经是以平板电视为主了，机场、饭店等等公共场所开始全面更换为平板电视，美国数字电视用户50%以上购买的是平板电视，到2006年美国市场平板电视的销售量和销售额将全面超过CRT电视，成为消费市场的主流。

　　也许有人会质疑，即便平板电视今年达到60万台的市场需求，那也不过占全部彩电需求量的2%而已。但来自日本电子信息技术工业协会的会长金子和夫证实，日本的平板电视销售收入在2000年仅占全部电视机市场的4%，2003年则飙升至64%，预计2008年将达84%。

　　业界专家认为让大屏幕平板电视的价格控制在1万元以内，就具备了成为主流产品的条件。对此，海信电器公司副总王俊昌预测：32英寸液晶电视面板眼下的价位在1100美金左右；今年十一肯定跌破1千美金；明年五一预计将跌至800美金左右；明年十一将再跌至600美金左右。而随着这条面板的成本下降曲线，32英寸液晶整机将完整地演绎着“摩尔定律”。