□陈斌

　　2002年人们普遍认为，2003年将是彩屏手机取得突破性发展的一年，彩色屏幕代替黑白屏幕将成为历史的必然。而时至今年，这种观点果然得到印证，那么在MP3市场，彩屏于未来的发展趋势将会怎样呢？从其他类产品的发展历史可以依稀得出一些启示，但事实上消费者在市场上几乎看不到这些产品的踪影。

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　　日前，爱国者月光宝盒MP3在北京召开发布会，15款新品同时劲爆登场，其中爱国者月光宝盒彩屏MP3 P200成为消费者关注的焦点。作为国内第一款彩屏MP3，该产品采用6万5千色、1.8英寸TFT真彩液晶显示，可选配具有128×16点阵液晶线控功能的耳机，支持图片浏览和掌上游戏；该产品的另外一个特点是实现多任务操作，在欣赏音乐的同时，您还可以欣赏图片、看书或玩游戏。

　　进军高端

　　据CCID统计，2003年爱国者月光宝盒MP3播放器以37.8万的销量，21.3%的份额获得国内MP3市场占有率第一；而韩系品牌则全面退缩，以前市场表现最好的三星、iRiver，也只是以9.1%和4.2%的市场份额排在第四位和第七位。以这样的战绩，民族品牌在2003可谓大获全胜。

　　但是，目前的战绩只能说是“初战告捷”，不足以欣喜若狂。显然，历史上民族品牌MP3的产品线大都集中在中低端，在高端市场很难看到国产MP3产品。这种情形在初期的PC市场，如今的汽车产业都曾出现过。其结果是行业内最大一块的利润让国外厂商独占；民族品牌在消费者心中的地位不太高，影响了其进一步发展，并使国内厂商进入低水平竞争的恶性循环。

　　2004年春天，作为国内MP3市场的领导品牌——爱国者月光宝盒在国内首推彩屏MP3产品以及多款FLASH系列、彩屏系列、大容量系列、拍摄系列MP3及MPEG4系列共计15款新品，把民族品牌进军高端之势引向高潮。众所周知，取得一场阵地战胜利的关键往往在于谁占领了制高点。彩屏，正是MP3市场的制高点：首款国内彩屏MP3产品诞生意味着，民族品牌已经在技术上实现了突破，开始赶超曾被国外品牌引以为豪的技术优势，进一步巩固民族品牌在MP3市场上的领导地位。

　　第一的喻意

　　面对巨大的市场增长空间中，谁率先发现机会、及时把握机会，谁就会在竞争中先拔头筹。

　　在经历了很长一段黑白照片历史进程后，全球第一卷彩色胶卷于1942年诞生在柯达公司，从此将人类影像生活变得多姿多彩；同样是柯达公司于1976年制造出全球第一部数码相机，改写了单一使用胶片成像的历史，划时代地创造了消费娱乐电子领域，极大改变了人们的生活娱乐方式。第一意味着什么，不言而喻。而且通过这些产品对人们生活具有深远影响，有利于建立具备强大生命力的品牌。

　　市场调查显示，彩屏MP3市场正在形成，并且新的彩屏MP3的潜在需求日益扩大，面对新的市场机会，国内外厂商跃跃欲试。在这个时点上，市场规律再次发挥着力量，强者恒强，中国MP3市场占有率第一的领导品牌——爱国者月光宝盒抢先推出彩屏产品，也许，爱国者续写2003的骄人战绩从此开始。

　　做实本土，放眼世界

　　2003年，继民族厂商联想在PC市场击败国际巨头之后，同样的一幕最近在国内IT业再次上演：一直由日韩厂商占据优势的国内MP3数码随身听市场上，民族品牌占据了前三名的位置，其中爱国者月光宝盒MP3数码随身听以37.8万的销量，21.3%的份额获得国内MP3市场占有率第一，当仁不让地成为市场的领跑者；联想以17.8%的市场份额获得第二名；万城以10.3%的市场份额位列第三位。韩系品牌则被甩在了后面。以此为标志，国内MP3数码随身听进入了一个新的时期，市场格局发生了根本性的逆转。

　　我们同时注意到，民族企业在做好本土市场的同时，不约而同地进行着国际化的准备：民族IT企业的新老代表华旗和联想，相继把进入欧洲市场作为自己国际化战略的重要组成部分，并都借助2004德国汉诺威“信息技术及通讯博览会(CeBIT)”将触角首先伸到了欧洲市场。华旗资讯去年选择在新加坡设立分公司，作为其开辟国际化道路的滩头阵地；而今年的美国消费电子展(CES)和德国(CeBIT)展成为其面向世界展示国际化标识“aigo”和推广爱国者系列产品的舞台。

　　业内人士指出，不可否认的是，长期以来民族MP3品牌的发展空间偏中低端产品市场，他们的高端产品凤毛麟角，且多采取跟随国外厂商的策略，业绩表现也难如人意；今天以爱国者彩屏产品为标志，民族品牌发力高端，引领高端产品走向，大有冲击高端市场之势，因此，他们本年度今后数月的市场表现值得消费者期待。