2004亚洲CEBIT：遭遇调整“阵痛”_业界_科技时代

2004亚洲CEBIT：遭遇调整“阵痛”

http://www.sina.com.cn 2004年05月08日 16:36 中国经营报

　　作者：文照谋

　　4月26日到29日，一年一度的亚洲国际信息及通信技术展览会CeBIT Asia　在上海新国际博览中心举行。与往年隆重而热闹的场面形成对比的是，4天的展出时间里，人流逐渐疏落。有人说，展馆变得宽敞了；有人说，亚洲CEBIT变得冷清了。

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　　批评者并非没有根据。自从1986该展在德国诞生之后，CEBIT一直被喻为IT与通信产业的“晴雨表”，2001年进入中国之后也迅速成为亚太地区的业内大展。但是，从去年开始，亚洲CEBIT开始出现规模缩小的势头，今年更是有减无增，展商数量降到4年来最低。

　　规模缩小，备受争议

　　对于去年的规模缩小，主办方解释的主要原因是：SARS的影响以及同期类似展会分流展商的结果。但是，有观点认为，伴随着IT产业泡沫的破裂，以前红红火火的高科技展览会也会走入一个低谷，2003亚洲CEBIT的表现就是其中的一个验证。对此，一时众说纷纭。在这种争论之中，2004亚洲CEBIT备受关注，它的衰荣似乎被冠以了某种风向标的意义。

　　也正因为如此，2004亚洲CEBIT比以往遭到了更多的指责。有人说，IT行业都已经复苏了，亚洲CEBIT为什么还是没有办得更好一些？这肯定是主办方和这个展览本身存在问题。也有人说，IT行业的复苏要在展会中体现，还要继续等待。

　　最大的参展商之一松下电器(中国)有限公司移动通信公司总经理冈本新一在接受记者采访时委婉地说：“这是我们第三次参加。从手机的角度来说，相比起来，氛围确实没有那么浓了。”

　　一位参观者则向记者抱怨说：“CEBIT越来越没有什么吸引人的亮点了。去年还有SONY的那些机器人比较好玩。能代表新技术、新产品、新趋势的参展企业越来越少。看上去最抢眼的还是松下摆出来的那辆F1赛车，不过，那能代表什么呢？”

　　日期提前，艰难选择

　　从表象上看，本次亚洲CEBIT与之前最大的不同是展出时间上的改变：由原来的8、9月份(秋季)提前到现在的4月份(春季)。而正是这一看上去无足轻重的改变带来了一系列的变数。

　　德国汉诺威展览公司CEBIT海外项目总监浩波向记者解释说，这是亚洲CEBIT展出时间改变之后的第一个展览，而从去年9月份的上一届展览到现在，只有半年多的准备时间，许多企业还没有来得及准备。另外，以往的台湾展团规模大，有150多家，今年却只有30多家，这其中的原因可能是：它们很多以内地公司的身份来参展，这存在统计上的问题；另一方面，原来许多台湾企业在这一时间段里参加的是台湾的Computex展会，现在亚洲CEBIT的时间提前了，它们要来参加的话也还没有准备好。

　　而对于为什么要将展出时间提前。浩波解释说，这主要是考虑到4月份是中国许多企业新财年的开始，它们大多在这个时候建立新的年度计划，它们都有购买IT方面的设备、增加投入的预算，这个时间对于展商和买方来说都是最合适的。

　　而另有分析认为，亚洲CEBIT展出时间提前的另一个不容忽视的原因是，有“亚洲最大级别的电脑展览会”之称的台湾Computex展一般定在每年6月份举行，这是亚洲CEBIT最大的竞争对手之一，CEBIT将展出时间滞后还不如抢先，更便于在竞争中招商。

　　一般来说，除了突发的重大事件(比如去年的SARS)，一个品牌展会是不会轻易地大幅度改变展出时间的。展出时间的相对固定对保持一群相对稳固的展商和观众都是至关重要的，随意改变展出时间将可能使它们流失。汉诺威不可能不知道这个道理。由此可见，汉诺威痛下决心改变展会时间，必然经过激烈的“思想斗争”，或者说，这看上去是一个主动选择的结果，而其背后则是一次艰难的博弈和无奈的选择。

　　汉诺威展览会(中国)有限公司董事总经理钱军向记者解释说，他们之前已经预料到展商数量会减少，他们有心理准备，但还是要做出这个决定；况且，350多家展商的规模相比于类似的展览来说其实并不小。“将每年的展会移至春季举办的决定，加强了亚洲CEBIT办展的核心理念和今后的发展基础。”汉诺威相关人士说。

　　各种迹象似乎表明，汉诺威和亚洲CEBIT在进入中国4年之后正在寻求某种改变，以便更适应中国市场，改变展出时间只是一个表象和一个开始。“并不是所有的海外品牌到中国来都能一下子做得很好。我们相信，只要坚持本土化的进程，我们还是很有希望的，”钱军向记者表示说。

　　结构调整，任重道远

　　“2004年，亚洲CEBIT正在经历一个短暂的调整期。”浩波说，“这个调整不仅意味着展会时间的提前，也包括展会结构的增补变动。”

　　结构调整的第一步从通信业开始。“亚洲CEBIT所进行的结构性调整包括来自通信营运商、信息通信设备制造商的更多支持，今年的展会将有更多的电信运营商和IT设备商。”浩波说。

　　在展会现场，记者看到，1号展馆的手机厂商成为本届展会的最大亮点，同时也是人气最旺的展览区域，松下、NEC以及海尔、迪比特、首信、夏新等手机厂商在此摆开了擂台，手机的拍照功能和3G手机等成为热点。

　　亚洲CEBIT结构调整的另一个方面则是行业融合。“行业融合是目前ICT展会的一个趋势，我们可以在本届展会上看到，传统的硬件制造商如何使得他的产品在人们的日常生活中无处不在。比如，许多展商都带来了他们的数码生活体验产品。”浩波说。闪联的许多概念产品也体现了这一趋势。

　　但是，亚洲CEBIT的结构调整看来任重而道远。以通信业为例，从去年到今年的展览中，国内外一线手机品牌和设备商巨头如诺基亚、摩托罗拉、波导、TCL、思科、朗讯、华为等都没有踪影；而在2002年的展览中，通讯产品参展比例已经上升到30%左右，汉诺威公司当时曾表示说，计划未来将通讯产品的参展比重增加到50%，但是今年也只有中国网通一家运营商参展，去年则一家也没有。

　　展中秀

　　4月中旬，奔驰公司的顶级豪华轿车品牌---迈巴赫在天津保税区举办的一个汽车展会上亮相。据悉，这辆迈巴赫62的身价在1000万元以上，这种车型目前全球仅有三辆：一辆在美国，一辆在日本，另一辆就在这里。茅硕／摄影

　　链接

　　数字里的亚洲CEBIT：

　　据主办方汉诺威展览会(中国)有限公司的数据显示，本次亚洲CEBIT共吸引了德、日、美等18个国家和地区的354家参展商，展出面积23000平方米，业内观众51252人，其中20%来自美国、亚太和欧洲地区。

　　但是，对比亚洲CEBIT的4年中国之路，可以发现一些微妙的变化：2001年第一届，23个国家和地区的509家厂商参展，观众人数25384人；2002年第二届，25个国家和地区的544家厂商参展，展出面积33000平方米，观众人数50062人；2003年第三届，17个国家和地区的412家厂商参展，展出面积23000平方米，展出规模缩小20%；今年的展出规模在去年的基础上再次缩减58家，小幅缩水。

　　日系企业抢了风头

　　本次亚洲CEBIT的展示热点为信息技术、通信设备、网络和办公自动化、软件、互联网、电子商务、消费电子及家用数码产品。

　　其中日系企业最占风头。一进展厅就迎面看到松下展台，它正在集体亮相其“X”系列新品。与松下唱对台的NEC则展出了新近上市的“N”系列产品。此前，这两家日本第一第二大手机厂商都曾提出过要占中国10%市场份额的目标。冈本新一在接受记者采访时表示说：“松下计划用2～3年的时间来完成一个中长期的计划，就是把在中国的手机销量从目前的200万台提高400万台、600万台，从而达到在中国占10%的市场份额。过去松下一直定位于高端，而今后，松下要高、中、低端全线出击。”据了解，今年，这两家日本手机厂商都正在加强对中国市场的攻势。

　　CEBIT的由来

　　CEBIT源于1947年在德国汉诺威创立的旨在向国际市场展示德国产品的汉诺威工业展览会(Hannover Messe)。1970年，举办者德国汉诺威展览公司专门为这一展览类别创造了新的名称，CEBIT由此产生。

　　CEBIT意为“办公及信息技术中心”的德语缩写，BIT这个音节暗指70年代电子数据处理日益增长的重要性，尤其在80年代，个人电脑制造商蜂拥来到汉诺威工业展览会，这更显示了电子数据处理这一发展趋势。

　　CEBIT在汉诺威的成功举办促使德国汉诺威展览公司在全球推广CEBIT理念，提出“CEBIT全球展览会”的口号。德国汉诺威展览公司在15年海外贸易展览会管理中获得了丰富的经验和专有技术。通过创立新的或移植现有的展览主题，CEBIT全球展览会旗下已发展出一系列展会，亚洲CEBIT就是其中之一。