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16日美英科技头条:传统广告商重新青睐网络

http://www.sina.com.cn 2004年05月16日 10:58 新浪科技

  《纽约时报》:网上购物信用卡面临风险?申请临时帐户

  Card Seem at Risk? Try a Stunt Double  

  去年12月在网上搜索了几天之后,来自加州的吉恩-塔纳贝(Gen Tanabe)发现了一款罕见的19世纪论文集,他想买下来作为圣诞礼物送给父亲,但他却不想在该销售网站上提供自己的信用卡号码。他说:“这个网站看起来像是一个由一名青少年运营的黑市暗箱,我不知道它的安全性有多大,或是运营商会拿我的信用卡号码做什么用。”

  在线交易人通常情况下会对信用卡号码加密,随后要收到付款再对号码进行解密,这些信用卡号码往往存储在数据库当中,而数据库会受到黑客的攻击或是信息被销售网站上不诚实的员工窃取。

  那么,怎么才能让在线消费者的信用卡号码不致落入坏人手中呢?几家公司正在测试这样一项计划:任何拥有来自花旗银行、MBNA或iscover发行的信用卡的用户可以在进行在线消费时得到一个临时的帐户号码,这些临时号码与用户的真实帐户相连,但它们会在一次性使用后到期,除非持卡人要求延期。

  例如,花旗银行信用卡的用户可以在线上注册,然后录陆银行的网站就可以申请到一个新号码。塔纳贝就是使用临时信用卡号码购买了上述礼品,他说:“如果不是这样,我可能就不会做成这笔买卖。”

  目前,在线交易欺诈仍然是很多网络购物者最大的担心之一。Forrester研究公司在2003年年底对12000名用户进行的调查显示,大约三分之二的用户对于他们的信用卡号码会在在线交易活动当中被窃取“感到极其担忧”。

  路透财经:传统广告商重新青睐网络

  Advertisers return to Web  

  去年通用电气将一个网络旗帜广告转变成一个更时尚更动态的广告,此举还引起了不小的震动。分析人士称,这种来自大企业的新型互动广告传达了一个信号,即在线广告支出今年将增长,而且将超过2000年互联网行业最为红火时创下的纪录。

  分析人士指出,尽管由Google和雅虎提供的付费搜索广告已经因为快速增长而占据了焦点位置,但是传统广告依然在在线营销市场上占据着不小的一席之地。

  互联网广告及营销公司DoubleClick的首席执行官凯文-瑞安(Kevin Ryan)表示:“没有什么比网络搜索行业增长更快的行业了,而且传统的网络广告肯定也会一年比一年更好。”

  随着大企业开始在网络上比在电视上掀起更强的一阵广告风潮,雅虎和微软的MSN开始组建更富经验的广告团队为客户提供更复杂的在线广告服务。

  本周,Google也改变了以往的立场,表示其将开始在网站上测试旗帜广告。研究公司eMarketer预计,全美在线广告销售额今年将达到84亿美元,较之去年增幅超过15%,而且超过2000年时的81亿美元的纪录。2003年,来自网络搜索广告的营收增长了一倍多,达到了23亿美元。不过,旗帜广告和其他类型的老式广告的营销却小幅下降,总额为49亿美元。eMarketer的首席执行官吉奥夫-拉姆塞(Geoff Ramsey)表示:“非搜索广告今年将增长。”

  目前,网络广告在整个媒体广告当中仍然仅占据微小的比例,eMarketer预计今年网络广告将再次占到广告总额的3%左右,这一总额预计将达到2640亿美元。雅虎首席执行官特里-塞梅尔(Terry Semel)预计,网络广告行业将呈现出快速增长的势头。

  微软首席执行官斯蒂夫-巴尔默(Steve Ballmer)今年3月曾表示,大型广告商在2005年将把8%到12%的预算投向在线广告。分析人士称,宽带的普及和更好的压缩技术的面市使得用户可以在网上传输视频和其他富媒体广告,这也促进了在线广告支出的增长。

  aQuantive在线广告公司的首席战略官迈克-加尔格恩(Mike Galgon)表示,一些在互联网行业泡沫破裂时烧钱烧得太多的广告商现在又重新回到了网络广告行业,他说:“广告商正在意识到,网络是一个吸引消费者的好办法,而且这一途径的重要性日益明显。”

  MarketWatch.com:欧洲市场使惠普财报划上问号

  Question mark in Europe for H-P Continental weakness a worry ahead of Tuesday report   

  惠普5月18日将公布第二财季财报,分析人士预计,欧洲经济前景欠佳可能会影响到惠普的财报业绩。美林公司的分析师斯蒂夫-米卢诺维奇(Steven Milunovich)表示,惠普在欧洲市场上占据着绝对的主导地位,因此欧洲的经济状况正在让惠普受到冲击。最近,经济学家将欧元区的GDP增幅预期由1.8%下调到了1.6%,这使得对惠普的担心开始出现。

  此外,分析人士仍在对惠普收购康柏第二年的业绩进行评估,有关这一收购的成功性有多大的意见依然分歧较大。

  当惠普在2月份公布其第一财季财报时,其营收为195亿美元,当时其估计第二财季的营收将增长到196亿美元。当时惠普表示,其5大主要业务部门均实现运营利润,这表明收购康柏是成功的。

  分析人士称,虽然惠普的利润和营收都在增长,而且仍然是技术行业最重要的晴雨表之一,但惠普仍然有一些弱点。尽管没有人预计惠普的财报会低于华尔街的预期,可有人担心惠普还需要解决一些问题才能保持其优势地位。

  分析人士预计惠普第二财季的营收为193亿美元,每股股票盈利34美分,去年同期,惠普营收为180亿美元,每股股票盈利29美分。米卢诺维奇表示,惠普极有可能会达到上述预期,但他担心“欧洲最近需求疲软可能会影响惠普”。他指出,惠普的运营利润当中很大比例来自欧洲、中东以及非洲地区。例如,第一财季当中惠普运营利润当中的将近52%来自上述市场的成像和打印、个人系统以及企业服务系统业务。

  米卢诺维奇还表示,被称为惠普“皇冠上的珍珠”的打印业务的利润可能也会因为其他竞争对手而受到冲击,再就是还面临在计算机市场上的宿敌戴尔的竞争,戴尔此前也推出了自己的打印机。他说:“如果惠普的成像和打印业务增幅减慢,投资者就会不满。”

  但Schwab Soundview公司的分析师约翰-琼斯(John Jones)表示,最近来自IBM的财报显示,企业客户正在进行IT设备新一轮更新,总体IT市场正在显示出复苏的迹象,这种迹象将使惠普受益。琼斯估计惠普的企业部门第二财季的销售额将创下将近40亿美元的最高纪录,较之去年同期增长3%。(陈立荣编译)


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