尽管同属反蓝光阵营，尽管都是为了打破国外厂商技术的垄断，EVD和HDV却更像是一对不共戴天的冤家。当吸取了EVD前车之鉴的HDV利用渠道和价格的优势杀入市场后，EVD第一时间内便开始在片源、标准、技术等方面进行全线反击。种种迹象表明，HDV和EVD之间必将爆发一场无法避免的大战。谁将在这场较量中最终胜出？答案也许是──没有赢家。
针锋相对
曾经风光无限的EVD，真正走上市场时才让人感到它的孱弱。新科的EVD上市两周全国总共销售不过1500台，平均每天仅售出100台。这也是几乎整个EVD市场上的产品销量。分析人士指出，“EVD在推广过程中最大的障碍是EVD的片源问题，其次是碟机和碟片的价格。”HDV的推出者北京凯诚高清电子技术有限公司充分吸取了EVD的教训，当HDV面世的时候，采取了与EVD针锋相对的策略：1780元的售价比目前市场上的EVD便宜了整整200元，而且免费赠送了200部HDV光盘。如此咄咄逼人的态势，自然让EVD厂家无法平静。拥有EVD技术知识产权的北京阜国数字技术公司迫不及待地透露，将于下月对EVD进行技术升级，届时一张EVD光盘的容量将从现在的8.7G扩大到18G，“碟片的清晰度和播放时间将得到提升”。双方还打开了口水仗，凯诚高清有关人士声称HDV比EVD至少领先6个月，阜国数字方面则强调EVD产品追求的是真正的高清产品，EVD是“国家唯一一个力主推行的高清标准”。战火升温的背后，鲜为人知的却是两家公司特殊的关系。
本是同根生
除了拥有“DVD升级换代产品”、“具有自主知识产权”、“高清”这些地完全一致口号外，事实上，EVD和HDV还有着千丝万缕的联系，因为它们“本是同根生”。据媒体披露，在北京阜国数字技术公司刚刚组建的时候，北京火马微电子公司是其较大的股东之一，并且担负了设计EVD专用芯片的任务。后来，北京火马与北京阜国数字在EVD的技术路线上产生了分歧，便另起炉灶成立了北京凯诚高清公司专门研发HDV。凯诚高清方面更是大胆放言，自己对EVD技术了如指掌。虽然凯诚高清高层人士声称，HDV是他们4年心血的结晶，“与EVD没有任何关系”；阜国方面也表示，所有使用EVD技术的企业都要经过阜国的授权，而凯诚公司并没有向阜国提出过任何申请，但联想到这三家公司有着紧密联系的过去，不让不让人对HDV与EVD之间的关系产生想法。至于HDV与EVD这两种技术之间的究竟存在着多少差异，我们尚不得而知，但想来应该是出于同一师门。
合作困局
要想把EVD或者是HDV的市场做大，单凭阜国数字和凯诚高清两家公司的力量，显然是难以办到的。阜国数字公司的总裁郝杰说过，“EVD整个技术体系、这个产品和相关的知识产权标准战略，一直围绕着一个核心：就是能够迅速、大量的产业化。”基于这样的理念，EVD成立了产业联盟，其中聚集了万利达、步步高、上广电等DVD企业和长虹、厦新等彩电厂家共九家成员。在2003年11月举行的中国EVD知识产权发展战略与产业联盟发布会上，九家EVD联盟企业齐集北京人民大会堂，展示了11款“自主知识产权”的EVD产品，隐隐有改变当今影碟机市场格局之态。然而，在EVD最需要大力推广的时候，联盟成员却凸显分崩离析之态。时至今日，除了上广电和新科，其它厂家对EVD似乎并不热心。长虹一直处于观望状态，万利达、厦新、步步高等企业把重心放在了刻录DVD上，创维干脆另谋出路打造高清DVD，就连北京阜国公司的最大股东上广电也非EVD的忠实拥护者。EVD市场拓展困难，多少与EVD联盟企业没有全力以赴有一定关系。与EVD相比，HDV更显势单力薄。除了几家中小企业代加工生产外，尚未有较大的碟机企业准备投产HDV产品。不过，HDV在争取家电厂商的合作方面还是取得了一些成绩。就在HDV正式投放市场的前一天，专注于做数字高清彩电的厦华与凯诚高清签署了一万台的采购合同，这一万台HDV将被厦华作为赠品用以促销其数字高清彩电产品。而据凯诚高清高层透露，还有一些家电厂家已经开始与其接触商讨合作事宜。但不管怎么说，不论是EVD还是HDV，恐怕都难以获得专业DVD厂商的全力支持。要知道，世界上70%以上的DVD都是中国制造，2002年DVD出口额为35亿美金，超过中国彩电出口额13亿美金。DVD面向的是全球市场，而EVD和HDV被国际市场接受收可能性近乎于零。所以，众多DVD企业对它们的态度暧昧也应情理之中了。
与IT技术的融合
IT技术和家电产品的融合，被视为未来的一个重要发展方向。从1999年3月比尔·盖茨亲自来到中国推广“维纳斯计划”开始，信息家电的概念便在中国市场上扎下了根。近几年来，众多的家电厂商、IT企业推出了诸如“机顶盒”、HiD电视等一系列基于信息家电概念的产品，专门推广信息家电技术应用的“闪联”组织也应运而生。EVD和HDV，都把自身与IT技术紧密地联系到了一起。郝杰说过，EVD不是单纯的影碟机，而是适用于信息家电的技术系统。他还表示，“EVD机的核心技术更适合网络应用，鉴于影像产品与电脑产品趋于结合”，通过EVD能够“把家电和计算机连接起来，建立家庭内部的信息化网络”。北京凯诚高清公司的CEO任为民也认为，HDV是家电和IT技术相结合的产物，属于新一代信息家电产品，它不仅可作为存储和播放高清晰度（200万像素）数字节目的影碟机，未来新品还具有浏览网页、收发电子邮件、游戏和文字处理功能。虽然信息家电一直是风声大雨点小，但有人指出，在最近两年内，信息家电将从概念走向实际应用，开辟出一个切切实实的市场。HDV和EVD能否抓住这个机会迅速成长，尚有待于市场的检验。
角力终端
随着我国零售业的转型，连锁大卖场已经成为了任何企业都无法忽视的终端力量。国美和苏宁这样的家电卖场，在依靠良好的零售品牌效应和完善的售后服务获得了消费者的认可后，不仅利用巨额的销售量获得了较低的产品进货价，还直接控制着产品的市场主导权。一般来说，家电卖场看好的产品，往往能够在其强势推动下“一炮走红”。国美曾经在去年11月与上广电签订了2万台EVD的采购协议，然而这回却转而青睐HDV产品。据有关人士透露，国美已与凯诚高清公司合作在HDV上投入了上百万元，还签订了3000万元的包销协议。在HDV的推广会上，国美更是派出高层助阵，声称HDV在画质、声效等各种指标均好于EVD，且HDV的价格要比EVD便宜得多，并表示将利用正在组建的国美音像公司资源为HDV提供碟片。事实上，在国美一些连锁卖场，HDV已经成为TCL、东芝、三洋、创维等品牌与其数字电视配套的演示碟机。据悉另一家家电连锁巨头苏宁，也与凯诚高签订了高达4600万元的包销协议。按照北京凯诚高清的设想，HDV产品在苏宁的北京店铺上市后，随后也将在国美北京店展开销售；5月下旬再借助苏宁、国美的渠道登陆上海、广州、深圳等重点市场，并打入香港市场。分析人士指出，倘若国美、苏宁这样的大牌经销商偏爱HDV胜于EVD，那么对EVD将是一个沉重的打击。
共同的命运
虽然HDV和EVD都声称自己是DVD的升级换代产品，但它们似乎并不能成为DVD技术的未来发展方向。HDV和EVD采用的都是红光技术，而据有关专家介绍，采用蓝色激光技术后将成倍提高数据存储量，其数据存储量为一张单面（采用红激光的）密度盘的5倍，达27G，而普通DVD盘仅能储存4.7G的数据，因此红光最终会被蓝光所取代。事实上，目前国际上的三大标准，包括东芝与NEC提出的下一代DVD标准“HDDVD”，都属于蓝光技术。尽管蓝光DVD阵营内部尚有分歧，但蓝光技术成为新一代DVD的选择似乎已经没有什么疑问。遗憾的是，在蓝光DVD技术规格的制订中，中国企业只能旁观。尽管在为打破国外厂商DVD技术垄断的动力驱使下，采用新的压缩技术同样来达到蓝光DVD技术效果的EVD和HDV技术应运而生，然而指望先天不足的它们去打败蓝光DVD，只能是一个堂·吉柯德式的梦想。也许，不管HDV与EVD的较量中谁会胜出，它们最终都会在蓝光DVD的打压下销声匿迹，抑或是在政府的保护下苟且偷生。
作者：蒋明全
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