冠捷跳出多年代工模式 5000千万打造自有品牌

　　5月25日，当全球最大的显示器OEM(代工)厂商和第二大显示器制造商冠捷科技(AOC)在广州一口气推出4个产品线共16款产品(包括三款等离子电视、六款液晶电视、四款液晶显示器、三款纯平显示器)，并宣布要跳出多年的代工模式，大力塑造自有品牌，同时向高端电视领域进军。

　　三年内打造自有品牌

　　像所有的台资制造巨头一样，冠捷也有着深厚的自有品牌情结。“做了这么多年的代工，冠捷一直在给别人做嫁衣。为什么不能做自己的品牌呢？”冠捷中国区总经理段振华在接受记者采访时不胜唏嘘。

　　其实，早在几年前，冠捷在显示器领域也进行了自有品牌的尝试。从1998年的8万台出货量到2002年的超百万台，冠捷自有品牌显示器份额在中国市场占据了第四的位置。然而其知名度却排在前十名之后。或许，这也是推动冠捷全面打造自有品牌的动力所在。

　　据介绍，冠捷打造自有品牌，是个全球战略。在中国市场上，段振华请来了以前操盘美格、梦想家显示器的邓繁钧来做冠捷品牌行销总监。邓表示，在3年之内，冠捷在中国市场上将投入5000万元人民币来进行品牌塑造。

　　为配合品牌塑造，冠捷首家旗舰店已经在北京落户，今年之内，冠捷还将在广州、上海再建4家旗舰店和10家形象店。

　　高端电视欲跻身全国三甲

　　企业随市场大势而动，30多年前，冠捷的主业就是生产电视机，此后，冠捷全部精力投入到显示器的制造上。现在，高端电视市场蓬勃发展，商机巨大，冠捷又杀回电视机领域。据介绍，冠捷在电视机市场上，只做液晶、等离子(PDP)这样的高端产品。在冠捷的规划中，到2008年，冠捷的高端电视将实现400万台的出货量，其中中国市场占据10%，也就是40万台。据了解，冠捷所有的电视产品，都是在福建、北京和马上就要建成的武汉生产基地生产，向全球供应。

　　段振华表示，冠捷目前正全面与各个家电渠道巨头商谈合作事宜。由于IT和家电的操作模式差别很大，冠捷还建立了独立的家电运营平台和团队。“冠捷的目标，是三年内做到这个领域的三甲。”冠捷品牌行销总监邓繁钧向记者描绘道。(本报记者　田申)

　　主角

　　显示器代工之王——冠捷科技

　　冠捷科技2003年生产了1800万台显示器，2004年的目标是2400万台。不为众人所知的是，全球知名的PC厂商都与冠捷有着紧密的合作。在中国市场上，每10台显示器中，就有4.2台出自冠捷。