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14日美英媒体科技头条:新型网络搜索广告跟踪访问者

http://www.sina.com.cn 2004年06月14日 07:57 新浪科技

  《纽约时报》:Google付费搜索广告服务迈上新台阶

  How Google Took the Work Out of Selling Advertising

  随着互联网搜索引擎的日益先进和准确化,头号网络搜索公司Google已经成了互联网搜索的代名词,这是否意味着Google将“代表着搜索技术的未来”呢?微软的创始人比尔
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-盖茨(Bill Gates)已经发出警告,微软正在准备加大网络搜索技术的研发力度,以挑战Google在网络搜索领域的老大地位。

  技术行业的人士大多并不怀疑微软拥有财力、物力以及技术向Google发起严峻的挑战,事实上现在已经有一些小型专业化的搜索工具要比Google的搜索结果还好,例如由卡内基梅尔伦大学科学家研发的一种搜索工具可以将搜索结果划分为有用的类目,而不是将它们置于一个大的搜索清单当中。

  但无论如何,Google都还是业界一枝独秀的领军者。目前,Google的付费搜索广告是其最重要的赚钱手段,也是其最大的营收来源,其中去年夏天推出的AdSense付费搜索服务尤其引人关注。Jupiter Media研究公司的资深分析师加里-斯特恩(Gary Stein)表示:“AdSense是Google依赖搜索产品的一大体现,Google对于网络搜索业务的重视由此可见一斑。”

  AdSense使得Google可以为广告商及用户提供最快捷的搜索服务,其可以自动抓住搜索关键词的主题及每个网页的重点,利用AdSense,任何网页运营商都可以安装一个代码,将一部分页面的控制权转移到Google,这样当用户登录这一页面时就会看到一个短短的广告清单,据Google称,这一清单代表了搜索关键词及广告商产品之间最具关联性的广告,每次用户点击广告链接,广告商就会向Google支付广告费,Google再将其中一部分转付给网页运营商。

  美联:新型网络搜索广告跟踪访问者

  New Web Ads Follow Visitors Around

  看到基于关键词的搜索引擎获得的成功,ESPN等网站正在探寻一种新型搜索广告模式,其瞄准与访问者在线习惯相关的信息。尽管一些隐私保护者认为这种新型网络广告可能侵犯了用户的权益,但上述网站却表示,这种新技术使得它们能够为用户提供关联性更强的在线广告。

  MarketWatch.com负责销售的执行副总裁斯科特-麦克莱诺恩(Scot McLernon)表示:“如果一位用户花费大量时间在网上浏览共同基金页面,很显然,他对相关信息非常感兴趣,那么共同基金广告为什么不瞄准他呢?”

  ESPN等网站正在抓住在线广告行业复苏的机会以及网络用户对搜索的需求增加大做文章,据普华永道公司的数据显示,在经历了2年的疲软期之后,在线广告营收去年增长了21%。其中主要的增长点来自Google、雅虎以及其他网站的关键词搜索广告,这种广告去年占到了广告营收当中的35%,较之2002年增长了20%。

  搜索引擎的成功使得那些非搜索网站非常羡慕甚至炉忌。他们表示,看到搜索引擎大把赚钱,自己也不得不关注关键词搜索技术的发展。当搜索引擎基于访问者的想法提供定制关键词搜索服务时,上述新型搜索广告模式瞄准的是用户进一步信息,例如,上网浏览机票价格的用户显然是想旅行,在线查看汽车行情的用户极有可能是潜在的购车者。这种新模式的能量就在于其使得广告商可以跟踪访问者一路点击各个网页,包括网络杂志、约会服务以及社交网站等,这就给了广告商瞄准用户的习惯和爱好刊载特定广告的良机。

  美联:在线新闻注册可能并不奏效

  Online News Registration May Not Deliver

  很多在线读者必须完成各种个人信息表格的填写才能看到一些报纸的网络版,这一要求已经让一些用户和隐私保护人士感到厌烦。尽管如此,越来越多的报纸网络版在过去一年当中都开始实施用户注册制度。行业代表表示,由于网络读者可以在网上免费看到纸媒的所有内容,因此让他们提供一些个人信息作为交换是公平的。这些人士还认为,对于正在发展的在线新闻行业而言,收集类似的数据正在变得日益重要。

  美国报纸编辑协会的执行总监斯科特-鲍斯雷(Scott Bosley)表示:“报纸试图做的事情之一就是了解哪些用户在登录浏览他们的网页以及频率有多高,这些人是已经订阅了纸媒的读者还是仅靠网上浏览的读者。”

  鲍斯雷说:“另外一件事就是,报纸正在试图明确何时以及在哪些在线内容方面可以向用户收费。最终,他们想了解哪些群体愿意为上网看新闻付费,我想在这些问题上,还没有人敢说他们已经知道了答案。”

  一些报纸的网络版要求在线读者提供诸如性别、出生日期等基本的信息,其他一些报纸的网络版则要求读者提供姓名、工作、收入情况、电子邮件、电话号码、个人喜好以及家庭住址等更详细的个人信息。这些数据可以帮助出版商更好地了解在线读者的阅读习惯,从而提供更投其所好的新闻。

  但是,一些隐私保护人士却对此大为不满。一些人士担心网站可能会强迫用户提供更多的个人信息,因此呼吁在线读者一定要采取“自我保护”的措施,包括填写假信息等。

  美联:怀疑者质疑Wi-Fi生存能力

  Skeptics Question Wi-Fi's Viability

  无线互联网接入服务也许是技术行业的救星,不少小企业都开始烧钱运营Wi-Fi业务,希望能够从这项业务中盈利,但怀疑者却对于无线互联网接入业务到底能否像有线互联网业务那样赚到钱感到悲观。

  Byte Level研究公司的分析师约翰-扬克(John Yunker)表示:“所有想要建立独立的Wi-Fi接入点的企业都应该小心了,这并非一项可以独立自负盈损的业务,其需要依附于其他通信业务之上,例如有线或是DSL业务。”

  Wi-Fi对于那些经常需要用笔记本电脑和个人数字助手无线上网的用户极具吸引力,但是,业内人士却担心,由于Wi-Fi服务最终将实现免费--这是那些零售商店一手造成的,这些商店为了吸引顾客多驻足一会儿,总是喜欢提供免费的无线接入服务,哪怕先期进行大笔投入也在所不惜--所以Wi-Fi业务的盈利前景的确堪忧。

  事实上,在美国的圣何塞和奥斯汀等城市,已经建立了不少免费的无线接入点,一些连琐酒店均为了吸引客人提供免费的Wi-Fi服务。Verizon通信公司也在纽约市内为其DSL用户提供免费的无线接入服务。

  路透财经:新型软件培养乐队成员

  Play in a top orchestra, virtually

  你是否曾梦想过有一天能够成为一个交响乐队的成员?现在不必经过数年的苦练以及对自己的耳朵进行长年的艰苦训练,你也可以在尽量短的时间之内美梦成真,而且可以在家里或是学校通过一台电脑进行练习,由指挥通过显示器向你传授心得,这种虚拟音乐学习的方式正在日益受到欢迎。

  澳大利亚的Adelaide交响乐团和一家当地的软件设计公司研发了一种名为“In The Chair”的软件,它可以使得用户像唱卡拉OK一样在电脑上演奏喜欢的乐曲,指挥会通过显示器随时帮助纠音。这家软件公司的总监戴维-埃文斯(David Evans)表示:“从第一天开始训练时,你就可以感受到成为一个乐团内部一个成员的乐趣。”

  Adelaide交响乐团称,上述软件可以用来帮助年轻的音乐家进修,同时让小孩子也对交响乐产生兴趣。利用人工智能技术,上述软件可以将声音转化为数据,包括频率、声响、定时、节奏,并将其与理想化的表演相比较。当练习者出现错误时,软件就会立即自动提醒。

  与电脑游戏相似,上述软件也有不同的等级,这样初学者以及有经验的音乐人可以根本不同的等级进行练习。但与其他互动音乐软件不同的是,上述软件并不依赖音乐仪器数字界面输入,却可以处理来自任何一种带有可插入计算机声卡麦克风的乐器的声音。

  有关人士表示:“这一软件将对那些喜欢打游戏的孩子们产生吸引力,也会让学音乐的学生感兴趣。”(陈立荣编译)


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